中原历史文化资源与乡村旅游融合机理研究

叶晨曦

本文运用逻辑分析、实地考察等方法，对中原历史文化资源与乡村旅游融合机理进行了研究。研究表明，中原历史文化资源与乡村旅游的融合受内在需求和外在动力的共同作用，其中社会分工的进一步发展、降低交易成本、文化旅游经济一体化是两大产业融合的内在需求因素，而政策、市场、竞争合作则是两大产业融合的外在动力条件。

一、融合的相关研究

融合是一种经济现象，对该现象的研究始于信息产业领域。1997年欧洲委员会发布了绿皮书，对产业融合现象进行了深入分析后认为，传统的政府管制、现有的市场和技术方面存在的问题都是制约融合发展的因素，但是融合的趋势不可阻挡，而且会扩展到更多的领域，甚至会对世界经济的融合起到催化作用。

融合形成的原因错综复杂，随着社会分工、经济增长、交易成本、资源依赖、消费市场等诸多因素的发展变化，产业间的融合经历了萌芽→形成→迅速成长的历程，现已成为产业发展的现实选择。植草益（2001）认为产业融合是在技术创新和降低行业间贸易壁垒的推动下，毫无关联的产业（或市场的产品）产生替代关系，形成相互竞争的一种现象。Wirtz（2001）通过对媒体产业与通讯业的融合研究发现产业融合的过程可分为两个阶段：价值链的分解阶段（即在专业化分工的基础上，产业不断细分，价值链出现解构）和重构阶段（在基于价值的基础上，新技术、新需求、新机制驱动价值链重构，实现新的价值与功能的开发）。

二、中原历史文化资源与乡村旅游融合机理分析

中原历史文化是中国文化的基石，底蕴深厚，保存相对完整。河南既是中原历史文化资源的富集区，又是农业大省，发展乡村旅游条件成熟，而河南要想在全国乡村旅游如火如荼的竞争中保持其地位和优势，必须基于文化产业与旅游产业高度的互补性和天然的融合性，立足中原历史文化资源定位，深入挖掘乡村旅游的文化价值，强调中原历史文化与乡村旅游的契合，才能逐渐实现乡村旅游的提质增效、供需平衡的目标。

中原历史文化资源与乡村旅游的融合是建立在许多共同机制之上的，其融合机理包含内在需求与外部动力两个方面，二者相辅相成，缺一不可。

（一）中原历史文化资源与乡村旅游融合的内在需求

1.社会分工的进一步发展促进了中原历史文化资源与乡村旅游的融合。社会分工带来了产业的细分，随着产业的不断细分，已经分开的产业按照一定的机理又合并在一起，在分工的基础上产业间的融合开始萌动，与产业分工相向而行并不断发展壮大。中原历史文化和乡村旅游在发展的过程中也开始出现一些问题：比如单纯的自然景观型乡村旅游产品已无法满足人们的求知需求，而历史文化资源传播渠道单一、传播手段简单、受众市场较小也是一个不争的事实，以上这些问题单纯依靠某一个行业是无法解决的，它需要产业间的渗透、交叉、延伸、合作甚至重组，所以，中原历史文化资源与乡村旅游的融合是社会分工进一步发展的必然结果。

2.降低交易成本促进了中原历史文化资源与乡村旅游的融合。中原历史文化资源与乡村旅游的本体产业和依托产业都具有资产通用性特征，随着市场的发育完善，资产通用性为两者融合建立了良好的基础，促使中原历史文化和乡村旅游不断向对方扩展。在发展的过程中，由于企业间的过度依赖会导致“权力失衡” ，为了降低依赖度，企业间会采取战略联盟、设立子公司、并购等多种减少依赖的战略，并且在范围经济的刺激下，企业也会利用多元化手段整合资源降低成本，进而促进产业间的融合。

