文化的回归：传统文化元素与现代包装设计

田文靓 三峡大学艺术学院

在这个对物质严苛要求的时代，人们不仅仅要求外包装结实便携，更对其美观有着更高的审美，这就要求包装设计具有脱俗和清新的独特特点。本文通过对于传统文化元素的形状、色彩和文字进行展开描述，解释传统文化元素所寄托的内在情感，使其与现代流行元素相互结合，从而使传统文化元素能够在现代的设计包装中发挥更加广泛的应用，也让传统文化元素得到进一步的流传和发展。

一、现代包装设计的现状

在包装设计的发展历程中，总是紧跟着流行发展的潮流脚步。当我们走进超市的大门，看到货架上琳琅满目的包装设计，无论是国产商品还是进口商品，似乎总是将最新潮的流行图案、大热的网络流行用语和丰富的颜色运用应用于包装的图案设计中，所以我们很难分清这些商品的产地和来源，甚至有一些眼花缭乱和审美疲劳的感觉。可以说，当今产品包装仅仅是因为“流行”二字而存在，而缺少一种创意和文化力量。

总的来说，在现代的包装设计中，虽然融入了流行的元素使外包装具有观赏性的美感，但却也缺少了鲜明的特色感，在外包装中应当体现出的民族感和传统文化元素也统统荡然无存，完全没有个性可言。所以，从大市场的角度来看，当今世界的外包装风格均趋向于一种统一化的风向中，即流行元素在外包装中过分应用，这让外包装的设计走上一条没有特色和统一秩序的道路的发展道路之中。

二、传统文化视觉元素的内容

(一)传统图形文化

中国作为文化悠久流传的文明古国，在岁月的蹉跎下，集结出许多具有传统情愫的图形，其中也表现出了传统图形所具有的文化内涵。这些传统的图形集中体现了中国民族的民族特色和传统文化，从远古时代陶瓷中精美雕花图案和龙凤呈祥，用雕刻的深浅力度和笔墨张力描绘了花开的美好景象和对未来的美好展望。这些主图案作为传统图形元素的主打地基，占据了传统图形文化的半壁江山。除此之外，还有一些编织纹、水波纹和传统的几何图形，通过对称、重叠、联结、放射等图形排布方式将主图形联系在一起，勾勒出一副如行云流水般完整的传统图形，其中蕴涵了吉祥的寓意和对美好生活的期许和向往，具有十分高的文化艺术价值和观赏价值，十分具有中国古典气息。

(二)传统色彩文化

在传统的文化元素中，中国人喜好采用恬淡素雅的颜色来进行大面积的渲染和叙述，但其中却又不缺乏其色彩的明暗对比和加强烘托。其中最能展现传统文化元素色彩功底的便是古典淡雅的青花瓷：蓝色的精致雕刻花纹搭配上米白色的素净釉胚，蓝白两色相互衬托，在素雅中多了一丝严峻，在活泼中又添了一微纯净，显示其婀娜的美好姿态。这也让中国的传统文化元素极具特色和辨识度，让中国的古风文化成为一种向世界传播的语言文明。只有将具有传统感的色彩文化与传统文化元素相搭配，两者相辅相成，才能够让传统文化元素具有其独特的特色，由此可见传统文化色彩的重要性。

(三)传统文字文化

在中国人的认知中，文字是古代人民智慧的结晶，其通过流畅的书写展现了悠久的发展历程，所以文字是最能够寄托美好祝福的载体，也让中国文化区别于外国文化更具有特色。中国的传统文字如“福”、“禄”、“寿”等均代表了一种对于健康长寿的美好祝福和对于生活的恳切盼望，其中每一个字都具有各式各样的不同种类的中国式写法，其中蕴涵的古老特色文化自然也就不言而喻。每一个寄托着感情的传统文字都具有其丰富的人文内涵，在不同的情景下也代表了不同的意义，对比于西方单词的生硬解释，传统的文字似乎并不具有一个确切的意思，这也就赋予了中国汉字不一样的人文主义内涵，这也就是其与众不同之处。

三、传统文化元素的情感

传统文化元素集中体现了一种美好的祝愿与不屈不挠的精神。传统的文化元素中，图形中多采用祥云、龙、凤等意象，文字中采用美好的字眼，颜色采用明亮而不浮夸的饱和度，如玉一般给人一种温和的舒适感，这在其中均寄托了身体长寿健康和喜乐平安之意，表现了中国人积极向上的情感和对未来的美好祝福。

在传统文化元素的另一个情感的体现则表现在中国民族源远流长的发展历程中，传统文化元素作为中华文化的集中体现，本着“弃其糟粕”的原则通过时代进行筛选来决定保留与否。通过岁月的沉淀和历史的洗礼，传统文化元素具有了不屈不挠的时代精神和与时俱进的时代特色，让传统文化屹立不倒，成为中国人的标签。

四、现代包装设计中传统文化的体现

传统文化元素作为民族的一个标志，屡屡出现在现代包装设计中，其不仅丰富了包装设计的美观，也让包装设计更具有鲜明的中国特色。

在我们日常生活中，最常见的就是食品的包装设计，在这其中有许多食品包装设计都根据其内容物对包装进行设计。比如说最常见的老四川火锅底料的包装设计中，整个设计采用黑红的基础配色，大大的京剧脸谱印在包装之上，传统脸谱元素与经典的色彩搭配相结合，不仅仅显示了食品的源产地，也从包装中感受其辛辣感。脸谱这一传统文化元素在食品的包装中的运用显示出了自己独特的特色，让中国的包装设计更具有特色和辨认度。

在现代的产品外包装设计中，传统文化元素越来越成为其中的一个关键性的因素，它不仅仅使外包装具有更加鲜明的民族特色，也让这些传统文化得以走出国门，被世界人所熟知。

五、现代包装设计中传统文化元素的优势

传统文化元素所积淀的是中华民族数千年的文化底蕴，年代带来历史的悠久感，这种沉重感和历史感是任何年轻的文化所替代不了的，它代表的是中华民族具有古韵的特色文化，没有什么比这更具有民族个性。因此，将这样沉甸甸的传统文化元素应用于外包装设计当中，相比较于年轻新鲜的元素更具有特色，也加重了中华民族文化的对外开放和发展，让中国的产品的外包装更具有独特的鲜明特点。

六、现代包装设计的展望

在现代包装设计中，一些大热的流行元素作为年轻人的时尚最爱，年轻人可能会集中挑选这些具有新鲜感的设计包装。这就要求这些传统文化元素用其自身文化的优势，与流行的元素相结合制造出另外一种美学感受，让任何一类人群都能够品出这种时尚的美感魅力，更具有统一的市场化。

最后，根据传统文化元素自身的优势所在，在优势的基础上对这些传统文化元素进行大力的宣扬与发展，使传统文化元素的包容性特点更加突出的显露出来，从而使各种各样的文化都能够对这种添加了传统文化元素的包装进行接纳和学习，让中国本土的包装区别于其他平庸的包装设计，更具有鲜明的民族特色。