探究新媒体与传统媒体的角色对比

郑晓萌

（中国电力出版社，北京 100005）

在人们的日常生活当中，媒体占用了人们大量时间，如现在手机中的小视频软件或影视类软件等，媒体作为人们接收信息的主要工具。在当前信息化社会发展背景下，虽然新媒体具有一定优势，但是这并不代表着新媒体会完全替代传统媒体方式，传统媒体模式存在的优势，有很多都没有在新媒体中进行体现。由此可看出，新媒体和传统媒体正在扮演不同角色，通过相互对比分析可得出，每个角色都在发展中有着重要作用和意义。

一、新媒体的定义及特点

（一）新媒体定义

根据相关调查表明，可以清晰看出媒体不仅是信息的载体，同时相对于传统媒体而言，只要受众能够达到标准的信息载体就属于“新媒体”。假设从基础角度针对新媒体展开分析的话，可以把区别于传统媒体技术的媒体形式，划分到新媒体分类中，如手机电视等。

（二）新媒体特点

随着社会经济的飞速发展，由于新媒体是从传统媒体基础上发展而来，所以相比较传统媒体而言，存有以下特点：其一，新媒体和传统媒体相比较而言，新媒体在使用的过程当中不会因为时间或空间等多个方面的限制，从而出现不良现象。而且再加上由于新媒体是从科学技术和信息技术基础之上发展而来，所以，在互联网基础上的新媒体还具有全球性特点，有效整改了信息被垄断、信息产业无边界等问题，最终实现了信息共享；其二，随着新媒体技术的飞速发展，人们不论在生活中还是工作中，都可以随时随地地进行观看视频，或者还可以借助于移动设备终端，进行观看节目，如手机电视或车载电视等；其三，新媒体的出现还在一定层次上赋予了信息接收人员的主动权力，实现了信息多元化的选择。

二、传统媒体的主要含义及特点

（一）传统媒体含义

根据当前我国媒体行业的发展现状来看，在社会经济发展中媒体占有着重要位置，而且媒体还可以有效促进人和事物之间的联系，从而不断扩大人们的交流领域，给人们一种直观的表达效果。新媒体由于是通过互联网的方式进行体现，所以，能在发展的过程当中充分体现我国社会文明的发展过程，而且相对于新媒体而言，传统媒体是以电视、广播、图书等方式进行表现。

（二）传统媒体特点

相比较新媒体而言，传统媒体存有以下特点：其一，具备专业流程。根据传统媒体工作现状来看，技术人员需要在图书制作及发表等过程中，针对所有步骤加大审核力度，而且传统媒体还在发展中创设了很多高质量原创作品，在无形当中有效积累了人脉资源和读者群。其二，具有较高学术价值。由于传统媒体自身具备专业流程，再加上具备高质量作品，因此，有很多传统媒体作品都具有较高文化价值。只要出版社不满于现状，就会针对现代人们需求创设出满足大众标准的媒体作品。其三，传统媒体作品内容剖析更为深刻，而且方便人群进行携带。由于新媒体主要借助于互联网的方式实现应用，所以在阅读的过程当中，很有可能会因为互联网限制问题等多个方面因素的影响，但是传统媒体就不需要考虑这一方面问题。

三、新媒体与传统媒体之间的差异关系

根据上述内容中所提及到的新媒体和传统媒体定义及特点可看出，虽然两者在某些层次上有所衔接，但是若针对新媒体和传统媒体之间存在的差异关系展开深入分析的话，就可以看出新媒体和传统媒体之间还存有以下差异情况：新媒体和传播媒体之间的差异关系先是体现在管理方面，相比较新媒体而言，由于传统媒体发展时间较长，所以要比新媒体的管理体系更为完善；而新媒体在网络环境等多个方面具备传统媒体不具备的优势和特点。由此可看出，由于新媒体在管理体系方面不具备完善性，所以，在实际运用中很容易出现信息漏洞；其次在写作方式方面的不同，传统媒体主要注重讲解，因此大部分稿件都是以工整和严谨为主，而新媒体则是以短篇和趣味性等特点，吸引大众注意力。

