新时期加强广播电视与新媒体融合发展

潘 影

（河西区融媒体中心，天津 300000）

一、引言

伴随着我国电子技术与互联网事业的全面发展，新媒体成为当前媒体的主要形式，逐步的成为媒体界的主流，发展速度之快是其他媒体形式所无法企及的。新媒体形式的出现给传统的媒体行业带来了巨大的冲击，同时也带来了一定的机遇和挑战，为了能够有效地缓解这一冲击影响，使得传统媒体处于不败之地，就需要将新媒体逐渐融入传统媒体领域中，顺应时代的发展，促进传统媒体领域的全面化发展。

二、新媒体与传统媒体的基本内涵

我国传统媒体形式主要包含保持、广播、电视等形式，随着时代的发展和进步，科学技术水平有了很大的发展，多种媒体形式被研发和应用，给媒体领域产生了巨大的冲击，同时在某种程度上也积极地推动了社会的发展和进步，极大地改善了人们的生活状态。新媒体是当前互联网领域高速发展的一个产物，其拥有互联网技术作为支持，具备较强的时效性、灵活性，可以满足人们获取新闻的需要，极大程度上带动人们生活质量和水平的提升，也能够反映出社会变革与发展。新媒体的快速发展，离不开广大使用者的支持，新媒体的传播方式更加灵活，已经不再局限于传统模式，更多的是应用手机APP、网络电视等等方式，还有就是一些社交媒体软件，极大地丰富了人们的日常生活。

三、新媒体与传统媒体融合的具体情况

（一）传播问题

新媒体形式在出现前，传统电视媒体的覆盖率是非常大的，几乎包含在人们的日常生活中的方方面面中，而其传播速度比较快、传播范围比较广。新媒体在出现后，信息资源逐步的从传统电视媒体与新媒体联合传播，但是当前的实际情况却不容乐观，这是因为很多年轻人更加愿意使用新媒体，这成为他们生活的必不可少一部分，而电视则成为了被年轻人所“淘汰”的媒体形式。在互联网技术高速发展之下，新媒体领域发展速度非常快，新闻媒体的传播速度也非常快，并且受众范围比较大，可以结合不同用户的需求和喜好来提供必要的信息，而使用者也能够根据自身的需要，选择在任何时间、任何场合去观看新闻，了解实时发生的事件，这些都是传统媒体所无法比拟的。从这个角度出发，传统的电视媒体方式根本无法满足现代人们的生活需要，很多人都不会选择电视媒体的方式来获取新闻信息，极大地影响了传统媒体的发展。

（二）传统媒体与新媒体融合的前景不明确

网络媒体是现代人类生活中所必不可少的一部分，可以根据不同用户的需求、喜好来提供必要的新闻信息，极大地带动了社会的快速发展。但是从目前实际情况来分析，新媒体与传统媒体在融合的过程，还有着很多的实际问题没有得到解决，二者的发展前景不明确就是其中之一，最为主要的原因有如下几点：

第一点，新媒体技术具备发展优势。在实践过程中，传统媒体没有积极地掌握先进的媒体技术，所以导致了发展受到限制。

第二点，研究力度还没有向着新媒体的方向改进。

第三点，传统媒体的融合管理机制太强，而很多制度并不能够适应现在的发展，管理人员也没有紧随时代的发展而更新媒体理念，所以导致了新媒体与传统媒体融合的过程中存在很大的阻力，各项工作都不能顺利地进行。

（三）现有媒体人员素质影响媒体融合

媒体人员的职业道德以及综合能力会影响媒体融合的质量。在实践过程中，工作人员具备专业的技能，并了解媒体内容，能体会媒体融合的意义，明确媒体融合的优势是非常关键的，这是促进传统媒体实现全面发展的基础条件。新媒体工作的正常进行，媒体工作人员需要掌握先进的计算机与网络技术，这是促进新媒体发展的基础条件，但是当前很多传统媒体工作人员并没有积极地转变思想观念，没有积极投入先进知识的学习中，导致很多人员并没有掌握新媒体相关的技术，所以导致了传统媒体向新媒体的转变方面存在很多的问题，无法促进传统媒体事业的发展。

四、传统媒体与新媒体的融合策略

（一）不断提升传统媒体质量

新时期，传统媒体的发展需要不断创新，同时还要站在市场的角度去考虑发展问题，逐步吸引更多的观众，以更好地促进新媒体与传统媒体的融合。在具体融合时，需要对新媒体的发展进行研究，吸收良好的实践方式，不断提升传统媒体发展的动力。对于传统媒体来说，“公信力”是在人们心中的地位也是比较重要的，在发展中还需要全面地进行巩固和发展，要合理地应用先进电子信息技术，不断地增强客户端、微信、微博等方式的应用，全面地提升信息资源的传播效率、扩大传播范围，有效地提升传统媒体的竞争力，也为新媒体、传统媒体的融合奠定坚实的基础。

（二）积极融入新媒体

具备权威性、知名度是传统媒体的主要优势，而新媒体的优势则在于传播速度快、影响范围广，可以实时发布相应的信息。从媒体的作用来分析，无论是新媒体，还是传统媒体，其主要的作用就是将各种信息发布到受众者的面前。因此，在融合的过程中，需要充分考虑到新媒体的特点，不断地学习新媒体的优势，可以在传统媒体的基础上具备更多的优势，具备新媒体的特点，可以有效地提升媒体信息的传播速度，使得信息传播更加灵活，同时还应该确保新媒体与传统媒体融合的过程中信息达到真实性的要求，最终可以达到媒体传播的目的。

（三）新旧媒体融合需要达到更好的效果

新时代发展中，信息技术水平有了很大提升，在这种基础上，新媒体的发展是非常迅速的，有着非常远大的前景，而传统媒体再与新媒体实现了融合之后，也促进了传统媒体的快速发展，并且还融入了一些先进的信息数字技术，实现了全面的发展。

新媒体与传统媒体融合时，新媒体需要引领传统媒体的发展，需要让传统媒体具备更多的责任担当，使其能够在融合时给媒体行业发展奠定一个良好的发展环境，对于受众来说，它是信息传播的主要载体，因此，在竞争的时代中，将一个能满足公众需求的信息平台建设出来是非常关键的。当前，在媒体领域不断飞跃发展的环境下，文化力量是非常重要的内容，同时，文化在媒体融合时还能够通过有效结合，改善新旧媒体融合存在的问题，全面地带动媒体发展。

五、结束语

总而言之，在信息时代下，想要将广播电视与新媒体的融合水平提升，实现融合后的高水平发展，那么就需要重视广播电视的公信力与权威力，使其在融合中发挥出其受众面广的优势，体现出新媒体的重要优势，从而可以结合二者之间的发展情况，不断地创新媒体形式，从而可以有效地提升媒体发展速度，积极地引导社会舆论，带动社会的全面发展和进步。