传统媒体与新媒体的对比及转型方法探析

隋安龙

（吉林广播电视台，吉林 长春 130021）

在当今新媒体的发展越来越有建设性，能够表现出普通群众的心声，能够客观理性地对待新闻内容。而新媒体发展引起党和领导人的关注，中共中央总书记习近平强调我国需要将主流媒体形态多样化，并进一步解放思想迈出坚实的步伐。

一、传统媒体优势及其劣势

（一）传统媒体的优势

传统媒体具有内容和信息量大、技术人员专业性强、记者人数充裕等特点，因为各驻地记者多能够及时报道当地的突发事件，能够最大可能地还原新闻实际情况。再者，传统媒体的主要支撑优势在于其版权所有，其代表中比如广播电视台就具有历史深厚、品牌响亮等特点。所以说，传统媒体的优势是具备无与伦比的品牌号召力。

（二）传统媒体的劣势

但与此同时传统媒体通常属国有型企业，有别于正常的企业结构，具有一定的僵化性，导致其出现思想僵化及市场敏感度较低等“国企通病”。这样往往对导致无法跟上时代的发展需求。

二、新媒体的优势及其劣势

（一）新媒体的优势

对比传统媒体来看，新媒体自身具有无可比拟科技水平，在传播新鲜资讯时突破了传统内容和地域束缚，通过新型媒介实现了资源共享。在移动互联网的发展中新媒体是建立在了解受众的基础上，将主要社会财富资源集中在互联网新媒体上，给新媒体的发展提供了经济支持。

（二）新媒体的劣势

相对于传统媒体而言，新媒体在内容上并没有那么丰富，其内核是满足用户随时从互联网上获取新信息的需求，满足用户的多元化需求，更好地顺应资本市场的发展需求。这就导致其在版权内容上需要巨额资金。新媒体将工具作为主要发展渠道，呈现出内容缺乏的情况。

三、传统媒体存在问题的原因

广播电视台曾是重要的新闻舆论机构，是各地区最具竞争力的主流媒体之一，广播电视台是集广播、电视、网络等多种媒介为一体的综合传媒机构，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是公众获取信息的主要渠道，对外、对内宣传的重要平台，也是外界了解当地的重要窗口。

其次，传统媒体的入口价值遭到了快速削弱。用户在进行信息获取过程中，通过手机、平板、电脑，就可以获取信息，这样一来，传统的报纸、电视机被人们所“抛弃”。随着电视机、报纸受众人群的不断缩减，导致传统媒体商业广告逐渐消失，由于缺乏一定的商业效益，导致传统媒体在发展过程中，可能要面临资金问题。除此之外，新兴媒体的快速发展，对传统媒体人才进行吸引，又导致传统媒体出现人才流失的现象。

可见，当前传统媒体面临极为尴尬的境地是：阵地还在，但是群众却不在了，随着用户快速转移到互联网尤其是移动互联网上，传统新闻媒体业，正经历着前所未有的严峻考验。

四、新媒体存在问题的原因

现阶段，互联网成为人们获取信息的第一选择，并且随着移动通信设备的快速发展，尤其是智能手机的普及和应用，使得互联网在信息获取过程中，具有巨大的发展优势。根据CNNIC相关数据调查显示，截至2015年底，我国网民总人数超过了6.8亿，手机网民用户超过了6个亿。从这一数据结果来看，随着互联网手机用户的不断增加，人们在信息获取过程中，可以借助于互联网技术，轻松地获取相关信息，从而使生活变得更加方便。同时，随着我国加快“智慧城市”和“无线城市”建设，WiFi得到了更为广泛地应用，人们可以实现随时实地上网的需要，这样一来，对网络信息的获取，将会更加简便。2015年底，我国WiFi无线网络接入互联网的比例高达90%以上，同比增长了9.5%，随着相关政策加强这一技术手段的应用，在未来发展过程中，WIFI将实现全城覆盖，从而更好地提升互联网技术的应用。与此同时，互联网安全开始成为亟待解决的重要问题。

