国内慢综艺走红原因探析——以《向往的生活》为例

贾香玲 黑龙江大学

“慢综艺”是相对于快综艺而言的专一种综艺节目形态，指的是以竞技为主、快节奏的综艺相对应的一类综艺节目。(1)“慢综艺”普遍采用纪实拍摄的手法，不设置游戏和任务，也不设定人物的角色和性格，而是将明星嘉宾们放置在相对宽松的环境下，让其呈现出最自然的状态。在镜头剪辑和后期加工上没有过多的修饰，展现节奏缓慢，剧情相对松弛和生活流。严格来说，慢综艺更像是一种新的制作理念。

在以《奔跑吧》、《极限挑战》为代表的竞技类“快综艺”在综艺市场的舞台上“如火如荼”地竞演着，观众对游戏的刺激和残酷审美疲劳之际，2017年初，以“城市不能给你的，山可以”为口号，力图为观众呈现一幅“自力更生，自给自足，温情待客，完美生态”的生活画面的《向往的生活》进入荧屏，带给观众不同于以往的观看体验。不同于一般的给人以刺激的感官体验“快综艺”，《向往的生活》以回归生活，自给自足，美丽生态的主题，牢牢把握住了当下都市快节奏生活中的人群对于田园及自由生活的向往。(2)《向往的生活》作为一档优秀的综艺节目，通过对其走红原因进行探析，能够给其他类节目提供一定的借鉴意义。

一、目标受众的正确选择

《2019职场人年中盘点报告》显示，截至2019年6月18日，超半数公司福利缩减，其中民营企业最严重，约四成职场人感受到中年危机，在巨大的工作压力下，职场人开始注重健康。数据显示，58.1%的职场人立的flag是不再熬夜，48.7%的职场人下定决心要健身减肥。另外，有40.3%的都市人希望远离喧嚣，向往着乡村的简单生活，宁静自然，自在舒适，享受青山绿水，倾听内心的声音。(3)

根据“使用与满足”理论，受众是有着特定“需求”的个人，他们的媒介接触行为是基于特定需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”。(4)《向往的生活》节目制作组正是抓住了社会大众向往“绿水青山”的心理，将目标受众定位于正在职场奋斗的“80后”“90后”的都市年轻人。这一群体正处于社会角色转变、事业上升阶段，工作生活压力巨大。面对充满焦虑与不安的职场生活，多数职场人都渴望感受回归田园、自给自足的轻松生活。因此，节目组选择远离城市与喧嚣的“归园田居”式的生活作为节目主体人物的体验内容，以此来满足目标受众放慢脚步、远离焦虑与不安，感受慢生活、寻找童年记忆的心理需求。

二、远离喧嚣，关注人文情怀

《向往的生活》节目制作组将拍摄地点选择在远离城市与喧嚣的“偏远小镇”。第一季的拍摄地在北京市远郊密云县新城子镇，这里风景秀丽、四季分明，充满乡村生活的气息。第二季在浙江省桐庐县合岭村，这里依山傍水、山清水秀，人情味浓厚，是典型的江南小镇。第三季的拍摄地在湘西土家族苗族自治州古丈县默戎镇翁草村，这里古朴自然、四面环山，是典型的古寨村落。三季的拍摄地都与都市人日常生活的环境完全不同，那里都远离喧嚣，生活节奏缓慢，人情味浓厚，充满生活气息。

同时，与其他“快综艺”不同，《向往的生活》系列不设置具体的游戏与任务，而是将“人”放于主体地位，关注“人”的感受，讲述“人”的故事，彰显“人”的价值，给观众一种耳目一新的感受，同时获得一种不同于以往的观看体验。

《向往的生活》节目组在第三季时还加入了“田野调查”的内容，意在考察当地的风土人情，了解人民的生活状态，并提供适当的帮助。第九期张柏芝做客“蘑菇屋”时将自己小孩穿不下的衣服带给翁草村的孩子，还给他们准备了礼物，温暖又贴心，同时也让观众了解到明星私底下不为人知的一面。

三、节奏舒缓，感受日常生活

《向往的生活》不设置具体的任务，而是将主持和嘉宾的生活本身作为节目来展示。在这种环境下，参加节目的明星没有紧张感和压迫感，呈现出来的状态才会更加放松，也比较容易表现出最真实的样子。节目的内容可要注意归纳为：嘉宾报出想吃的菜单，随后嘉宾和主持一起分工完成日常农田劳作、家务劳动，一起准备食材，帮助黄磊烹饪菜品，一起享用美食。饭后聊天话家常、唱歌、玩游戏以及分享人生感悟。

“蘑菇屋”是一个充满“魔力”的地方，每一个来到这里的嘉宾都像来到自己家一样，很自然地帮忙做家务、下地劳动。观众经常可以在节目中看到嘉宾嘴里说着自己“懒惰”却还是很自觉地帮忙做些力所能及的劳动，有时悠闲地遛着狗，有时坐在院子里“打坐”发着呆，有时穿着睡衣一边敷着面膜一边和主持人拉着家常，瞌睡了就在炕上舒服地睡去，醒来后一脸睡眼惺忪的模样……这一系列的画面正是嘉宾自己在家的真实样貌，自然不做作。所以经常有嘉宾感叹在“蘑菇屋”的时间过得太快了，也经常有嘉宾在节目中“‘赖着”不想走了……明星嘉宾乐在其中，观众也在一集集的节目中得到了心灵的慰藉。

