全媒体时代地方电视台与新媒体融合的思考

冯晓玲 佛山电视台南海分台

地方电视台具有一定的地域性特征，其电视台节目制作的传播和受众范围都具有一定的局限性，因此地方电视台的影响力远远不如上星卫视和央视，这就在一定程度上制约了地方电视台的发展。而随着全媒体时代的到来，人们接收信息的途径和渠道大大的拓宽，那么地方电视台的这场竞争力就会进一步减弱，为了保证地方电视台的健康和长远发展，就需要实现与新媒体融合发展，利用新媒体平台的优势实现突破与创新。

一、全媒体时代下地方电视台面临的挑战

(一)信息载体的变化

全媒体时代下地方电视台的各项工作都面临着一定的挑战。其中最突出的就体现在全媒体时代下信息载体发生了相应的变化，以往在进行信息传播的过程中，主要就是通过电视、报纸等的传统媒介，人们通过观看电视新闻或娱乐节目获取一定的资讯，但是新媒体的快速崛起，催生了众多的新媒体平台，比如微信微博等，这类新媒体平台给信息的传播提供了新的载体，并且各类新闻资讯的信息总量也在呈爆炸式的增长，人们可以直接通过手机等智能设备来接收信息，也就打破了原有的信息传播格局，使得本身竞争力就不高的地方电视台其发展空间又被进一步压缩。

(二)信息交互方式的转变

全媒体时代下信息的交互方式也发生了一定的转变。我们所说的全媒体可以简单的理解为一种包括新媒体、传统媒体和自媒体在内的全方位的信息传播模式。随着互联网的普及，新媒体平台的信息传播优势逐渐显露，突出的就是体现在新闻信息的即时互动性大大增强，人们可以直接通过网络来就某一热点事件进行探讨和交流，这一点是传统的电视媒体所无可比拟的。出于广播电视节目制作模式的要求，先制作后播出的节目形式就使得相应的新闻内容和资讯存在一定的滞后性，与观众之间的互动性略显不足，因此电视台的竞争力就明显弱于新媒体平台。

(三)信息传播形式的多样化发展

全媒体时代信息传播的形式也呈现出多样化的发展趋势。利用各类新媒体平台已经不仅仅能够实现一些新闻资讯的传播，并且还衍生出了众多的网络视听节目，一些热门的影视剧、综艺等直接实现了网络播放，并且一些视频网站还具有独家的版权，这无疑在一定程度上分散了地方电视台的收视率，互联网的便利性也就使得很少有人再守着电视观看电视剧或节目，也就造成了地方电视台观众的分流，不利于地方电视台收视份额的提高。

二、全媒体时代地方电视台与新媒体融合的发展策略研究

(一)与新媒体平台展开合作

随着全媒体时代的到来，地方电视台必须要找准自身的发展方向和职能定位，积极的与新媒体平台展开合作，从而全面的提升地方电视台的传播力和影响力。首先，地方电视台必须要认清自身应当承担的社会责任，作为区域性的主流媒体还是应当将工作的重点放在引导主流舆论和社会价值观上，在制作和播出新闻类节目时一定要注重内容的完整性和真实性。其次，电视台还要结合当前社会受众的喜好，创建官方的微博账号或微信公众号，将一些更具特色性的内容制作成博文的形式对用户进行推广，从而提高信息传播的范围，同时地方电视台还要安排专门的内容审核人员和编辑交流人员，利用新媒体平台积极的展开与观众的沟通和交流。

(二)实现电视节目制作内容和形式上的创新

全媒体时代下地方电视台要想提高自身的竞争力，占据更多的收视份额，就必须要提高电视节目的制作质量，实现电视节目制作内容和形式上的突破与创新。地方电视台一定要注重一些特色电视栏目的创办，要结合当地的地域性特征开办一些民生类和旅游类的电视节目，并且在内容上着重对地域文化和风俗民情的宣传，将地方电视台打造成为面向外界交流的重要窗口。

(三)提高电视台工作人员的信息素养和专业技能

全媒体时代下给地方电视台的发展带来挑战的同时也给其带来了更大的机遇，地方电视台要充分的利用新媒体来获取更多的信息资源，在进行各类电视节目制作内容的整合和传播形式的创新时，电视台工作人员的专业水平是关键。这就要求地方电视台必须要不断的优化内部人才结构，着重培养具备高度的信息素养和计算机应用能力的复合型人才。

三、结语

地方电视台必须探索与新媒体融合发展的转型道路，把握好全媒体时代下地方电视台发展中面临的机遇和挑战，结合地域特色不断的丰富电视节目制作的内容和形式，同时通过与新媒体的融合发展来提升自身的影响力。