融媒体时代电视时政新闻传播力提升策略之我见

张宏志 包头广播电视台

融媒体时代背景下，新媒体风起云涌，给电视媒介带来的冲击不可谓不大，手机及移动终端开始更多地扮演信息传播及收发主力的角色。电视时政新闻是引导社会舆论，传递党和国家大政方针的重要方式，新时期要提升时政新闻的鲜活度和传播力，需要秉持“以人民中心”的工作导向，精准聚焦人民，从内容及形式上予以创新。

一、电视时政新闻传播与融媒体融合创新的必要性

电视时政新闻传播以热点新闻及社会广泛关注的内容素材为出发点，为受众提供新闻观察、反响、议论及共鸣的通道，是电视新闻内容不可或缺的一部分。长期以来，电视时政新闻在制作传播上有着一套较为固定的模式，侧重新闻的时效性和导向性，在传播方式方法上不够丰富多元，新闻受众范围窄，传播影响力接近饱和。融媒体带来了形式上的创新，是电视时政新闻提升传播力的绝好助推，将电视时政新闻传播与融媒体融合创新，一方面新闻的感召力及影响力会呈现倍级扩散，吸纳更多时政新闻关注者，便于践行时政新闻“三贴近”原则，另一方面可以改善电视时政新闻过于刻板僵化的传播特点，让时政新闻借融媒之手，跃居前台，真正“活”起来，“热”起来。

二、融媒体时代电视时政新闻传播力提升策略要点

(一)依托融媒体形式，确立电视时政新闻选题

电视时政新闻是新闻节目中较为成熟的类型之一，不管是中央电视台《新闻联播》还是各地方卫视的联播体节目，都拥有自身的权威性及时效性特征，但在新闻选题上过于平稳，没有触及或少有触及热点焦点问题背后的现象或思考。融媒体的优势在于新闻信息触角长，传播速率快，能够基于一些受众热议的话题进行深层次多方位挖掘，可以将之用于电视时政新闻的选题立意上，让电视新闻更多地牵手一些受众关注的带有深层矛盾的新闻课题。例如，山西广播电视台在电视时政新闻制作传播中将目光聚焦社会信访，在《民生大接访》栏目中与融媒体进行深度融合，获取第一手的素材，直面信访问题及背后的矛盾，走入社会信访这一新闻制作“禁地”，以信访案件为中心，巧借融媒体之手，让信访者及信访部门都有了“张嘴”权力，在吸引社会大众关注公共事务的同时，可以增加电视时政新闻的热度，使人民能够真切感受时政之近。

(二)利用融媒体优势，拓宽电视时政新闻传播渠道

电视时政新闻中涉及到诸多因社会经济发展而带来的社会矛盾或冲突事件，这些事件都与人民的利益诉求紧密相关，在此类新闻素材的选择上，立足融媒体时代，可以多渠道聚焦，放大主要舆论[2]。电视时政新闻重在以媒体话语权来发挥舆论引导及监督作用，借势融媒体，电视时政新闻能够在传统电视传播渠道的基础上加以拓宽，在新闻网站及节目论坛等融媒体形式的辅助下，打造时政新闻制作传播立体化媒介平台。在这一点上，不管是中央电视台还是地方卫视，都开始利用融媒体的渠道优势，基本实现了线上线下的双向传播。例如，《焦点访谈》、《新闻直播间》、《新闻30 分》等时政新闻节目都开设了手机客户端APP，在新闻传播上实现了点对点，极大拓宽了新闻传播的渠道，收获了不俗的社会反响。

(三)放大融媒体特点，增强电视时政新闻传播时效性

融媒体具备了舆情收集及舆情反馈功能，这一特点通过移动终端及微博、论坛、社区等途径呈现出来，进而也使融媒体具备了传播时效性突出的特点。电视时政新闻从业者在发掘社会热点的过程中，受制于自身的经验和视野，往往不够全面，制作出的时政新闻与舆论关注及发酵的速率不相匹配。因此，在电视时政新闻的制播上要放大融媒体的舆情聚焦功能，实时追踪重点问题及热点问题，让电视时政新闻始终与网络媒体信息保持频率上的及时一致，提升时政新闻的舆论传播效果。在对融媒体中的网络渠道充分利用后，电视时政新闻才具备与新媒体结合应用的可能，相关的新闻监督工作才能如期开展，融媒体带有的互动性、专业性及深度属性才能充分释放[3]。为有效提高电视时政新闻的传播效果，作为从事电视时政新闻工作的工作人员要注重自身专业技能的提高，提高新闻制作的政治素养及岗位责任意识，借助专业岗位的技能培训，熟悉了解融媒体时代下的新闻选题、立意及开展规则，对新闻素材做好审核，对前线记者的互动能力进行强化训练，从而使电视时政新闻素材内容能够直接传递到电视及客户端受众群体中。

三、结语

电视时政新闻作为电视新闻节目的主要类型之一，在电视节目品牌效应的获取上起到重要作用。基于电视时政新闻具备的权威性、时效性及互动性特点，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，在此基础上，着重从新闻的立题、新闻的舆论发酵、新闻的时效性表现上做文章，讲好中国故事，传播中国声音。