论电视编辑的主体意识与受众意识

陈家辉

（安徽广播电视台新闻中心，安徽 合肥 230071）

信息化时代，信息传播渠道大大增加，人们有了更多的方式和手段获取信息，特别是新型媒体如网络、智能手机等的应用和普及，更是给受众在信息传播环节中开辟了一片新天地，他们对于媒体的选择有了更多的自主性，也有条件利用新型媒体来实现自己的个人诉求，表达主观意识。受众信息消费习惯的转变，对于传统媒体带来了不小的冲击，比如说电视媒体，在传统的传播关系中，一直是“我播你看”的“高高在上”的单向传播模式，但是现如今，这种传播模式早已过时，在激烈地市场竞争中，电视媒体要更好地吸引观众群体，首先要树立受众意识，把受众的需求摆在第一位，实现双向的交互式传播。电视编辑作为电视节目的生产者，必须在坚持主体意识的同时，不断强化受众意识，充分考虑受众诉求，从受众的角度来编辑和策划重新电视节目，这样才能生产出更多的电视节目精品内容，从而为受众提供更加优质的服务，使得电视媒体在激烈的市场竞争中立于不败之地。

一、相关概念解释

所谓的电视编辑主体意识，指的是电视的编辑人员在长期的工作过程中产生的一种创造性意识，这是其在长期的工作和学习过程中演化出的自觉的能动意识。主体意识对于电视编辑在工作中有整体的指导意义，帮助其对实际工作做出理性判断，让其能够更清晰地对信息做出选择、改编和创新，从而生产出更多的优秀电视节目。从广义上说，电视编辑的主体意识内涵丰富，不仅包括编辑本身的自主意识和责任意识，还包括编辑的创新意识和人格意识。电视编辑的主体意识对于编辑工作，不仅指导把关的作用，更有指导创新的作用，是编辑的才能和知识能够得到充分发挥的前提和基础。

所谓的受众意识，指的是媒体的接收者，如读者、观众、听众和网友等，在信息接收过程中所持有的独特观念和个性化诉求。现如今受众不再是单纯的被动接收者，他们有了更多的自主意识和选择性，可以随时随地选择最便捷和最喜爱的信息接收渠道，积极主动地参与到传播过程中，喜欢表达自己的信息诉求和观点，这些都是现如今受众的信息消费新特点。如果电视媒体依然沿用以往地单向性传播模式，将受众在置于被动接收的位置，丝毫不尊重其喜好和需求，很快就会让受众产生厌倦感，被观众抛弃。电视编辑要时刻牢记受众意识，无论是播出形式还是播出内容都要贴近受众，满足受众需求，为他们提供更多的参与和互动机会，用其喜闻乐见的方式传播他们关注的信息，同时能够积极地引导受众意识，帮助他们朝更好更健康的方向发展，这样才能在肩负起主流媒体责任的同时，创造出更加多元化的接地气的优秀电视作品。

二、电视编辑在工作中面临的实际问题

（一）过度迎合受众

受众永远是媒体争夺的核心，如何更好地吸引受众?成为各家媒体绞尽脑汁要解决的问题。这个时候问题来了，一些媒体为了牢牢抓住受众的眼球，出现了过度迎合受众的情况，他们错误地以为：受众喜欢什么，我们都要传播什么内容。但是实际上，很多时候，受众的信息需求是盲目的，这种一味地迎合，不加以任何引导，是导致目前节目低俗化、庸俗化甚至虚假信息泛滥的主要原因。这种情况在电视编辑的实际工作中并不少见，以电视新闻编辑为例，一些电视新闻编辑为了提高栏目的收视率，在工作中忽略了主流媒体的责任，采用了各种夸大的新闻播报方式，背离新闻的真实性原则；还有一些编辑则将报道的焦点对准了各种血腥暴力或畸形伦理家庭关系的新闻事件，长篇累牍地进行报道，对观众产生了很大的不良影响；还有一些电视新闻编辑在选择新闻时过度强调时效性，对于一些网上的报道，不加以核实，就“抢发”出去，最后发现是假新闻，严重损害了电视的公信力。