从上面的分析来看，我国新媒体行业在未来发展过程中，具有广阔的发展前景。随着相关政策的支持，互联网技术将得到进一步发展。我国在“十三五”规划上提出，加强信息技术产业快速发展，注重对三网融合、物联网等相关技术手段进行应用，从而更好地促进新兴产业的发展。从这一角度来看，新技术手段的发展和应用，势必会进一步促进新媒体产业的发展，从而为互联网技术的有效应用，创造良好条件。

预计未来几年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。新媒体不仅在思想观念上创新，而且要建立“现代传播体系”。

五、媒体融合的背景与必然性

（一）媒体融合的背景

就现阶段互联网发展形势来看，传统媒体行业的发展面临着较大的问题，逐渐被新媒体所取代。但是对传统媒体的优势进行吸收，能够实现传统媒体与新媒体的有机结合，对于促进媒体行业的发展来说，具有十分重要的意义。同时，新媒体本身具有较强的兼容性和包容性，实现媒体融合具有较强的可行性。随着新媒体追随者的队伍日益壮大，舆论引导自然也必须抢占互联网这个意识形态新阵地，否则后果就会很严重，这就是媒体融合提出的基本背景。中央通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》更加说明了新旧媒体融合的势在必行。

（二）媒体融合必然性因素

从传统媒体发展过程来看，信息传输主要依靠报纸、电视、广播等进行，在实际应用过程中，为新闻媒体发展做出了一定的贡献。随着互联网时代的到来，这一情况发生了翻天覆地的变化，传播方式、传播渠道以及传播手段等，都发生了巨大的改变。新媒体时代的到来，信息传输变得更加方便，并且信息传输渠道得到了有效拓展，使得信息传输受众人群不断扩大。互联网信息传输过程中，能够对突发性事件及时、有效地进行报道，能够对信息进行深度挖掘，并且改变原来静态性的传播特点，使信息能够进行动态传播，可以使人们更好地获取信息。但新媒体在发展过程中，由于自身存在一定的弊端，需要对传统媒体优势进行借鉴，实现二者之间的融合，是当下媒体行业发展的一个必然选择。

首先，媒体融合有效地实现了传统媒体和新媒体之间的互补，能够对二者在发展过程中存在的缺陷进行补充，从而提升媒体发展能力。随着社会需求的不断变化，传统媒体和新媒体必须对自身发展过程中存在的不足进行有效改善，使之能够更好地满足社会经济发展需要，保证信息传输过程中，能够更好地满足人们的需求。例如传统媒体在信息传输过程中，具有一定的制度性和标准性，保证信息的真实、可靠，并具有一定的深度和广度。而新媒体在发展过程中，在这一方面存在一定的缺陷。通过对传统媒体优势的融合，可以对新媒体发展过程中的问题较好地进行解决，更好地促进新媒体的发展和进步。新媒体在发展过程中也无法完全对传统媒体进行取代，二者之间只有构建一种合作、依赖的关系，才能够较好地促进二者的发展和进步。

其次，新媒体与传统媒体在发展过程中，共同的目的在于更好地进行信息传播。这样一来，二者具有相同的目的，在发展过程中，可以更好地进行合作，从而促进信息传播工作的发展。

六、结论

习近平总书记在2014年2月份主持召开了网络安全会议，在会议上，习总书记指出：“传统媒体和新媒体的融合发展，符合新闻传播行业发展规律，通过对互联网技术的借助，可以实现优势互补、一体化发展，从而使传媒行业更好地适应当下社会发展需要。”①由此可见，随着社会经济发展形势的变化，传统媒体和新媒体的结合和应用，对于促进新媒体日后的发展和进步来说，起到了至关重要的作用。

注释：

①习近平总书记主持召开网络安全和信息化领导小组第一次会议，2014．2．27．