新闻宣传在电力企业思想政治工作中的作用研究

●党毅

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置加以谋划和推进，要坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，坚持营造风清气正的网络空间，坚持讲好中国故事、传播好中国声音。毫无疑义，新闻宣传在电力企业思想政治工作中起着至关重要的作用，是创造企业精神财富的源泉，在统一思想、凝聚人心、鼓舞士气等方面扮演着不可替代的角色。新闻宣传工作者应紧跟时代步伐，转变自身宣传观念，充分利用好新媒体和传统媒体两个平台的宣传优势，助推电力企业思想政治工作更好地开展，助推企业改革。

一. 企业思想政治工作中发挥好新闻宣传作用的重要意义

新闻宣传工作是电力企业党建工作、文化建设及思想政治工作的重要内容，是服务经营管理工作的重要力量。有效而精准的宣传是企业品牌推广的重要渠道，对统一思想、宣传主张、教育群众、深入推进电力企业改革发展具有重要的现实意义。

（一）统一思想、凝聚力量、发挥舆论引导作用的重要举措

思想是行动的先导，统一思想才能统一行动，凝聚共识才能凝聚力量。深化企业改革，要旗帜鲜明地坚持正确舆论导向，要用坚实而强大的宣传阵地作为后盾，要通过新闻宣传和正向激励奏响主旋律。新闻宣传工作要讲好故事，巧讲故事，讲前景提境界,讲优势提信心,讲目标提责任,讲对策提效率,引导广大干部员工坚定信心、攻坚克难，增强干部员工的忧患意识、大局意识和责任意识，通过先进典型的榜样力量，激活员工的斗志，点燃员工的工作热情，为企业发展积聚正能量。进入新时代，电力企业做好思想政治工作，凝聚力量、发挥舆论引导作用，新闻宣传工作不可或缺。

（二）保证企业良好运转、加快企业自身建设的有效途径

宣传思想政治工作肩负着战危机、渡难关、保发展的重任，要把坚定“四个自信”作为建设社会主义意识形态的关键。要强化教育引导、实践养成、制度保障，要以共同的价值观为核心融入企业发展各方面，培育企业精神、塑造企业形象。企业要发展壮大、基业常青，需要社会大众的了解与支持，需要梳理对外形象。树立良好的社会形象，“做”功固然重要，但对外宣传这个“唱”功同样不可或缺。新闻宣传通过弘扬典型人物的先进事迹，为广大员工树立努力的方向和赶超的目标，调动员工的工作积极性。这是凝聚企业内外合力，保证企业良好运转，加快企业自身建设的有效途径。

（三）警示不良思想、凝聚发展共识的现实需要和必要保证

新闻宣传工作可以使企业发展的指导思想更明确、工作思路更清晰，可以更好地为电力企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力。电力企业中，极少数员工受到社会不良思想的影响，损公肥私，极个别甚至违法乱纪，给社会和国家造成了不良影响。新闻媒体是公共监督的重要途径，通过舆论监督发挥震慑作用，并推动廉政建设，营造风清气正的政治生态。加强宣传思想政治工作，就是通过多种媒体形式把党的大政方针及党的声音传播出去，以思想工作凝聚人心，以具体实效激励人心，以平等人格对待人心，以鱼水感情留住人心，以具体实事感动人心，把广大员工的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成万众一心，迎难而上的良好氛围。发挥新闻宣传在思想政治工作中的作用，是警示不良思想、凝聚发展共识的现实需要和必要保证。

二.发挥新闻宣传在思想政治工作中的作用的思路策略

（一）找准定位，服务企业，推动工作

新闻宣传作为诠释政策部署、教育团结员工、传播思想观念的重要载体，要做到三个“引”。一是要做好思想引领。要坚持正面宣传为主的方针，唱响主旋律，引导员工认识、理解和明确企业的工作意图和发展战略，从而围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标去奋斗。二是要做好价值引导。要通过新闻策划、专题报道、新闻特写、通讯等形式传播企业的核心价值观和发展目标，将好的主题宣传与弘扬社会主义核心价值观相结合，帮助企业员工认清形势、明确任务、坚定信心。三是要做好动力引擎。要选好切入点，找准结合点，把握着力点，围绕科学发展、建设和谐企业这个大局，围绕推动企业高质量发展这个中心任务，用好媒体平台讲好创新故事，宣传创新典型，形成大众创业、万众创新的良好氛围，通过创新驱动推动电力企业生产经营等各项工作高质量发展。

