“本土话”还是“本土化”——方言类电视节目的现状和前景探析

史笑吟 太原广播电视台

近些年来，国内地方电视媒体致力于不断挖掘方言的文化传播潜力，成功推出了一系列方言类电视节目，形成了如火如荼的“方言热”现象。方言类电视节目以地方方言即“本土话”为依托，体现出浓郁的地方文化特色，为地方电视媒体发挥地方优势、实施“本土化”策略提供了新的途径和平台。

一、方言类电视节目的发展现状

(一)方言类电视节目的传播优势

1.地域上的亲近性

方言电视节目可以加强地域联系，传播地域文化，使观众在观看电视节目的同时产生地域上的亲近感，各方言电视节目的播放，更能体现地域间的差别，文化上的丰富性和差异性。尽管表面上看起来，只是针对某一区域内的观众，违背了电视媒体针对大众传播的目的，但实际上却满足了分众化、小众化的社会需求。方言类电视节目受本地观众的喜爱，表现出观众的地域认同的追求，也体现了一种“本土化”的自豪感。

2.文化上的亲和力

语言是文化的载体，方言即代表着地区文化，蕴含着这一地区的历史情感。方言电视节目，用“本土化”说本地事，表现本地人，本地文化，语言风格和风俗习惯的统一就使得整个节目富有极强的感染力和亲和力。

(二)方言类电视节目的生存困境

1.地域上的制约性

方言在电视节目中的运用，虽然体现出独特的地域特色和文化蕴含，但同时地区的范围制约性也使得该类节目具有着极大的局限性。就我国范围内来说，北方方言的发音与普通话较为接近，但南方的吴地方言、闽地方言和粤地方言等却与普通话的发音相去甚远，在很大程度上影响了其使用的范围。其次，方言语音语汇的使用，都与当地百姓的生活紧密相关，很多语音并没有能够相对应的汉字表达，这就使得观众在观看中很难达到语音与文字的对号。因此，传播的窄众化也是方言类电视节目的一项重大弱点。

2.内容上的局限性

本土话、平民化是方言类电视节目的生命之源。贴近百姓、贴近生活、贴近现实，使得方言类电视节目在一开播使以新鲜有趣的生活气息迎得了本土观众的喜爱，但久而久之，节目的资源便随之枯竭，柴米油盐的生活会让人产生审美疲劳。而与此同时，央视、各大卫视的真人秀、选秀、游戏类综艺节目等不断更新的节目形态层出不穷，也导致了方言类电视节目部分受众的流失。

3.“低俗”现象的存在

方言类电视节目的特点决定了电视节目在内容上对娱乐化的过度倚重，这就导致了部分节目为了提高受视率在追求娱乐化的同进相伴而生了一些低俗化、媚俗化的内容。方言电视节目打的就是一手“亲民牌”，为追求与民众的亲近感，节目内容就必然要通俗化，甚至细化到关注老百姓的普通生活中，但有些节目在追求亲民的过程中却显得过于琐屑，鸡毛蒜皮，缺乏内容的深刻性和厚重性，使一些庸俗化气息泛滥成灾。

二、方言类电视节目“本土化”的前景探析

(一)丰富节目内容

方言是文化的活化石。每个地方的方言都蕴含着浓厚的地域文化色彩，然而在当前很多的方言电视节目中，我们听到的更多只是“本土话”的外在形态，而并不能真正深入地领略到“本土话”所承载的本土文化之博大和精美。因此，方言类电视节目的编制团队、主持人等，都必须具备对本地区的人文历史、风土人情、风俗习惯、社会文化等内容的深入和透彻了解，在节目内容和素材的选择上，注重保护、着重张扬区域文化传统，注重对本地居民特有的语言构成、思维方式、审美习惯和欣赏习惯的捕捉，并将这些因素恰当地契合在节目当中，以丰富节目的内容和形式。

(二)优化节目品质

作为一种文化事象，方言的形成有其独特的文化背景和地理背景。它作为一种体现本土文化基因的语言符号，在传播过程中表现出极强的地域特点和文化归属感，从而拥有一批稳定的使用群体和欣赏群体。方言也是在一个地方千百年语言文化的传承中积淀下来的成果，往往负载着厚重的民族文化尤其是地方历史文化财富，包含着极为丰富的地域性文化信息。因此，方言类电视节目要更好地挖掘地方文化、乡土文化的魅力和内涵，并充分利用本土话的熟悉感与亲切感，在情感上拉近与观众的距离，形成民俗习惯、文化传统和观众心里积淀的交汇点，优化节目的品质，增强节目的吸引力和感染力。

(三)去俗求雅，提升节目品位

受众的需求需要满足，但往往也需要引导。近年来，随着“方言热”席卷全国，各地方言节目为吸引观众可谓八仙过海——各显神通，有些节目为了使地方语言表现的更加“本土话”，使节目为追求通俗而流于低俗。作为主要在一定区域内播放的电视节目，方言类电视节目更应该注重选取一些能弘扬文化，教育当地民众的内容和素材，而自觉地去除掉过分低俗，甚至媚俗的节目内容，去俗求雅，以提升节目的文化品位和审美品位。

三、结束语

伴随着传媒生态的急剧变化，方言类电视节目不能始终将焦点凝聚在方言本身即“本土话”的魅力上，而是应该不断探索，多方面拓展“本土化”的表现力和创新的兴奋点，才能实现其长久的发展。