新媒体时代背景下网络语言具有的经济功能

江 舟

（余杭晨报，浙江 杭州 311100）

语言和经济关系有着密切的关联，语言没有大小之分，也不管语言的使用程度怎么样，均可以服务于经济效益。在这个新媒体时代的背景下，智能化及信息化使语言科技飞速发展，使其语言的功能不断拓展，人们的思想也在发生潜移默化的改变，对语言的经济价值有着更加深入的认识，目前存在语言“商品化”现象，且尤为突出。网络的发展影响了一代人，网络成为了生活中不可缺少的角色，网络语言在社会中的影响力也越来越大。网络语言不仅是一种语言信号，还具有资源属性，是一种资源具有自己的经济价值，在经济活动中直接或者间接地发挥着自己的经济功能。本篇文章主要是通过语料对网络语言的实现途径、变现形式以及社会效应进行分析，探究网络语言在经济活动中的价值，经济主体和网络语言等经济活动中的相关性，语言服务业和经济发展、网络语言的生态环境以及和谐发展等多个问题。

一、网络语言的展现形式

学术界大多都是在讨论网络语言的内涵，大多分为两个层面，狭义以及广义，前者主要是指网络用户在互联网中进行交流时应用的语言符号，后者主要是指网络在传播过程中使用的所有语言。本文主要讲述了前者。

语言有着很大的经济潜能，当语言在经济活动中发挥作用时，语言的经济功能就能展现出来，外国以为经济学家揭示了语言的效用、价值、效益以及成本等多经济特性，我国语言学家李宇明认为，主要探究语言政策的成本、对社会的贡献度以及带来的经济效益，是经济学的主要任务之一。在进行经济活动的过程中，个人或者社会可以使用网络语言来完成一些经济目标，并且获得一定的效益。

（一）经济活动的过程中网络语言的经济成本

网络语言的经济成本是指网络语言本身的成本以及网络语言参与经济活动时成本的投入。网络语言本身的经济成本包含语言的产生以及发展，使用的技术、人力、电脑、财务、时间等等多方面的投入。网络语言产生的大前提就是互联网技术，网络语言的产生需要一定的成本。网络语言的创造、使用者都是人类，虽然很多网络语言都是网民为了节省时间、方便交流所创造的，但是语言被限定只表达一种含义时，语言成为网络用语时网民则需要耗费精力去了解和使用，对语言进行改进和传播。比如“仿词”是网络语言中一种较常见的形成方式，网民会根据表达的需要，在新闻事件、时政热点、经济以及文化因素上进行合理创造，这样的网络语言形成方式需要投入不少的经济成本。

经济体把网络语言使用到企业营销的过程当中需要投入财力和人力等等。例如2013年碳酸饮料领军企业可口可乐在中国市场的多个产品中使用“天然呆” “月光族” “纯爷们”等多种标签，很巧妙地使用当下较流行的网络用语，使产品更加时尚化，吸引了诸多年轻的消费群体。可口可乐在对产品进行创新时，不单是新包装的成本，网络语言、字体的设计、市场的调研以及语言的选择都需要投入大量的成本。

（二）经济活动的过程中网络语言的经济效用

网络语言的经济效用主要是指经济体怎样使用网络语言获得经济效用。网络语言在进行传播的过程中会对网民产生一定的影响。比如“打酱油” “扎心了” “老铁”等等反映出社会的现象以及网民心理状况，引起了使用者的同感，充分发挥网络语言的经济效用。比如土豪金的使用及传播。苹果手机在2013年推出了香槟色的手机，网友直呼土豪金，价格被二级市场炒到了一万元至一万五千元。对消费者心理进行分析，这种颜色象征着富有。土豪金运用至今已经不只是用来形容颜色，他还形容奢侈品，经济体此时就可以引导消费者的心理，制定针对性的营销方案。

网络语言在经济体中发挥其效用的同时，还要注意遵守适度原则，根据产品自身的特征、消费群体不同以及语境不同进行选择，使用语言进行信息传递时确保效用最大化。比如以前那个买花哥，他就用独到的语言方式吸引了很多的年轻人进入花店消费。标语的悬挂使他的销售量翻了一番。商家可以根据市场的调研对消费对象进行分析、店铺所在位置的特点，广告牌上使用热度较高或者比较新颖的网络语言，最终使经济效用达到最高。

（三）在经济活动过程中网络语言的经济效益

网络语言的经济效益主要是指社会经济活动过程中网络语言带来的效益。语言的价值主要表现在利用及开发语言资源使其产业化或商品化，能够直接或者间接地创造效益。经济活动的成功与否最终都是要看效益，传统的经营理念已经被网络改变，现在的经营方式更加快捷。

网络语言的经济效益分为两层经济效益，第一层，网络经济体更加关注网民的消费状况以及消费意愿等，网络语言扮演着信使的角色，他们是信息的载体。网络经济体更应该收集网络语言，对信息的处理以及传递加大投入，将网络语言的效用充分发挥出来，进而获得更大的经济效益。编辑为了使新闻的浏览量增加，提升新闻的知名度，进而获得经济效益。网络语言新颖独特和语义深刻不仅可以达到传播的意图，还可以满足观众的猎奇心理。

在网络的搜索处经常会更新添加新的网络语言的相关信息，这样可以方便用户的搜索。经济体要时刻关注时代的特点，对消费者的消费心理进行详细分析，将网络语言融合在经济活动中，便于商品的推广以及收益的增加。有关部门为了帮助使用者更好地使用网络语言以及实现语言的经济效益，为使用者提供一定的服务，这些部门宏观地对网络语言进行检测和调控。在这个信息化的时代背景下，网络语言的经济功能正在被释放，在社会的发展中起着很重要的作用。

二、网络语言的经济功能实现途径

（一）营销策略

营销策略主要是指经济体之间在竞争时为了获得更多利益的环节之一。经济体要对消费者心理、产品的优势以及市场的环境等等进行详细调查和分析，营销语言是决不能忽视的内容，其是重要的销售环节，它可以说服消费者，促进交易的完成。

（二）媒体传播

媒体可以有效地传递信息，包含广播、报刊以及电视等等传统媒体以及在这些基础之上的新媒体。新媒体主要指网络技术、数字技术通过各种渠道和不同终端的用户，为这些用户提供娱乐服务以及信息。这些已经成为现代的主流媒体，有着绝对的话语权以及影响力，也是经济活动运行以及实现经济目的的主要途径。

三、网络语言的两面性

积极性：促进了经济的飞速发展，展现了网络语言的价值。传统的经济开始进行不懈努力转型为网络经济型，转型的成功可以给企业带来巨大的利益，进而促使整个社会的经济都在飞速发展。并且网络语言的使用让人们也意识到语言的价值。

消极性：过度依赖网络语言进行宣传会影响市场环境，造成恶性竞争，进而造成社会秩序的紊乱。语言的滥用以及低俗化影响了网络生态环境。

四、结论

新媒体的发展带来了新的产物——网络语言，主要是为了适应人们的交流而存在。网络语言是语言系统当中较活跃的部分，从虚拟空间中发展到现实生活中。电子商务的兴起引导了人们的购物方式。网络语言生态环境受到很多因素的影响，比如低俗化、语言滥用以及不规范等等现象，这些问题的出现都提示这我们不要去犯这些错误，引导网络有一个健康的发展，促使网络环境良性循环。