探究新媒体时代主持人现状和发展策略

赵昱帆

（河南大学欧亚国际学院，河南 开封 475000）

一、引言

随着互联网时代和信息化的发展，新媒体进入人们生活之中，它很好地融合了新时代的快速、互动、灵活等特点。在这样的环境下主持人不再是节目中话语权的唯一掌握者，而是每个人都可以作为传播信息的主体，发表言论。所以传统主持人的角色和定位需要转变，在拥有更大发展空间的同时将迎来新一轮的竞争和挑战。

二、新媒体的定义

近年来，无线网、移动互联网等大规模普及，人们从自己的角度出发对新媒体的概念进行了不同解释。在全新的媒体时代，普遍大众认为新媒体像一个社会连接器，有效地连接了目标用户，用于公共通信，是除了报纸、电视、广播等的新型的媒体形式。

与传统媒体相比，新媒体的主要特点是：将以内容为主转向了以传播为主，可以更加方便、有效、快速地进行消息传播；将受众有效分类，根据受众的不同关注点或兴趣进行个性化服务，同时作为消息接收者的受众，也可以是消息的发出者，就是“自媒体”；互动更加及时，媒体和受众可随时进行互动，有效地的帮助媒体改进信息形式、内容、质量，提高受众的忠诚度；形式多样，可以通过声音、图片、文字、视频、音频、动画等多种形式进行消息传播。

三、新媒体时代主持人现状

（一）主持更加个性化

在科技不断发展的新媒体时代，有了很多新的产物，自媒体、短视频等逐渐成为新媒体主流。众多媒体也制作出了自己独具特色的节目，更多地展现了鲜明的个性。而在主持方面，新媒体也打破了传统媒体以播报形式来主持的局限，使主持形式更加多元化。例如，《跑男》中，主持人邓超在节目里被称作“队长”，同样是主持、协调节目，但观众却感觉这个叫法更加贴合节目内容，邓超也完全融入节目之中，和队员们进行充分互动，增加了节目的趣味性。

（二）传播中互动性增强

在新媒体环境下，传播的方式从单向变为多向传播，同时为了更好适应快速的新媒体时代，很多节目通过现场直播取代传统录制，这就更能带动观众，让观众有互动感。互动性是新媒体一个突出特征，其运用先进的技术在传播信息的过程中随时与受众进行互动，让受众具有一定的语言自由性。例如，受众在通过腾讯、芒果TV等观看节目时，可以随时随地通过弹幕发表自己的想法、观点。主持人、媒体也可以通过微信、微博等与受众实时进行互动。而且话语权也不再只属于主持人，受众也可以通过评论、转载等方式使信息的传播范围进一步扩大。

（三）跨领域主持人增加

新媒体的激烈竞争下，节目的创新性成为吸引受众的关键因素，主持人的独特风格和个人特色也成为收视率的有效保障。接受过长期训练和指导，出身于播音主持院校，专业性强的主持人不再是“全民明星”，而一些跨领域的主持人在节目中使内容更加鲜活，具有特色。例如，在郭德纲主持的《今夜有戏》中，相比传统的主持人，他的语言更加个性化，用惯用的语言表达，也让受众有亲切感。此外，他用自己的专业特长对节目进行解读，让受众有更大的兴趣去观看、欣赏节目。还有在王自健主持的《今晚80后脱口秀》节目中，他富有幽默并加入适度讽刺的语言，让观众完全不介意他有时的口齿不清，节目的无限欢乐深受大家喜欢。

四、新媒体时代主持人发展对策

（一）建立优势品牌，扩大节目影响

媒体除了要考虑对节目进行包装，让节目更加新颖以外，还要不断追求节目的高质量，避免同质化，所以品牌化对于媒体发展越来越重要。而主持人一枝独秀的时代也已经过去，在新媒体时代人人都享有话语权，这要求主持人要有自己的个性和特色，不可千篇一律，要努力打造出自己的品牌和形象，从而增加受众的关注度，提高节目影响力。例如，主持人马东，从央视出来后在爱奇艺创建了自己的节目《奇葩说》，节目中他充分展现了思维的敏捷和语言的功力，激烈的辩论吸引了大量观众，成为了品牌节目。所以在新媒体时代，主持人要努力打造自己的品牌，并不断将自己的节目品牌化，从而更好地跟随时代的步伐。

（二）提高专业素养，做文化的使者

新媒体时代更加强调主持人在媒体与观众之间纽带的作用，而主持人的专业素养与观众对节目的接受程度直接相关。优秀的主持人在主持节目时可以根据不同的稿件内容和现场情况，综合来调整语态，用沉稳的语气、新颖的语言准确地传达情感。可以及时有效地调整自我的情绪，排除外界干扰，以求全身心投入节目之中，提升节目效果。但除了过硬的专业素养之外，主持人还应加强文化修养、扩大知识面、不断完善专业知识，拥有深刻的思想、深厚的文化底蕴，如此才能在主持的平台上站稳脚步。例如，董卿在《中国诗词大会》中，常常对诗词进行解释，并对很多诗词信手拈来，在每期的节目开始，她都会运用一句经典的诗句来点出本期的主题。在第三期中，民警袁文杰在说过：“爱子心无尽”后，突然想不起下半句，董卿便将“归家喜及辰”及时接上，很好地避免了冷场的出现，也让观众对董卿的文化气质和文化形象印象深刻。

（三）做到一专多能，全面提升业务

新媒体的到来让播音主持行业的竞争越来越大，在这样的环境下对主持人有了更高的要求，不仅要有赏心悦目的外表、优美的嗓音，还要有做复合型主持人的能力，并不断地对各个业务能力进行全面提升。对新时代的适应能力、与外界的沟通能力、是非的甄别能力、编辑和写作能力、创新拓展能力、搜索采访能力等都是提升节目效果确保收视率所需要的素质。例如，由董卿主持的《朗读者》，她不仅承担承上启下的主持作用，还要将主持和访谈天衣无缝地衔接在一起，这不仅需要主持人现场主持的基本能力，还要有沟通、访谈的能力。此外，她还担任此节目的制片人，让节目通过有血有肉的人物所表达的真情实感来体现文字背后的独特价值，从而引起收视热潮。所以在当前的媒体环境下主持人要做到一专多能，具备多重武艺，才能更好地应对职业中的危机。

（四）加强角色转换，融入节目之中

主持人要根据不同时代下媒体的要求，不断调整自己工作的状态。随着新媒体时代的到来，主持人需要融入节目之中，积极与受众进行互动，这也就强调了主持人应该转变传统媒体时的观念，把受众看作平等的交流者而不是内容的灌输对象。同时，主持人还应注意新媒体下角色的转换，积极尝试不同角色。传统媒体中主持人起主导作用，对节目进行调控，而为了更好地适应现在观众的需求，主持人要渐渐向辅助的角色转换，从而更好地服务受众并将受众与节目自然相融。例如，《我是歌手》中，就给主持人安排了不一样的角色，在节目中主持人扮演歌手的经纪人，参与整个节目的录制，也让观众对歌手的生活和训练有了更加细致、深刻的了解，从而感受到歌手在比赛中所经历的不同心路历程。

五、结语

新媒体中主持人的生存环境发生了改变，所以在保留传统主持人风采、扎实基本功的同时，要结合时代的特点，树立自己独具特色的主持风格。此外，适当进行转型、全面提升业务也可以很好地帮助主持人更好地适应时代，进而在新媒体中找到适合自己的位置。