电视台新媒体APP平台技术应用与运营方法初探

武阳朔 锦州新闻媒体集团

APP 平台技术本身就有多种不同的类型，不同的技术类型，其在功能特点上都有一定的差异。作为一种新型的媒体平台和技术，其在具体运营中需要找到科学的方法。

一、APP 平台技术的类型

(一)基于电视的互动技术

这种技术在应用效果的实现上，还是需要将电视作为其依托载体，这与传统媒体技术与观众互动的方式在形式上是具有一致性特点的。新媒体背景下的电视互动技术，其主要的特点在于，媒体互动技术的应用借助了微信这一新的公众平台，其主要发挥作用的功能点在扫一扫和摇一摇的功能上[1]。通过这两个功能的发挥，实现了观众与电视媒体之间的直接互动。与传统的媒体互动方式相比，这种互动方式的主要优势在于，互动的开展更加直接，且互动效率也得到了提升。

(二)基于媒体的增强技术

这种技术功能最典型的表现形式就是直播平台的出现，而其所借助的传播工具和载体是智能化手机，从这种技术的信息传播和应用形式上来看，媒体技术的应用使得信息的传播和发展更加便捷也更加自由，且从用户方的应用体验的角度上来讲，这种技术的应用能够给用户带来在新鲜性和时效性上都更强的用户体验。在现阶段快节奏的生活状态下，这种增强技术能够更好地满足用户对于信息接收和反馈的需求。从特点上来讲，这种技术突破了传统媒体技术在信息传播范围和形式上的一些限制，是一种能够增强信息传播效果的媒体技术。

(三)基于服务的融合技术

这里所指的融合技术，主要就是指线上与线下的融合服务技术，比较典型的体现就是电视媒体栏目中的电视购物栏目以及旅游服务类栏目。在这种技术的支持下，观众与电视媒体的互动过程属于一种线上观看和了解，线下交易的状态，这种状态进一步进行推广应用，则可以延伸到例如路况、气象信息等这类与民众生活相关性更强的领域中。

二、新媒体背景下APP 平台技术的运营方式

(一)自主开发与微信依托方式

首先，APP 平台技术的运营，可以依托一个广泛性更强、覆盖面更大的平台，在本文中主要就是指微信平台。在依托微信平台来进行APP 运营的过程中，其主要的优势在于，由于微信平台本身的便捷性，在这一平台上建立一个公众号平台，所需要花费的投资额度小，技术应用中的实现方法也比较简单。另外，从实际的应用效果上来说，由于微信平台本身的受众就比较多，也有利于吸引更多用户的关注。但在实际应用中，这种运营方式也存在开发拓展的范围和丰富程度受到限制的问题。

其次，自主开发APP 进行运营。这种模式的应用，需要具备一定的技术人员支持和资源支持的条件，但在自主开发的背景下，技术人员能够将APP 的开发作为一个独立的项目来运行，这种情况下，就意味着资金、资源、专业技术都是集中为一个APP 的开发进行服务的。这给独立的APP 开发提供了更多的资源和支持，有利于拓展独立开发的空间，取得更好的技术开发效果。

(二)电视媒体与手机媒体的融合方式

虽然APP 技术的发展基于便捷性的特点，其传播和应用中以依托小屏幕媒体为主，但大屏幕媒体对于APP 平台的开发是具有非常显著的帮助作用的[2]。因此，两者的结合应用是APP 技术获得长期稳定发展的重要途径，一方面利用大屏幕媒体的影响力带动小屏幕媒体的发展和建设，另一方面，通过小屏幕媒体搜集到更加广泛有效的客户信息，达到为大屏幕媒体的运营优化提供参考的目的。

(三)APP 技术与大型平台的融合运营

随着APP 技术的发展，其可能逐步形成一个具有自身特点和发展规模的平台，但从长远发展的角度上来讲，与更大的平台进行合作发展，是这种技术获取长期的资源与技术支持，并且保持发展势头和稳定性的一个重要方法。现阶段比较典型的，具有发展前景的大平台包括了支付宝、微博等，在具体的融合应用的过程中，有了大平台的辅助，则APP 技术无论是在传播交流效果上还是在数据支持方面，都能够获得更好的条件。

三、结束语

总的来讲，新媒体的出现和发展，已经成为我国媒体传播行业建设和发展的一个主要趋势。新媒体传播方式，在先进性和便捷性上也显示出非常显著的特征。在APP 技术的运营方面，不同的运营模式存在各自的优势和不足，作为技术开发和运营方来讲，应当注意对不同模式的运营原理有一个科学的认识，并选择适宜的技术进行应用。