高校共青团微信公众平台的思想引领创新研究

李静茹

（三亚学院，海南 三亚 572000）

随着新媒体时代的到来，以互动性、时效性、个性化为特点的新媒体融入了人们的生活当中，无处不在。根据2018年发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，2018年6月前，中国网民规模已经达到8.02亿，其中，手机用户数量达7.88亿，人们通过手机接触互联网的比例达到98.3%。可以说，手机已成为大学生学习、生活的重要工具，特别是微博、微信等更占据着大学生的多数时间。2015年1月，国务院印发的《关于加强和改进新形势下高校共青团思想政治工作的意见》提出∶高校共青团要强化网络育人，大力创新推动网络思想政治工作。网络在高校共青团思想政治工作中的重要性得到凸显，成为新形势下的不可或缺。针对目前高校共青团思想引领工作的创新，笔者将从以下三个方面进行阐述。

一、高校共青团思想引领的重要性

在新形势下，做好团员青年思想引领工作，是共青团事业的重中之重。提到共青团思想引领的内涵，就要追溯到团十五大的召开，在此之前，共青团的思政教育主要是采用覆盖面大、范围广泛的教育方式，随着时间推移，形成了由引导为主要途径的思想建设方式，这让广大团员青年充分发挥主观能动性参与到思想引领的工作中来，思想引领逐渐成为共青团工作的核心和重要内容。时间来到2016年，在全国高校思想政治工作会议上，习近平总书记指出高校要“立德树人，德育为先”，高校共青团必须发挥强大的思想引领作用，实现先进性的思想引领作用，这也是共青团开展一切活动的生命线。可以说，高校共青团做好思想引领工作，必须“因事而化、因时而进、因势而新”，把“做深、做新、做实”作为三个衡量指标，这就突出了思想引领借助新媒体的必要性。

二、高校共青团思想引领的特点和现状

随着新媒体时代的到来，高校共青团思想引领工作在不同程度上呈现了新的特点。

第一，共青团思想引领工作机制需要不断创新。目前高校共青团在工作方法和工作内容上普遍存在一定程度的滞后，不能利用好新形势下的工作载体，例如数字经济、网络媒体等，从而导致共青团工作的辐射面、覆盖面窄，创新能力不强。新时代的“00后”大学生思想活跃、乐于接受新事物；价值取向呈多元化，更加偏向于使用新型社交媒体，自我意识容易受到网络影响，对共青团进行思想引领工作的方式、方法以及途径的要求越来越高。因此，高校共青团工作在思想教育引领的过程中，要根据不同的教育对象、教育内容以及教育目标，选择不同的方法，才能做好思想引领工作。

第二，高校共青团积极运用新媒体开展宣传工作，影响力有待提高。高校是意识形态工作的前沿阵地，思想引领是共青团的重要职能，新媒体环境下，高校共青团的思想引领工作重心正从传统的网站转向微信微博等新媒体平台。但由于技术以及形式的不到位，共青团新媒体平台需要在形式上增强亲和力，在内容上提高实用性，以满足大学生的实际需求。

三、加强新媒体时代下高校共青团思想引领的举措

随着新媒体的迅猛发展，从网站到微博、微信，广大团员青年以敏锐的触觉融入了新媒体的大环境中。特别是微信平台，作为联系密切，熟人社交的常用联系平台，是与团员青年联系最为紧密的新媒体平台，其内容设置关系着网络引领作用的发挥。在这种大环境下，我们应该积极借助微信平台抢占网络阵地，实现对青年的思想引领。以三亚学院团委官方微信公众号为例，信息搜集反馈、资讯速递、网络互动是学生对共青团微信功能的三大期待。三亚学院团委官方微信公众号——N.F青年团，充分利用新媒体与共青团思想引领工作结合，通过传播内容的引导性、校园信息的实效性、热点话题的互动性，以宣传的形式引领青年、凝聚青年、发展青年、服务青年，实现思想引领工作的新突破、提高共青团的吸引力和凝聚力。

