打造新型传播平台 建成新型主流媒体——融媒体时代传统报业的转型途径探究

林奶花 惠州报业传媒集团

在现代互联网技术快速发展的背景下，融媒体逐步进入到我们的日常生活中。融媒体时代给传统报业提出了较大挑战，在各类新媒体的冲击下，传统报业面临着大量读者流失和广告额缩减等窘境。传统报业只有与时俱进谋求转型，做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，才能适应移动互联网飞速发展的今天以及即将到来的5G 时代，不断提升传播力和影响力。

一、做好顶层设计，打造新型传播平台

习近平总书记强调推动媒体融合向纵深发展，“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图”。

笔者认为，提升传统报业传播力、影响力的关键点，正是打造新型传播平台，建成新型主流媒体。而“新型”之新，指的是以移动互联、大数据和人工智能技术为基础的“新”。要打通传播的“最后一公里”，就要靠新技术来赋能。

5G 时代即将到来，对信息传播势必带来巨大影响。在新技术飞跃的今天，我们要清醒地认识到，报纸做不了移动传播时代的平台，报纸的民生服务功能在退化，应转移到新媒体平台上来。要打造新型传播平台，只能依托移动端。但这并不意味着报纸的“地位不保”，今天报纸仍是主流媒体，但不再是大众化读本，而是少数主流精英人群读本，是社会主流价值认同标签。在移动传播时代，报纸的价值体现在“工匠精神”，在网络信息喧嚣之后的观察思考，在信息洪流之中沉淀淘漉。

在打造新型传播平台、构建新型主流媒体的顶层设计中，富有公信力和深度的报纸依然是根基，具备时效性、共享性的新媒体则是主干。在这方面，惠州报业传媒集团正在进行的探索可以作为一个样本。

该集团按照“喉舌+智库+平台”的路径，探索为新型主流媒体建模。在媒体融合的探索中，以惠州日报为根，以惠州头条、掌中惠州为双主干，以频道为枝、项目为果，培植党报党媒全媒体融合创新发展、蓬勃生长的“大树”。

在这棵“生态树”中，报纸处于大树的根部位置，网站和移动端是树干，主干可以长百枝，百枝可以结千果。“枝”就是客户端频道或其他发布渠道，“果”就是谋求效益的各种项目。报纸这个根，给移动端这个“主干”输送权威性公信力营养，而移动端反哺以传播力影响力，就是新型传播平台。把“生态树”种好之后，无论今后技术如何发展，就是及时迭代升级、大树发新枝而已。

二、多种媒体资源融通共享，有效整合新闻内容

在融媒体时代下，传统报业为了能够成功转型，需要真正实现多种媒体资源的融通共享。

一方面，传统报业的记者在采集新闻资讯的过程中，需要充分考虑多种媒体的作用，积极搜集文字、图片、视频等多种素材，加快新闻信息的采集速度，改变自己的工作习惯，充分利用现代网络技术发布第一手新闻信息，抢占新闻信息的报道先机，有效增强传统报业的竞争力。

另一方面，传统报业还需要积极改变信息的处理方式，应用与传统纸媒完全不同的方法，采用针对性的途径来搜集新闻信息，以便能够让传统报业更好的满足不同媒体的需求[1]。

同时，针对传统报业新闻内容发布渠道单一的缺点，传统报业应充分利用移动互联网、计算机和信息技术的支撑，拓展多样化的发布渠道，以此来扩大传播范围。

尽管存在诸多限制，不可否认的是，传统报业相比新媒体仍存在不可替代的优势，比如权威、优质、公信力等。在谋求转型的过程中，传统报业务必不忘初心，严格把控内容的质量关，充分利用图片、动画、音频和视频等多媒体形态，打造优质的精品内容。只有这样，才能够在发挥传统报业独有优势的同时，让传统报业单一的传播形式得到改变，能够利用多个平台、多种介质、多层次进行传播，从而最大限度提升传统报业的品牌影响力。

三、增加受众参与度，定制个性化内容和服务

一直以来，传统的媒介起的是单向传播的作用，向受众发布权威信息，受众始终处于被动接受信息的状态，难以将自己的看法表达出来。而随着微博、微信等自媒体平台的出现，人们可方便快捷地利用移动端表达自己对社会现象和议题的见解，自主意识爆发式增强，已经不再满足于被动接受信息。

因此，在融媒体时代，传统报业为了能够获得受众关注、增加受众粘度，就必须立足于受众的阅读习惯展开信息传播，通过形式多样的活动邀请受众参与进来，同时，充分利用互联网技术和大数据分析技术，对受众群体进行清晰定位，深入了解不同群体的需求和阅读习惯，为受众量身定制个性化的信息内容和推送服务。

总之，在现代信息技术快速发展的背景下，传统报业的转型迫在眉睫。传统报业应积极融合新技术，采用新思维来整合优质资源，改变采编人员的职能和采编流程，丰富内容发布渠道，做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，从而在融媒体时代更加健康稳定地发展。