(二）创新宣传方式，拓宽思想政治工作渠道

新形势下，电力企业员工的思想状态和精神诉求更为复杂化和多样化，因此，必须顺应新的发展形势，积极应用员工喜闻乐见的新闻宣传方式，加强企业思想政治教育工作。一是创新宣传内容。新闻宣传方式不能仅仅依靠上传下达,讲国情说大事，而应深入基层，贴近生活，真实记录一线员工的实际工作和生活状态、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题，了解他们的思想和政治诉求，提高舆论引导的时效性，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位，牢牢把握舆论引导的主动权、主导权。二是创新宣传方式，运用新媒体技术，扩大思想教育的覆盖面。在新媒体环境下，新闻宣传部门在用好传统媒介的基础上，要充分运用和发挥新媒体优势，建立完善的新媒体平台，如微信公众平台、微博、网站等，充分发挥新媒体的宣传优势，及时向员工发布重大事件和行业信息，让员工能及时了解国家政策及行业发展趋势，准确高效地接受思想政治教育，提升自身的思想政治素养。

2019年,广西电力行业协会传媒部加强策划力度，在《广西电业》《广西电力行业信息》这些传统宣传媒介在深度宣传做文章的基础上，对微信、网站进行了适度的改版，内容不断细化调整，微信公众号推送内容逐步改善，阅读量稳步提升。截至12月中旬，推送文章阅读量破千数量达13条，破五百数量达26条，同比2018年分别增长18%与40%。同时,对微信公众号栏目进行拓展，每周一进行微信公众号周报《一周要闻》的编辑与发布，聚焦一周内国际、国内能源热点及要闻，拓展了微信公众号的信息面，使之更具参考价值，阅读量逐步提升。营造了团结和谐、健康向上的舆论氛围。

(三）加强国有企业新闻把关力度,提高公信力

新闻宣传人员必须加强对宣传内容的把关力度，坚定自身的政治信念，保持清醒的宣传头脑，特别是针对新媒体平台推送稿件“短平快”的特点，更要进行仔细筛选及整合，有效把控当前的新闻舆论形势，做好舆论引导工作。要坚持全局视野、百姓视角，借助媒体的专业力量，追求舆论引导效果的最大化；要贴近实际、贴近群众，将电力企业的各项工作与新闻故事结合起来，突出重大活动宣传报道的思想内涵，在“企业要说”和“大众爱读”间找到平衡，引导员工理解和明确企业的工作意图和发展战略。同时，加大对新媒体平台的宣传力度，充分利用各种推广手段提升企业员工对新媒体平台的关注度，扩大新媒体平台的影响力，通过发布和推送高质量的新闻稿件，提升平台的公信力。

（四）提升新闻宣传人员素养,为思想政治工作打好基础

在电力企业新闻宣传工作中，人员素质是关键因素，要想真正做好宣传思想政治工作，必须加大人才队伍建设力度，提升新闻宣传人员的综合素养。一要提高对工作人员的重视程度，提供必要的经费支持，配置专业的新媒体软硬件设备，为新闻宣传工作者了解省内外行业热点以及新旧媒体更好融合打下良好的基础；二要鼓励工作人员深入基层,及时了解和掌握员工的实际工作和思想状况，拉近与一线员工的距离，进行有针对性的宣传思想教育工作；三要加大对企业新闻宣传工作者的培训力度。通过开办新闻理论培训班或举办与新媒体相关的知识讲座，在增强宣传人员的采、写、 编评能力的同时，进一步提升新媒体应用技能，掌握必要的如QQ、网站、微信公众平台等新媒体宣传方式，为宣传思想政治工作打好基础；四要加强新闻工作者队伍建设，让新闻工作者创新才能、充分施展，为提升企业实现跨越发展提供强大的智力支持和舆论保障。

三. 结语

在电力企业的管理过程中，思想政治工作十分重要。为了有效发挥新闻宣传在思想政治工作中的载体作用、引导作用和信息思想沟通作用，新闻宣传工作者必须依据当前新闻宣传要求，利用好新旧媒体，通过多种方式和渠道，推动企业的新闻宣传工作，保障新闻宣传工作对员工思想政治教育的有效性和针对性，创造有利于企业发展的舆论环境，使员工的思想保持一致、团结向上，促进企业和谐、健康、稳定的发展。