供给侧改革背景下的江西省旅游需求和旅游供给耦合协调发展

□叶 林

从当前江西省供给侧改革实际来说，虽然获得了不错的成效，但是产业发展方面还存在着不足，尤其是文化产业发展。针对此情况，提出了发展方向。在具体实践中，以特色为前提、实业为基础、质量为重点、原创为核心，融合为路径，推动文化产业的发展。将文化产业和旅游产业相互融合，基于旅游需求，合理融入文化元素，打造特色旅游产业，建设富有江西文化的旅游品牌，助力旅游产业的持续化发展。

一、旅游供需耦合协调理论分析

(一)耦合协调。最初耦合概念提出是在物理学中被用于衡量两个及多个系统或者要素相互作用、相互影响的现象。基于耦合理论，当系统或者要素能够相互促进和良性共生时，属于正效耦合；若相互消耗而且走向衰退，则为负效耦合。一般来说，使用耦合度表示影响程度以及强度。协调的定义为：两种及多种系统或者要素之间非线性的良性关联，产生正效耦合也就是协调，能够为系统或者要素之间的良好发展提供保障。在度量系统或者要素发展期间的和谐共生程度，多用耦合协调度指标表示，展现系统从无序转为有序的趋势。

(二)旅游供需耦合协调原理。从旅游系统的组成来说，旅游需求和旅游供给为主要构成体，二者是耦合交互体，不仅相关影响，而且相互制约，能够在实际运行中相互作用，通过能量持续交换，使得旅游系统逐渐从简单转变为复杂；从无序转变为有序的状态，在耦合变化的过程中，系统逐渐转变为高级系统。一般，旅游需求划分为现实需求和潜在需求。旅游流是受到旅游需求的驱动，引发的游客空间移动现象，能够反应旅游需求，同时也能够展现旅游需求的外部化特点。基于此，在表征旅游需求时，通常使用旅游流指标表示，比如入境旅游流和国内旅游流等。

从旅游需求系统以及旅游供给系统的运行实际来说，各个要素若产生变化，都可能引发旅游需求和旅游供给耦合协调状态产生变化。其中，旅游需求是基于旅游流的规模以及行为特征等，促进旅游供给的完善，比如旅游服务以及基础设施等。若旅游供给得以提升，产生反馈式效应，能够拉动旅游的需求。从旅游需求和旅游供给的关系来说，二者有显著相关性。对两个系统基于各自要素所产生的影响程度，利用旅游供需耦合协调度指标标识，协调度的大小可精准反映旅游需求和旅游供给相互作用的具体程度。旅游需求和旅游供给在同时空序列中相互协调发展，最高的形态为构建旅游需求-旅游供给系统[1]。

二、江西省旅游产业的现状分析

近年来，全国旅游景区的数量持续增加，超过了21.5万个。从人们的旅游消费结构方面来说，75%的游客选择自驾游。旅游偏好需求发生的变化，带动着旅游供给的变化。很多旅游区为了吸引更多的游客，积极调整旅游供给内容，加大基础设施的建设，进而满足游客的需求[2]。在供给侧改革背景下，江西旅游业朝着开放的发展方向前进。现结合其现状，进行如下分析。

(一)产业发展现状。江西坚持“创新引领、改革攻坚、开放提升、绿色崛起、担当实干、兴赣富民”工作方针，深入推进旅游强省建设，加快推进优质旅游、全域旅游发展，取得了可喜的成效。截止到2018年底，江西省5A级景区共计11家；2018年全省接待总人数为68550.36万人次，同比增长19.73%；旅游总收入8145.12亿元，同比增长26.57%。从江西省旅游发展现状来看，具有活力强和前景光明的发展优势。

(二)旅游业发展面临的问题。基于需求和供给的耦合协调发展理念，分析当前江西省旅游产业的发展现状，还面临以下问题：第一，自然资源未能有效利用。从旅游需求来说，人们更加追求自然、健康、绿色生态旅游环境，江西省拥有丰富的自然资源，但是没有充分利用，尚未实现和区位优势的相称。第二，旅游产品以及服务形式单一。从实际来说，地质旅游等发展势头比较猛，但是休闲旅游和文化旅游等比较落后，不利于持续化发展。第三，基础设施不完善[4]。旅游需求和旅游供给相互影响，若想不断拉动旅游业的发展，必须构建完善的旅游服务体系，同时加大基础设施的建设。从当前实际来说，基础设施还不够完善，难以满足旅游业发展的需求。

三、基于需求和供给耦合协调发展理论江西旅游业发展建议

(一)放松行政管制，推动供给侧改革。从旅游业发展角度来说，放松行政管制有着重要的意义。通过激发经济增长的活力，充分调动公众参与的积极性以及创造性，利用市场作用，带动经济持续化发展。实行放松行政管制的模式，可有效吸引民间资本，助力旅游产业的持续化发展。除此之外，政府要加大优惠以及刺激政策的支持力度，积极鼓励民间资本以及企业等良性竞争，带动旅游业的发展[5]。

(二)打造全域旅游形式。从持续发展角度来说，当前江西省旅游产业存在着产业结构不合理的情况，文化旅游比重不高，各类旅游产业的比重差异较大，过于依赖自然资源，难以激发更多的旅游需求。从旅游需求角度来说，大众旅游时代已经到来，打造全域旅游模式，能够适应时代的发展。这需要积极转变封闭旅游自循环，推行“旅游+”模式，比如“旅游+文化”、“旅游+林业”等，基于旅游需求，合理进行规划，推动江西旅游业的持续发展。加强旅游开发的集群化，积极取代单体项目的规模化，助力江西旅游业全面发展。

(三)完善基础设施。基于需求和供给耦合协调理念，江西发展旅游业要结合旅游消费者的实际需求，积极完善基础设施，满足旅游的文化需求、生态需求以及个性化需求等，进而吸引更多游客。通过构建完善的旅游产业体系，不断加大基础设施的建设投入，助力旅游产业的发展。在具体实践中，借助优势资源，不断提升旅游产品以及服务的质量，积极建设品牌旅游社以及大型旅游集团，推动全域旅游的发展，增强旅游产业和相关产业的融合，促进旅游消费升级[6]。

四、结语

综上所述，通过旅游需求和旅游供给耦合协调发展理论分析，对旅游产业的发展，有了基本的认识。推动旅游产业持续化发展，要充分发挥需求和供给的相互作用和影响。在具体实践中，结合当前旅游消费者的需求，积极完善旅游供给，带动旅游产业持续化发展。