四、主持+嘉宾的互动模式

《向往的生活》第一季中固定主持为黄磊、何炅、刘宪华。黄磊博学多才又风趣幽默，待人严格又善于开导人，同时烧的一手好菜，负责所有成员的吃食，是节目中的“大家长”。何炅情商高、人缘好，贴心温暖会照顾人，一刻不停地操持家务，给人以“慈母”的形象。刘宪华多才多艺、鬼马可爱，对中国文化不甚了解，又谦虚好学，是一个“可爱儿子”的形象，三人日常有爱互动组成一个传统意义上幸福的“三口之家”。第二季彭昱畅的加入使得“三口之家”变为“四口之家”。彭昱畅谦虚低调，踏实能干，是新生代演员中不可多得的一个，节目中他和刘宪华的互动十分有爱，是勤奋可爱的“弟弟”形象。第三季中原本的“哥弟”组合变成“哥妹”组合，刘宪华因为工作繁忙暂时退出，曾和黄磊在《小别离》饰演过“父女”的张子枫加入。张子枫和彭昱畅虽不是亲兄妹，却惺惺相惜，十分合拍。张子枫长相清秀，内敛害羞，是节目中的“乖巧女儿”形象，言语不多却十分受黄磊的疼爱，因而观众可以在节目中看到“父亲”对“儿子”和“女儿”差别对待……

同时，《向往的生活》以明星嘉宾的来去作为故事的线索，主持和嘉宾的关系不断被打破和重建，观众在节目中不断看到“迎来送往”的情节。节目也呈现了不少主持和嘉宾互动的经典情节：在第一季中宋丹丹、黄磊、何炅三人在节目中回忆名字，宋丹丹自曝曾给自己改名“宋长英”，只叫了半天又改回“宋丹丹”，户口本却永远有个“曾用名”宋长英的趣事，何炅说父亲曾欲给自己取名“何旦”，引发爆笑、第二季中几人一起合唱改编歌曲《心火烧》，赵丽颖做客《向往的生活》放飞自我的呆萌模样、第三季中何炅给锅、碗、瓢、盆喂饭，瓢在美食面前“战斗力”爆棚，抢食姐妹的那一份……这些都成了《向往的生活》中的经典片段。

五、动物加盟，增添生活乐趣

《向往的生活》另一成功之处是动物的加盟。小狗、小羊、小鸡、小鸭以及第三季奶牛的加入不仅还原了乡村生活的原貌，使得乡村生活更加美好真实可感，而且制造了除人与物之间简单接触的喜剧效果。加上后期根据节目情境给动物添加花字充当旁白，喜剧效果升级，如第三季中何炅在给小H和小O的四个孩子锅、碗、瓢、盆喂饭时，瓢作为四只狗狗当中唯一的男孩子，显得战斗力十足，不仅吃光了自己的那份，还要抢食姐姐妹妹的那一份时，后期为其配上“瓢哥，没有感情的吃饭机器”的旁白，笑料十足……这些花字生动地表现了动物的内心，将它们拟人化，使得节目更加生趣活泼。

六、全媒体宣传，增强受众粘性

《向往的生活》微博话题阅读量，截至2019年7月8日时，已达77.6亿，且《向往的生活》官方微博粉丝量达238万。在每一期节目结束后，官方微博上都会发布一些花絮和上期精彩内容回顾，时而制作一些表情包和粉丝互动，时而发个节目中的菜谱。在两期节目的间隙，官方微博还会发布一些精彩预告，以吸引粉丝。

同时，节目组还为几位颇受观众喜爱的小动物开设了专门的微博账号，如：“小H就是那么红”、“尼古拉斯•灯”和“隔壁老点爱偷听”。小H的微博账号截至2019年6月9日时粉丝数已达196万，因为太受欢迎，还专门举办了粉丝见面会，彩灯在第三季节目时接到了“咸鸭蛋”的代言，由此可见《向往的生活》的小动物们的受欢迎程度。

通过微博上的话题互动与粉丝的转发，增加了节目的关注度，增强了粉丝粘性，这样即使在节目两季之间的空档期，节目的关注度也不会下降。

七、结语

《向往的生活》作为一档新类型的综艺节目，在很多方面做得并非尽善尽美。但是在以刺激为主要节目内容和话题的竞技类真人秀节目当道的大环境下，湖南卫视能够另辟蹊径，将生活本身作为节目，力图为观众营造一幅“归园田居”式的生活图景，制造一种“生活在别处”的感受，这本身就是一种制作理念的创新。相信这类节目的成功会给其他节目提供一定的借鉴意义。

注释：

(1) 百度百科“慢综艺”的定义

(2) 邓彩菊，从节目元素分析慢综艺节目成功的原因——以《向往的生活为例》[J].北方文学，2017

(3)《 2019职场人年中盘点报告》

(4) 郭庆光，《传播学教程》[M].北京市：中国人民大学出版社，2015.