万方数据库中关于城市品牌形象的文献整理(2011年之一)

孙鹏志 湖南工业大学文学与新闻传播学院

权娟(2011)认为临桂的城市形象定位是：桂林市集行政办公、商业金融、文化娱乐、居住、工业、物流于一体的多功能现代化综合性城市新区。塑造临桂新区城市形象策略包括：①借助新区建设的整体带动，建设桂北地区商业商务中心。②利用新区基础设施的完善，建设桂林市旅游休闲度假区。③利用现代商务园的概念，发展高端服务业。④发挥桂林城市特色，建立山水新城风貌。②

张小开、孙媛媛和殷陈君(2011)认为，有地域特色的街道家具(street furniture公共环境设施)对城市品牌的提升主要有以下几个方面：①特色街道家具体现城市个性；②特色街道家具提升城市特色视觉形象；③特色街道家具凸显城市特色内涵。③

刘忠园、贾宁(2011)认为，休闲之都要素应包括：①休闲资源，②休闲文化，③休闲产业，④经济基础，⑤集聚与辐射，⑥国际化程度。休闲之都的类型包括：①综合型休闲城市，②特色型休闲城市，③功能型休闲城市。④

刁晓蕾(2011)认为，中国“休闲之都”城市品牌传播现状主要体现在：①利用城市视觉系统——提高城市形象认知度；②参与城市评比——加强城市品牌关注度；③举办节事活动——提升城市体验好感度。⑤

江颖红、刁晓蕾(2011)认为，城市品牌传播策略主要有：①节事活动品牌化、系列化，丰富休闲之都城市品牌内涵；②传播渠道创新，扩大城市影响力；③体验力度加大，提升城市质感。⑥

范红(2011)认为，城市品牌的传播是通过各种媒介传播或公关活动来实现的。城市宣传画册、网站、形象广告片、专题图书、宣传展板、广告牌等都是常见的传播手段。大型主题活动、论坛、节庆、赛事等使城市品牌更为贴近人们的生活。⑦

中视金桥国际传媒集团市场及媒介策略中心(2011)认为，城市品牌创新传播的四大趋势有：①差异化城市品牌定位与传播；②主打高影响力传播平台上的广告传播活动；③注重品牌美誉度与共赢；④单一传播向整合营销传播升级。⑧

范红(2011)认为，城市形象网站的建设主要要考虑到网站受众、架构和内容和设计风格。一般来说，城市形象网站的受众主要为旅游者和投资者。网站框架不应太复杂，主栏目以六到八个为最佳。内容方面，一般情况下城市形象网站的主栏目应包括城市简介、品牌、文化、旅游、印象和互动这六个主要项目。城市的标志和口号应位于网站每页最显眼处。城市标志色一般是标志设计风格的延伸，是整个网站主色调，以一到两种为宜，遵循时尚、简洁、美观的原则。网站应以能抓住受众眼球的图片为主导。⑨

赵莉(2011)认为，现在中国城市大多注重城市形象塑造，在城市形象传播上也进行了不少尝试。虽然不乏成功案例，但也存在一些问题，主要有：①城市形象定位趋同；②缺乏对国际受众的研究；③城市形象传播缺乏规划性。通过总结杭州城市形象传播的经验，给其他城市提供有益启示如下：①城市品牌综合定位；②专门机构，各界联动；③整合的国际化传播。⑩

注释：

① 万方数据库检索标准：关键词——城市品牌＆城市形象，发表时间——2011~2011，文献类型——期刊论文＆学位论文＆会议论文。

② 权娟.临桂新区城市形象设计浅析[J].山西建筑，2011，37(12)：11-12.

③ 张小开，孙媛媛，殷陈君.城市品牌战略下街道家具(street furniture 公共环境设施)的地域特色研究[J].商场现代化，2011，651(18)：24-25.

④ 刘忠园，贾宁.从“休闲之都”概念谈起[J].广告大观(综合版)，2011，20(02)：117-118.

⑤ 刁晓蕾.中国“休闲之都”城市品牌传播现状[J].广告大观(综合版)，2011，20(02)：119-120.

⑥ 江颖红，刁晓蕾.“休闲之都”城市品牌传播模式初探[J].广告大观(综合版)，2011，20(02)：125.

⑦ 范红.城市品牌化及其传播策略[J].国际公关，2011，(03)：92.

⑧ 中视金桥国际传媒集团市场及媒介策略中心.城市品牌创新传播的四大趋势[J].广告主：市场观察，2011，(11)：74.

⑨ 范红.谈城市形象网站建设[J].对外传播，2011，260(05)：50-51.

⑩ 赵莉.当前城市形象传播误区及对策——以杭州为例[J].对外传播，2011，256(01)：42-43.