（一）实现传播内容的引导性

首先将新媒体的优势与团组织在引领大学生价值观形成中的优势结合起来，我校团委微信平台结合重要时间节点和历史事件，开展爱国、爱党教育，例如党的十九大、五四青年节、团十八大、七一建党节等，通过开展“我向党旗来宣誓”“三亚学院团员青年向团的十八大报道”、团史知识竞赛等线上活动提高学生理论知识学习兴趣，在潜移默化中内化党团精神。其次，微信平台通过榜样力量引导学生，榜样示范要带动引领，我校团委特别注重挖掘可亲、可信、可学的各类学生典型，目的是通过榜样的力量，引领广大青年争做“六有大学生”。开展的活动如组织票选PL朋辈带头人宣讲团，大学生自强之星、海南向上向善好青年评选活动等，推出“榜样专访”等文章，通过线上线下的评选互动，让更多优秀榜样成为团员青年的学习动力，让青年觉得榜样并不是高不可攀，是可以鞠身践行的。

（二）校园信息的实效性

笔者所说的实效性就是既有实际意义又能满足青年需求，校园大小事是学生们关心的焦点，我校团委微信平台保持着第一时间报道大型校园活动。而实现校园信息传递的实效性，则需要有完整的采编团队。我校微信平台在运营过程中具备完整的新闻采编链，首先是覆盖面广的信息收集源，我们设有学院联络人和学生组织联络人，及时获取学校新近发生的热点事件信息，搜罗学生感兴趣的消息；其次，拥有高效速度的采写团队，微信平台有专门的学生宣传组织运行，分设新闻采编部、视觉效果部、网络媒体部，每当有新近发生的校园时事，我们的采编团队会第一时间到达现场，对新闻进行报道；最后，我们有专业的运营团队，当校园新闻整理好后，将有网络媒体部统一制作，即时推送，保证了新闻的效性，增强了校园活动效果及师生参与度。此外，我们提供方便快捷的实用查询类服务，如考试成绩查询、校园生活通等，在一定程度上增强了用户体验。

（三）热点话题的互动性

高校团委微信要真正成为青年人的知心朋友，发挥思想引领作用，首先就要了解青年需求，再根据所需推送青年感兴趣的话题。我校具备完备的策划采编流程，首先是稳定的主题策划团队，通过寻找学生感兴趣、有热度的话题，开展学生喜闻乐见的活动，例如四季邮差、吃货节评审票选等，从而为大家搭建交流互动的平台；其次是专业的新闻采编人员，主要负责新闻稿的撰写、新闻采访的进行，视频和音频的剪辑以及文章的整合；最后是平台的运营人员，主要负责回应学生关切，针对青年关心的热点问题进行回答，同时建有微信、QQ聊天群，能够实时答疑解惑，缓解青年学习和生活压力，实现共青团与团员青年联系的紧密性。针对大学生的特点，我校团委策划拍摄了独有特色的街头采访视频节目《大学有话说》《大学这个梗》，定期推出，目前已制作20余期，受到师生喜爱，播放量每期平均2W+，累计播放量已达到百万，深受学生喜爱。可以说，及时捕捉“网络热点”，主动抢占网络主战场的制高点，可以让团员青年第一时间了解共青团网络思想引领工作，做思想引领工作的“践行者”。

四、结语

以微信公众平台为例，研究高校共青团思想引领的创新，对高校思政教育质量的提升和工作体系的构建具有重要意义。总体而言，大学生对共青团通过新媒体进行思想引领具有较高的期待性，这也说明共青团对新媒体的运用还有很大的提升空间。我们应通过热点把握、服务延伸、内涵扩充等多渠道全方位地提升高校共青团新媒体平台的影响力。通过有效的思想引领工作不仅可以促进大学生道德价值和政治价值的不断提升，更能使高校思想政治教育工作更具特色、更富实效，为实现中华民族的伟大复兴和“中国梦”贡献青春力量。