新媒体时代背景下新闻传播理论的创新分析

方玲珊

（浙江省金华市金华晚报，浙江 金华 321013）

一、引言

随着我国社会不断发展，互联网技术也随之不断完善。新媒体时代下，媒体行业迎来的新的发展机遇与挑战。通过新技术的推动，新观念与新思维不断涌现出来，新闻工作人员应当与现阶段社会的情况相结合，探索创新新闻传播模式，推动新闻传播的进一步发展。

二、新媒体概述

（1） 新媒体。新媒体属于新的媒体形式的一种，与传统四大媒体不同，主要通过网络技术、数字技术，利用互联网或无线通信等传递到电脑、收集、数字电视等设备的服务，被广大民众称为“第五媒体”，新媒体的出现让人们能够足不出户而知天下事，生活更加便利，在终端设备上输入关键词即可了解相应的信息，不仅将获取信息的时间缩短，也让人们获取的信息更加准确。

（2） 优势。相较于传统媒体，新媒体的重点在于“新”，其表现在方方面面：一是新闻语言的新颖性，新媒体中语言应当随着时代的变化而变化，可以利用缩写、谐音等方式激发观众的阅读兴趣；二是传播方式的多样性，可以通过抖音、微博、微信等媒体平台传播新闻，扩大新闻的传播面与覆盖率；其三，较强的互动性，新媒体的出现增加了受众参与的途径，让观众能够给更多的人分享自身想法，还可以与志同道合的人交流沟通；四是信息传递保存表里，利用终端设备人们可以及时接收新闻信息，并对其进行分类保存，以便下次观看。

（3） 新闻传播特点。在新媒体背景下，新闻传播具有时效性、互动性、多样性、全媒体化以及全时性特点。时效性是指随着手机终端的发展，人们可以通过互联网及时了解世界各地发生的信息，走进信息共享时代，一旦出现新闻就会利用多种渠道向受众及时传递，将新闻传递流程压缩，展现了其时效性；互动性是指受众可以利用终端设备对新闻进行评价，与其他受众共同讨论；多样性是指人们可以随时拿出终端设备记录身边发生的事情，新闻工作不再拘泥于新闻记者，任何民众皆能成为新闻发布者；全媒体化是新闻传播方式从原有的文字图片向动态视频转变，而传播介质也从原有的电视报纸变成平板、手机、电脑；全时性是指人们可以一天24小时的发布或了解新闻信息[1]。

三、新媒体时代背景下新闻传播模式的创新

（1） 纳入自媒体。新闻报道中纳入自媒体取决于新时代中新闻传播具有互动性，需要新闻工作者适应时代的浪潮，新闻报道结合自媒体，可以开设相应的自媒体模块，作为网友评论新闻的主要载体。设置专门负责自媒体模块的编辑，追踪核实具有重要意义的新闻，在其他模块上同时发布，可以让对严肃新闻具有阅读需求的受众阅读。当核实有价值新闻后，还可以适当奖励第一发布者，鼓励更多人加入真实的新闻报道之中。

（2） 新闻内容要有深度。新媒体时代，新闻传播主题较多，严重缺少把关人才，导致新闻内容愈发向低俗化与同质化方向发展，甚至有些自媒体为了吸引更多读者的实现，在新闻中传播偏激理念，内容也十分失真浮夸，对于我国新闻行业的健康发展造成了一定的制约。所以，新媒体背景下，新闻报道应该更加具有深度，引导读者具有正确的社会价值观。应当注重以下几点：其一，新闻记者及编辑应当具有独立思考能力，对信息来源的正确性进行判断，找寻具有相应价值的新闻，以免出现哗众取宠的现象；其二，新闻内容有深度，主要在内容可以引发读者思考方面体现，可以让读者阅读后改善自身不当行为，感受到社会发展中存在的问题，新闻报道时，记者编辑需要对新闻的来龙去脉有所了解，为社会主义建设精神文明提供一定的思路。

（3） 契合读者习惯。现阶段社会发展速度较快，不断发展完善的新媒体与大数据技术增加了信息量，读者想要在庞大的信息中找寻自身想要了解的信息也十分困难。所以，新闻编辑报道时需要了解读者的需求，内容与读者习惯相契合，才能将读者信息寻找时间减少，促进读者忠诚度的提高。可以从以下几点出发：其一，分类新闻信息，可以以新闻内容、类型进行分类，实现个性化阅读；其二，新闻排版时保证页面的简洁性，标题清晰，让读者能够有选择地进行阅读，不仅节省阅读时间，还实现了新闻传播模式的优化；其三，通过互联网技术联想相关内容，页面底部推送新闻链接，根据读者兴趣爱好帮助其找到感兴趣的内容。

（4） 创建新闻APP。目前，手机具有较高的普及率，是当下人们交流沟通的主要工具，随着互联网技术的不断完善，手机出现众多功能，APP软件也逐渐出现在人们的视线，对手机设备欠缺之处进行了完善。如，人们旅游可以下载携程、飞猪等软件，观影可以下载优酷、腾讯等软件。新闻传播中也可以使用此种方法，创建专门的新闻APP，设置实时推送与新闻定位功能，以便读者能够实时接收新闻信息。

四、总结

总之，随着新媒体时代的到来，新闻传播模式也要跟上时代的步伐，坚持与时俱进，实现创新发展。因此，本文主要从纳入自媒体、新闻内容要有深度、契合读者习惯，创建新闻APP这几方面出发，以期为相关新闻媒体工作者提供参考。