从跨界看职业主持人的竞争力思考

宋香宜

（海南广播电视总台，海南 海口 570000）

所谓跨界，就是对既往传媒固有的业态边界的打破。以主持行业为例，跨界既可以是指非播音主持专业的学生从事主持工作，也可以理解成新闻节目主持人转做综艺节目主持人，而目前最新鲜也是最火热的，还是演艺明星转行做起了主持人。“跨界主持人”是在传统的“节目主持人”概念上附上“跨界”的限定，指其自身原有职业不是主持人，如演员、歌手、学者、作家、运动员、模特等，他们在各自领域颇有建树，且大多并未接受过专业的播音主持技能训练，但同样在电视节目中驾驭节目进程，承担主持人角色。

一、跨界主持人的魅力

良好的社会知名度、丰富的行业积累、可用可不用的灵活性使他们成为“签约主持人”的首选。“星星”跨界主持，从参与度和功能上来看，借用相声演员分工的表述，大致可以分为两类：捧哏型、逗哏型。

胡海泉之于《我是歌手》、蒋昌建之于《最强大脑》，担任的多是报幕和串场的工作，属于捧哏型主持人。除了知名度和高人气的因素之外，“歌手”胡海泉对于音乐的理解，“学者”蒋昌建对于科学的判断，定是高于“界外”人的，因而在相关领域的主持上也就更加自信、自如。

金星之于《金星秀》、王自健之于《今晚80后脱口秀》，属于逗哏型主持人，凭借着不俗的口才和各具特色的表现力，在节目当中是“挑大梁”的主角。这种鲜明的个人特色和与众不同的表达方式，与节目定位和节目风格相契合，同时也能够吸引受众的眼球，提高节目收视率。

综合来看，不论是捧哏还是逗哏，在已经聚集起来的高人气之下，通过跨界主持人，栏目组可以轻而易举地吸引眼球，赚足收视率——因为不论跨界与否，这些“星星”本身已经具备了核心竞争力，并且形成了具有个人特色的话语表达样式。

（一）强大的核心竞争力

核心竞争力具体是指主持人的价值性、稀缺性、不可替代性和难以模仿性。

跨界主持人的年龄、身份、职业等个人属性鲜明，拥有了自己习惯的并且已经被受众接受了的服装造型、语言风格，甚至是明显的个人好恶等个性化标签，鲜活的个人形象已然形成。与此同时，跨界主持人因为“跨”，而没有“界内”人头脑中和行动上的“条条框框”，在主持过程中的状态也会更加真实、亲切。

（二）话语表达样式

节目当中，跨界主持人是“亲切地说、走心地聊”，这种话语表达样式具体表现在语态、心态和姿态上。

1.语态：说学逗唱

随着科技的进步和传媒业态的发展，微信取代了书信，飞机、高铁取代了马车，简单明了、方便快捷的工具在渐渐取代婉约含蓄、慢条斯理的方式。而基于各自领域的丰富表现经验，跨界主持人在夸张时更有表现力，在自嘲时更易拉近距离，在调侃时更有感染力，基于演艺界内的丰富经验，“说学逗唱”式的表达自如且顺畅。

2.心态：顺其自然

跨界主持人，在自己的专业范围内已经获得了认可，退一步说，即使这一步没有跨好，也并不妨碍其在本专业即自己界内继续发展，因此，在节目里，跨界主持人可以是一个很好的交流对象，倾听或者表达，多是按照谈话的节奏来展开的。在《金星秀》里的《金星时间》板块，金星更像是邀请朋友来家里喝茶聊天的“主人”——当“主人”没有设置太多的预期和防线时，“客人”即嘉宾也会更加轻松、自如，更容易敞开心扉，“看客”们当然就更加享受并且乐在其中了。

二、职业主持人的个人品牌塑造

新的经济形势下催生的新的生活方式和交流样态对于主持行业的要求也表现得更加迫切——回归自我，塑造个人品牌。更加自由、更加包容的话语样态需要主持人们走下“神坛”，放下架子，做回自己，以更加平等、更加尊重、更加关注、更加谦虚的话语样态来面对受众，与受众互动和交流。

此外，既然能“跨界主持”，那么也可以“主持跨界”。

主持跨界，敲掉主持人的壳，从主持人跨到歌手，从角色跨到自己。“取长补短”不失为一剂良药。

（一）“取人之长，补己之短”

无论是跨界主持人还是职业主持人，明星主持人都存在着一些共性的优势：做自己、有专长、敢尝试。

做自己——去程式化地表达，用真心、说真话、动真情。一方面，要做到表达内容真。以往，职业主持人或多或少都会有“端着”的痕迹，而要想“真”，需要对节目意义真领悟，对节目逻辑真清楚，对节目流程真熟悉，对节目元素真剖析。在《天天向上》节目中，汪涵从主持人到制片人兼主持人，对节目流程更熟悉，把控度也更高。职业主持人需要更好地融进节目，参与选题、策划，熟悉节目从无到有的各个环节，而不单单是作为节目播出中最后呈现的一环。另一方面，要做到表达方式真。拿起话筒，职业主持人最应该考虑的是说什么、怎么说，而不是自己的声音是不是优美动听、吐字是不是悦耳规范。《金星秀》里金星的主持给人的感觉是实在的，没有过多修饰，不矫情、不做作。受众需要接收到的信息是“内容”大过“声音”的，“真诚”多过“包装”的，这样，信息传递才会更高效，互动交流也会更轻松。

（二）“取己之长，补己之短”

职业主持人需要加强对基本功的训练，提高自己的个人修养和专业素养，提高核心竞争力，充分发挥自己的专业优势——吐字清晰、谈吐大方，面对镜头说话更加自如，控场的概念和能力不断增强。

同时，在节目当中，职业主持人要更加明确自己的作用：把控节奏做主人，开场结尾加串联，起承转合不冷场，临时状况冲在前。在《我是歌手》当中，“孙楠临时退赛”这个突发状况发生时，汪涵凭借强大的心理素质、丰富的经验积累以及良好的团队协作和反应能力，逐渐平息直播当中的风波，保障节目顺利进行，体现了职业主持人应有的风采。

从生物进化论的角度来看，达尔文曾经说过：“能够生存下来的，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化做出最快反应的。”于是，职业主持人在遭遇“星星”跨界的变化、刺激之后，必须快速顺势做出反应，才能在历经大浪淘沙的过程之后继续生存下去。

商业原则是市场环境下媒体的第一原则，它已经远远不只是一只“看不见的手”。媒介从业人员或主动迎合或被动接受，都无法不把这条原则当作行动和评价的最终标准之一。在电视媒体遭遇新媒体的冲击、电视节目市场供大于求的今天，受众掌握着主动权，可以自主选择节目，可以自由评论节目，甚至还可以自己制作节目。

三、结束语

跳脱固有业态边界的限制，职业主持人大可以放下惯性思维模式，找寻个人的内心诉求、性格特征、表达方式等一切个性化的表现符号，尝试和挑战未知领域的新鲜事物，广泛培养自己的兴趣爱好，“读万卷书，行万里路”。可以说，随着时代的变化，业界和受众对“综艺节目主持人”的诉求也变得更加多元化，主持人需要有灵活的头脑和更为专业的知识储备。换位思考，在众多节目当中，最真诚的才能打动人，最奇葩的才能吸引人，最专业的才能说服人——而对于主持人而言，真实不做作、个性不落俗、内涵不平庸才能吸引受众，实现职业角色的“转型升级”。仰望星空，更要脚踏实地。