新闻策划在医院宣传工作中的作用

张隆琦

（内蒙古自治区兴安盟人民医院，内蒙古 兴安盟 137400）

医院要想在竞争激烈的医疗市场当中占得一席之地，走向科学化的健康发展道路，就需要对医疗技术进行全面提升，改善软硬件条件，同时还需要特别注意进行医院形象建设，提高对宣传工作的重视程度。新闻策划是医院做好宣传工作的一项重要措施，有助于将宣传优势变成舆论、思想、文化以及竞争方面的优势，促进经济效益与社会效益的综合发展。

一、新闻策划在医院宣传工作中的作用

新闻策划在医院宣传当中所发挥的作用是不容忽视的。首先，有助于打造良好的社会氛围以及舆论环境。为了促进医疗卫生改革，促进医院的和谐发展，就需要打造一个良好的社会舆论环境，而新闻策划工作的实施就能够促进这一目标的达成，让医院在更加稳定和谐的环境之下获得发展。其次，有助于对医院的形象进行宣传，促进品牌价值的提升。科学有效的新闻策划，能够让民众对医院保持强烈的信心，打造一个透明诚信的医院形象。最后，有助于改善医患关系紧张的问题，促进医疗信息的准确传播，有助于建立和谐的信息沟通机制，提升医疗信息的对称性，保证和谐医患关系的建立。

二、医院宣传工作中新闻策划要遵循的原则

医院新闻策划工作具有很强的复杂性，同时对医院未来发展的影响是非常深远的，但是在这一过程当中也需要遵循一定的原则：第一，新闻真实性原则。新闻策划需要以客观新闻事实作为基础，保证新闻真实性，体现出对新闻报道的尊重，让新闻反映客观事实，避免出现虚假宣传的问题，这也体现出对社会的负责，对广大群众的尊重。第二，坚持创造性原则。医院新闻策划需要凸显创造性和创新性，挖掘能够吸引人注意并且留下深刻印象的新闻事件，甚至是促进宣传效果的获得。第三，新闻导向性原则。利用有效的新闻报道为医院正面形象的塑造创造良好条件，改变人们过去对医院的刻板认识，使得医院朝着更为有利的方向发展。第四，新闻策划可行性原则。在设置了新闻策划方案之后，需要开展深入的可行性论证，做好对新闻报道的周密安排，使得宣传活动可以顺利落实，确保新闻方案落到实处。

三、医院宣传工作中新闻策划的实践策略

（一）用心捕捉新闻点，源头把控新闻策划

对于医院宣传工作的实施来说，新闻策划是宣传创新的要点，而要做好新闻策划工作的基础和前提条件，就是要用心捕捉新闻点，从源头上提升新闻策划的有效性，把医院的各项宣传工作落到实处。其一要拥有专业嗅觉。医院的宣传人员需要努力提升对新闻的敏感度，开放眼界，主动深入一线当中捕捉高价值新闻线索，做好新闻信息的深入挖掘工作。其二，要做到善于利用基层人员。医院在开展新闻策划工作的过程中，除了要依靠宣传人员之外，也要积极调动广大医护人员的积极性，鼓励他们多提供新闻线索，以便在众多的新闻材料当中可以遴选精品。其三，适当选用旧瓶装新酒的方法加大创新力度。医院在新闻宣传过程当中要持续性地改变切入点，可以是从情感角度出发，可以是从技术角度出发，还可以从其他的创新视角出发，力求获得更加显著的新闻策划与宣传效果。

（二）全面整合新闻素材，确保宣传有效性

新闻策划在医院宣传工作当中的重要性已经得到了人们的高度认可，而要保证新闻策划能够达到预期的宣传效果，就要全面整合新闻素材。在整合材料的过程中需要做好以下几项工作：第一，注意角度以及高度。医院在宣传工作的实施当中，要尽可能地立足媒体角度，对基础素材全方位地进行收集和整理。此外也要求宣传人员立足公众媒体的高度，做好素材整合工作，不能一味关注医院需要，避免因小失大。第二，坚持以情动人，凸显人文精神。在素材整合实践当中需要特别注意人文情怀，最大化挖掘其中存在的动人细节。要想真正提升新闻策划有效性，就要加强对情感要素的融入，在展示和谐医患的同时，用情感打动媒体和受众。第三，掌握题材，注重积累。面对治疗过程漫长的特殊病例，需要做好影像资料的收集和积累工作，这样一旦在日后救治成功，全面细致的记录可以让素材更为丰满，在报送媒体选题时也更易成功。

（三）科学选择合适媒体，顺利完成新闻策划

媒体的选择是保证新闻策划工作实施效果的关键，而要提升媒体选择的恰当性和科学性，必须注意以下几点：第一，坚持换位思考，做到有的放矢。医院宣传人员应关注对各类媒体与专栏定位的研究工作，对编导编辑的选择进行细致揣摩，做好沟通工作。在新闻领域所讲求的是保证题材报道的时效性。这就需要医院宣传人员抓住机会，同时坚持换位思考和有的放矢的原则，保证宣传效果。第二，积极开发新闻联动效应。新闻策划和宣传工作能够取得的成效是非常惊人的，而且通常能够产生积极联动效应，所以医院在媒体选择方面要重视对这一效用的发挥，在确保医疗工作有序开展的同时，强化新闻策划工作的价值。第三，注意将健康宣教工作落到实处，在潜移默化当中增加记者的医学常识，使得他们在新闻采访与稿件处理环节得心应手，同时增进记者对于医院整体情况的了解程度，赢得公众的信赖感。

（四）积极建立支持系统，保障新闻策划实施

新闻策划是一项复杂并且难度很高的宣传工作，因此更加需要完善的支持系统，确保新闻策划工作落到实处。首先，需要在医院宣传队伍建设方面积极进行努力，为新闻策划工作的实施提供人才保障。其次，要做好对这些宣传人员的考核工作，使得他们能够持续性地更新知识和完善技能。然后，要建立科学化的激励机制，做好稿费标准的合理设置与稿费发放工作。最后，因为在医院宣传工作的实施当中，患方是否有效配合将会直接影响新闻策划的效果。这就需要做好和患方的沟通工作，尤其是要进行情感方面的互动，建立和谐的医患关系，使得他们能够主动配合医院完成相关的宣传工作。

四、结语

在目前医患关系紧张，舆论导向不利于医院的大背景之下，医院宣传工作的重要性也逐步凸显出来，越来越多的医院开始把宣传作为一项核心工作来抓，不过所获得的宣传效果却不够理想。而科学有效的新闻策划可以有效解决医院宣传难、效果不明显的难题，把握新闻策划的实践规律以及重要原则，立足医院的实际情况改进新闻策划的方案，这样将可以有效提升医院宣传效果，促进医院整体形象的提升。