探析如何培养县级新闻记者的新媒体思维

王翠娥

（河北省河间广播电视台，河北 河间 062450）

随着移动终端对传统媒体的逐步取代，县级传媒渠道不断拓宽，其传播内容也越来越新媒体化。记者对新闻内容的书写方式、对标题的处理形式，都强烈地彰显着具备新媒体思维的重要性。

一、培养新媒体思维的必要性

随着新媒体“玩”法的日益丰富，县级新闻有了更为多元化的传播载体，县级新闻内容也悄无声息地发生着变化。这也就对县级记者提出了更高的要求，只有改变传统新闻思维，采写出适合新媒体传播的内容，县级媒体才能在新形势下发挥出引导舆论的主流作用。具备一定的新媒体思维，对记者而言则显得尤为重要。

二、县级新闻记者有效培养新媒体思维的策略

（一）让新闻内容符合新媒体特征

随着人们对新媒体的认知了解，已经基本确定了新媒体的传播规律，那就是模糊化、碎片化、感官化。纵观那些成功的微信公众号、手机客户端，其内容基本都呈现出这些相同的特征。人的五感分别是视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉，在最短的时间内激发读者、观众的这些感官，是新媒体逐渐取代传统媒体的核心优势。

（二）养成新媒体小编的习惯

龙共火火在《高阶运营》一书中明确指出：新媒体人要掌握两个公式，即：爆款=50%选题+20%标题+30%内容；内容=形式+文案+逻辑+排版+发文频率。县级新闻台想在众多自媒体中“杀”出一条“血”路，就要熟悉这些规律，时刻保持“爆款意识”，深入挖掘新闻背后那些感人情绪、震撼人心的故事。按新媒体术语，这叫“超强的选题能力”和“超强的文案能力”。那么，咱们的一线记者该如何提升自身的这些能力呢？笔者通过10年的一线采访经验和3年来对的新媒体内容的思考，分享以下心得，希望与大家共同探讨。

（1） 要勤刷朋友圈。新闻记者注定要走出去，不深入一线很难发现有价值的新闻线索。然而，记者只有一双腿，即便每天都去寻找新闻，也不能每次都遇到事件发生。如今，手机微信的使用率已经超出想象，很多新闻事件的发布，往往就是通过微信朋友圈。我们不妨转变思路，打开微信看看朋友圈里都在关注什么。把那些人们关注关心的事情，进行深入挖掘和采访，或许就是一篇高转发、高点击的爆款文章。

（2） 要关注时效。很多县级记者都有共同的感触，就是忙忙碌碌打磨出的图文信息，编排、发布后，却在朋友圈算旧闻了，“心血之作”的流量竟比不上那些一两句话的自媒体信息。其实这就涉及一个时间效率的问题。对于很多热点事件，第一时间发布会获得极大的关注度、点击量、转发率。这时就可以丢开很多细节探究，甚至可以发布一句话新闻。国际救援黄金时间是72小时，热点时效通常也是，甚至更短。不过，快速发文的前提是准确、真实，切不可听信一家之言就直接跟热点，以防“打脸”。

（3） 要学会“说人话”。看到一些新媒体大号频繁更新，笔者曾心生感慨，为什么人家能策划、选题、文案都做得如此轻松，不仅篇篇文章10W+，观点、文笔都像有魔法一般引人入胜。哪个县级新闻记者没有写出10W+文章的梦想呢？但是我们必须要清楚的认识到，官话、套话是带不来高转发量的，即便新闻事件本身十分吸引人，试想如果读者读不明白文章在说什么，或者文章内容不疼不痒、丝毫刺激不到人们的思想情感，那读者为什么要转发？所以，在我们得到一个好线索时，如何用通俗易通的话把最核心的信息传递给关注者，才是我们首先需要思考的。

（4） 要善于装标题。俗话说：“秧好一半谷，题好一半文。”可见一个好标题对于一篇好报道的重要性。在新媒体传播过程中，新闻标题包装的如何，直接影响点击率。那么如何让标题在最短时间内吸引到读者注意呢？不外乎就是将文章的核心新闻点拿出来放到标题上，然后再通过“数字” “名人符号” “场景冲突” “读者需求”等唤醒类的词语刺激人们投入关注、引起情绪共鸣。当然，标题不能脱离现实，要服务于文章，不能单纯为了吸引读者而捏造、夸大事实，更不能唯标题论。包装标题最根本的目的还是推广内容。

（5） 要经常总结整理。新闻人要想紧跟时代，就要善于总结，定期将成绩较好的文章拿出来分析探讨。从文章的选题、标题、结构、文笔，总结整理出适合新闻平台的“套路”和“公式”，将对自身业务水平的提高有很大帮助。“学而不思则罔”，不管是哪个领域，这句话都十分受用。

（三）具备政治家眼光

县级广播电视台是当地政府重要的宣传阵地和群众表达民生的重要通道。一线记者要在两者之间选准定位，用自身敏感的洞察力，将市委市政府的各项工作形成“卖点”集中于一句话，直击老百姓的心底。真诚、朴实、接地气，运用超强的情绪感染力，不断发力、频发正能量，才能有效提升新闻平台在当地的影响力。

三、结语

其实，不管时代如何变迁，受众永远都是新闻传播的起点和终点。当代县级新闻记者必须拥有新认知、具备新技能，只有自身的新媒体意识提高了，才能有效提高县级媒体传播的广度和精度。县级广播电视台才能在众多自媒体中清流击浊占领宣传阵地，发挥好引导舆论导向、弘扬正能量的社会职责。