四、新媒体与传统媒体报道事件中的突破

（一）传统媒体报道事件的突破

随着我国社会经济的飞速发展，促使媒体行业发生了巨大整改，而在当前媒介竞争激烈的发展背景下，事件报道现已经成为了新闻媒体快速反应能力和准确判断能力等综合实力的体现。而在事件报道的过程当中，央视运用了及时、深入和准确等方法，针对事件进行报道和评论，并且还促使播报策略实现了“即时播报”等，受到了群众的一致好评。将从以下几点针对传统媒体报道事件的突破方式，展开深入分析。

1.播报策略实现“即时播报”

相比较传统媒体报道事件而言，曾经有在电视采访中提出过：以前央视遇到突发事件之后，由相关报道进行层层审批，然后等待事件的最终结构，促使媒体十分被动。但是现在不论是政府还是媒体，都已经有效整改传统思维方式。当前我国整点新闻正在以“突发事件”为源头，由播音员实现即时播报，通过即时播报策略能够促使媒体行业实现双赢效果。

2.播报中充分体现“人文关怀”

在播报的过程当中有效体现“人文关怀”，不仅使用最为朴素和真挚的情感打动我们，同时还能在看出一个人的品质问题。将以都江堰某医生孩子被埋入废墟之下为例，在发生这一事故的时候，医生却依然坚守在自己的岗位中。记者因为这一现象在播报中出现了哽咽。由此可看出，职业要求和良心道德之间的矛盾并不是不能有效调解，尤其是在灾害报道当中，每名媒体工作人员都应当坚持以人为本的新闻理念。

3.确保发布信息及时和透明性

以汶川地震为例，在地震发生不到一个小时之后，央视综合频道和新闻频道一起直播，开展了一场没有终点的直播，并且央视还根据各个部门所提供的权威信息，运用口播或字幕等多种方式，针对现场的实际情况进行报道，在直播的过程当中实现了透明、及时和公开。由于播报信息具有透明、及时和公开等特点，所以在一定层次上有效减少了谣言的发生。同时，央视还在汶川地震直播的过程当中，全方面了解了国际舆论的主动权，为抗震救灾构建了良好的国际环境。

（二）新媒体报道事件中的突破

新媒体在报道事件的过程当中，有效突破了传统媒体中存有的不足之处，并且还实现了正确引导舆论、遏制谣言产生等效果。

1.正确引导舆论

舆论引导作为媒体的主要功能之一，但是从某种意义上进行分析的话，人们好像已经习惯了把舆论引导当作传统媒体的功能和责任；根据目前新媒体发展现状来看，新媒体一直都在发展中没能加大自身在传播中的权威性，由于自身缺乏较强的权威性和公信力形象，所以致使舆论在发生的过程当中没能进行正确引导。

将以汶川地震报道为例，新媒体针对该事件进行报道的时候，不仅在报道的过程当中给人们直观展示了地震对人们造成的后果，更是让群众在播报的过程当中，对政府所开展的抗震救灾部署行动看到了生活的希望，有效调动了蕴藏在民间的爱国热情，起到了正确引导舆论的主要作用。

2.遏制谣言产生

在汶川地震抗震救灾的过程当中，虽然新媒体没能全方面遏制谣言的产生，并且成为谣言滋生的传播渠道，但是借助新媒体传播速度快且覆盖面广等特点，充分发挥了传媒矫正器的主要作用。与此同时，再加上国家及社会团体等机构的授权声明发布到网上，在短时间内有效控制和封杀了谣言的传播，并且在地震发生之后，国务院抗震救灾总指挥部的权威发布还在一定层面上限制了谣言的活动空间，随着各个澄清事实授权声明的发布，促使很多谣言都出现了不攻自破的现象。

综上所述，虽然新媒体和传统媒体并不是属于相同结论，但是在信息传播速度和方式方面，新媒体具有较强优势，但是新媒体在借助于网络实现传播的同时，降低了信息的可信度，因此，这就需要媒体行业能够充分了解两者之间存有的差异关系，通过角色对比的方式，促使两者之间能够实现良性竞争，从而推动社会发展。