转战新媒体后传统媒体编采人员的优势与短板

刘 树

（吉林日报社，吉林 长春 130000）

对于媒体融合发展，我们首先要明确一个概念。融合，不是一个“舍弃谁留下谁”的概念，并不是指将传统媒体全盘打碎推翻，也不是说只要以当今新媒体的模式将传统媒体改造一遍就行了。融合，说到底是一个互相靠近最后合二为一的过程。在这一过程中，我们需要做的是将二者的优势进行整合，将不适应新时代行业发展变化的元素和野蛮生长所留下的隐患去掉，最后整合成为既能够满足当今需求，又具有可持续发展能力的真正意义上的新媒体。

一、媒体融合并非“你死我活”，关键在于优势互补

想准确分析出传统媒体从业者转战新媒体的优势和短板，我们首先要知道传统媒体和新媒体之间的优势对比。我们之所以需要促进两种事物的融合，一定是因为这两种事物在融合之后会产生一加一大于二的效果。而想要实现这一目标，这两种事物就一定需要具备对方没有的，能够产生互补的核心优势要素。传统媒体和新媒体，就是这样一种情况。那么，二者的核心优势要素究竟是什么呢。

举例来说，就目前而言，一条突发新闻，传播最迅速、广泛、表达方式最多样的一定是新媒体，因为新媒体的传播媒介是互联网，它能够通过互联网将文字、图像、声音通过多种技术手段组合成不同的形式快速传输到用户手中。而大众如果需要对这条新闻进行确认，则一定会通过传统媒体。在大众的眼中，印到报纸上的，电视新闻联播播出的消息依然要比网上的消息要权威可靠得多。由此可见，传统媒体相较于新媒体而言，最大的优势在于其权威性；而新媒体相较于传统媒体，最大的优势则在于它的渠道。

二、基础扎实，“阅历”不足，传统媒体采编人员的优势与短板

从上面的分析，我们也可以推断出传统媒体编采人员的优势与短板。传统媒体之所权威，除了信息来源可靠外，编采人员对待新闻的态度和业务基础的扎实也是关键因素。而这也正是传统媒体采编人员的最大优势。相较于新媒体而言，传统媒体无疑是拥有更为厚重的底蕴的。这种底蕴来自于漫长的时间和经验积累，体现在对信息的采集和处理上，体现在各种规章制度上，而这种底蕴更沉积在每一名传统媒体从业者的心中。传统媒体培养出来的采编人员，受底蕴的影响，更能明白一条新闻所代表的意义，他们拥有更加丰富的处理新闻的经验，同时也拥有更加扎实的基本功，这也将为新媒体信息的权威性提供基本保障。

同时，扎实的基础也为他们更快适应新媒体提供了保证。只要熟悉了新媒体信息的传播规律，传统媒体采编人员一般都能够快速上手，提供高质量的产品和服务。

传统媒体受传播媒介限制，多为单向传播。更多时候，它只是将信息传递出去，至于哪些人收到了这些信息，具体产生了什么样的反响，了解起来十分困难，用户反馈很难收到，互动就更无从谈起，但这对于诞生于互联网的新媒体却是赖以生存发展的必备能力。而缺少这方面的经验阅历，也成为传统媒体从业者转战新媒体的最大障碍。

这里，我们需要引入一个概念：互联网思维。所谓的互联网思维，就是在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。这样的思维同样贯穿于新媒体运营的整个流程，但对于传统媒体采编人员，限于传统媒体传播渠道和传播方式，很难有所锻炼，自然也就成了一个不容忽视的短板。

三、善用优势，补齐短板，传统媒体采编人员需要紧跟行业发展步伐

综上所述，传统媒体编采人员想要成功转战新媒体，首先要做的就是继续巩固自己的优势。要保持对新闻严谨的态度，以事实为依据，以内容为基础，决不能因为速度和新鲜感放弃对作品本身品质的要求。其次要锻炼互联网思维，主动去了解用户，学会用新的技术和途径同读者对话交流互动，明白他们想要什么，自己又能给他们什么，需要通过什么途径，用什么方式才能将自己想要呈现给他们的东西快速准确地送到他们面前，并让他们乐于接受，从而为自己的创作提供立脚点和方向。最后要主动去了解新闻传播的新趋势、新渠道、新技术，并试着将它们融入自己的工作，要始终关注行业前沿，明晰行业整体发展动向，紧跟发展步伐。

四、结语

新媒体是一个相对的概念，并不是特指某一种传播媒介。相对于报纸广播电视，网站是新媒体；而相对于网站、移动端就是新媒体。在技术日新月异的当下，在5G技术将被广泛应用，万物互联即将成为现实的未来，一定会出现新技术、新媒介对如今的所有信息传播方式产生新一轮的冲击。如果不想被时代淘汰，如果想继续从事这一行业，就需要我们时刻盯紧前方，盯紧媒体的发展方向，随时更新我们的业务知识，始终对新鲜事物保持警觉和兴趣，只有不落后于时代，才能成为一名合格的媒体从业者。