（二）忽略观众感受

现如今受众的信息需求越来越多样化和个性化，如何能够将电视这一大众媒体变得形式多样，满足不同层面的受众口味，这对于电视编辑来说是一个巨大挑战。从目前的实际来看，很多电视栏目在编辑中依然存在忽略观众感受的操作。首先，现如今很多电视台为了提高收视率，在积极地寻求各种节目创新，也做出了一些成果，比如说近年来不断涌现的优秀综艺类节目，让观众享受到了一场视觉的饕餮盛宴。但是我们必须承认，目前中国电视栏目的同质化现象比较普遍，很多电视节目形式非常雷同，一档成功的节目问世后，很快就会遭遇抄袭和模仿，原创的优秀电视栏目不多，这样就很难满足受众的多样化需求。其次，还有一部分电视编辑压根没有改变传统观念，在实际工作中仅仅考虑自身的喜好和感受，对内容进行编辑，所生产的内容都是脱离观众的，这也是近年来电视节目收视率下滑的原因之一。

三、强化电视编辑的主体意识和受众意识的策略

（一）充分尊重受众需求，建构科学的节目体系

与新媒体比起来，电视媒体依然属于大众媒体，很难兼顾到每一位受众的需求，根据他们的需求精准化定制内容和推送，电视媒体目前虽然也对受众进行细分，并有针对性地安排相应地节目，但是与新媒体相比，电视媒体面对的受众依然时一个大的群体，因此在节目设置上，一定要兼顾多方面，无论是转播节目还是自办节目；无论是新闻信息节目，还是教育休闲类节目，都应该兼容并包，注重节目的全面性，建构一个科学的节目体系。当然任何一个电视媒体在建构节目体系时，前提都是要从受众的需求出发，充分体现受众的主导地位，不能按照自己的主观喜好来设置，而是将决策权交到受众手中，用收视率和观众满意度来决定节目的去留。

（二）强化编辑主体意识，增加节目的创新性

电视节目编辑不仅要树立和强化受众意识，也要兼顾主体意识，实现二者的平衡。因此电视编辑在充分尊重受众心理，满足其信息需求的同时，也得发挥自身的主观能动性，强化自主、创新、责任和人格意识，打造特点鲜明，能够彰显编辑人格魅力和独特智慧的特色节目。如果只是一味地炒冷饭，复制模仿已有的电视节目，是很难形成节目的品牌效应，对受众难以形成巨大吸引力和黏合度。

（三）内容创作要有导向性，能够引导受众

与新媒体相比，电视媒体作为传统的主流媒体，所肩负的社会职责时刻不能松懈，必须坚持正确的舆论导向，体现媒体的人文关怀，为受众提供积极正能量的节目内容，引导受众树立正确的人生观、世界观和价值观。因此，在现如今日星月异的媒体市场，面对良莠不齐的网络信息，电视编辑在充分尊重受众需求，积极创新节目内容和播出形式的同时，一定要以新闻专业主义的要求严格自律，内容创作要有导向性，让受众在不断创新的电视节目中找到自己的兴趣点，丰富自身的精神生活，更加积极乐观地生活。

四、结语

新媒体的快速发展对传播语境产生了深远影响，电视编辑人员必须要遵循客观的传播规律，兼顾主体意识和受众意识，在二者之间找到一个最佳平衡点，对节目内容和形式不断创新，这样才能在发挥媒体人主观能动性的同时，就能最大限度地将话语权交给观众，满足他们的情感需求和个人诉求。信息化时代，传统的电视编辑工作者面对挑战，必须要抓住机遇，求新求变，这样才能生产出更多的优秀节目，进一步提高节目收视率，实现电视事业更有价值和长远的发展。