企业宣传片制作模式研究

周玉卿

（福州外语外贸学院，福建 福州 350202）

一、引言

宣传片是企业文化输出最为重要的方式，企业宣传片对提高企业形象、扩大社会影响力有很大帮助。以制作优秀的高校宣传片为目的，追溯企业宣传片的历史，对各个时期的企业宣传片进行分析研究。总结出优秀宣传片的制作模式，为以后制作优秀的宣传片积累经验。

二、以解说词为主导到以视频为主导

企业宣传片是目前宣传企业形象最好的方式之一。早期的企业宣传片特点是创作上以文字解说为主，不但拍摄技巧单一，画面表现力差，而且后期剪辑讲究绝对的声画对位，缺少吸引力。受众对于这类冗长的企业宣传片耗尽耐心。例如；万达集团2012年企业宣传片，片头以解说词开始，画面多用全景或大远景的镜头。在描述万达集购物、娱乐、餐饮等为一体的解说词时，镜头画面为配合文字，画面切换得过快，让人眼花缭乱，不知所云。宣传片时间过长，解说词太过烦琐，这也是早期宣传片的缺点之一。

宣传片为了吸引观众，获得更好的画面效果。企业开始聘用专业的制作团队，宣传片开始注重画面的美感及后期的专业制作。以视频为主导的宣传片画面衔接流畅自然，画面精美有艺术感，但在内容上给人雷同的感觉，毫无企业特色，不易使受众印象深刻。例如；达利国际集团企业宣传片，片头精美大气，在拍摄厂房和各种仪器的镜头，运用远景全景介绍企业生产地的环境，中景近景适当切换，剪辑合理过渡，影片色调明亮活泼，并且摒弃了解说词，用欢快的音乐带动节奏，配合剪辑，给人观看上的舒适感。

三、从信息灌溉到讲故事

千篇一律的宣传片无法满足客户的个性化要求，企业开始注重于自身的企业文化。因此要求制作方提供从策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、音频制作的全方案服务，更好地体现企业文化。例如晟坤元企业宣传片，该片贴合企业金融贸易与高科技的形象，在拍摄上与后期配合，制造出企业的科技感，给人以超前的视觉享受，又利用解说词加以引导。体现了个性化，也贴合企业自身文化。

网络时代的到来不可避免地影响了企业宣传片创作，例如2010由吴彦祖主演的微电影《一触即发》。微电影宣传片颠覆了以往宣传片的解说词模式，大胆尝试好莱坞式剧情及特效，画面上不再单一切换，色调高级有质感，符合谍战电影的气氛。场景不再局限于企业内部环境和大场景风景拍摄，摆脱了解说词介绍的形式，这类宣传片时间短暂内容丰富，受众印象深刻。同时，微电影在内容上的视觉化和表达，比起信息型宣传片更吸引观众。

四、创意引领潮流

互联网信息技术发展技术，人们能够快速地接收信息和新概念，宣传片模式又进入一个新阶段，创意点缀故事。

华为一则海外宣传片《Dream It Possible》，讲述了一个小女孩追求钢琴梦想的成长历程，再现了她与整个家庭在追梦路上的众多生活场景，通过她的不懈坚持与努力，最终登上了维也纳音乐厅的舞台，实现了自己的人生梦想。同样是以故事型宣传片为主，这个短片的创意在于，它把音乐和整个短片主题相呼应，并且音乐的传唱率极高，短片中间切过几个主角使用华为P9手机的画面，潜移默化中引起了受众对产品和品牌的关注而又毫不刻意，突出了华为向海外广大受众展现的温情、走心的一面。

五、结语

企业宣传片发展至今，无论从形式还是内容上都存在问题，例如内容枯燥无趣、格式千篇一律、创意缺乏策略、忽视企业文化等等。随着影视的发展和创作观念的更新，企业宣传片开始大放异彩，结合影视特效，完善策划细节，不但在创作内容上创新，在画面、声音、解说词等重要元素上也做到了精益求精。在宣传本企业的品牌文化时，也需要考虑宣传片的艺术性价值，摒弃传统企业宣传片中的问题，要切合企业文化，利用创新思维，制作出一部优秀成功的企业宣传片。本文在宣传片的制作模式上，即列出了宣传片的一些问题，也对优秀的企业宣传片模式进行了研究，希望能在企业宣传片制作中能推陈出新，革故鼎新。