3.文化旅游经济一体化促进了中原历史文化资源与乡村旅游的融合。中原历史文化资源和乡村旅游虽然分别属于两个不同的产业领域，但两者随着社会的发展开始有了千丝万缕的联系。中原历史文化资源与旅游的一体化，不是两大版块的简单组合，也不是一种机械联系，而是两大产业通过相互渗透、交叉、重组等方式，最终融合成一体化格局。目前，我国大部分游客更加重视精神追求和在旅游过程中的知识提升。文化和旅游的深度融合可以使文化知识通过旅游的方式得到更多的受众群体，而在旅游中加入文化的元素更能丰富人们的旅游内涵，增加旅游的知识体验。总之，文化旅游经济一体化的趋势，表现为文化的旅游化、旅游的知识化，以及文化和旅游的相互渗透和影响，不断满足人们对更高层次消费品的需求。

中原历史文化产业的发展可以带动和促进第二产业、第三产业的发展，所以，要重视文化产业的载体作用和文化产业产生的品牌影响力，充分挖掘文化产业带来的社会价值。比如，通过文化节庆活动丰富文化供给等，通过和乡村旅游的融合，产生新的收益渠道。乡村旅游业本身就是一个多行业部门参与的产业，发展乡村旅游业能够为当地带来可观的经济效益，如带动就业、带动相关产业的发展、增加财政收入和外汇收入等，这些都体现了乡村旅游的经济型特征。目前，很多乡村旅游不再只有单纯的自然风光或体验性元素，各种各样的风土人情和文化民俗活动项目开始呈现，如增加民俗项目、文化展演、节庆活动等文化项目，创建各种文化主题公园、文化旅游村等，通过当地民俗文化与乡村旅游的融合，将旅游的娱乐性与中原历史文化的知识性有机地结合在一起，让游客了解乡土人情，增加了乡村旅游的知名度和品牌的附加值。

（二） 中原历史文化资源与乡村旅游融合的外在动力

1.政策支持是融合的支撑力。近年来，国家对产业融合的支持体现在导向激励政策、保障政策、协调政策等政策的出台与完善，这也意味着顶层设计对文化产业与旅游产业（乡村旅游）的重视，促进两大产业的深层次融合已是大势所趋（见表）。

2.市场需求是融合的拉动力。市场需求体现了市场对融合的拉动作用，任何一个产业没有消费市场是很难实现可持续发展的。随着居民消费结构的快速升级，仅仅提供单项产品或服务等基本功能的产品已经无法满足人们日益增加的需求，需求开始从低层次向高层次逐渐转移，呈现出广泛化、经常化、多样化和个性化的特征，所以，逐渐增长的消费群体、巨大的市场空间、不断变化的市场需求是中原历史文化资源与乡村旅游融合的基础和拉动力，融合后的文化旅游产品因具有知识和视觉体验效果、满足多层次消费需求、增加受众群体等优势而前景无限。文化旅游一体化的发展趋势客观上要求乡村旅游要不断开发与乡村历史文化产业合作的旅游产品，而乡村旅游产业在与文化产业融合过程中要注意融合产品的创新性和因地制宜性。两大产业在考虑经济效益的前提下，应加强产业间的交流与合作，充分发挥各自的优势，推动两大产业的融合发展。

3.竞争合作是融合的驱动力。企业间的竞争合作关系是促进中原历史文化资源和乡村旅游融合的重要因素。历史文化资源的开发企业和乡村旅游的开发企业本身就是一种竞争合作关系，二者不是完全对立的，这种关系受内外环境的影响此消彼长不断变化，竞争合作共存的状态既可以分散市场风险，又能发挥整体優势，进而构建出多种关系形式，反过来再次促进企业的发展。

三、结语

中原历史文化资源与乡村旅游的融合是社会生产力进步和产业结构高度化的必然趋势。在前述要素中，社会分工的进一步发展、降低交易成本、文化旅游经济一体化这些内在需求是中原历史文化资源与乡村旅游融合的推动力。在外部因素中，市场需求是拉动力，政策提供支撑力，竞争合作起到了催化剂和粘合剂的作用。除了上述因素之外，资本需求、跨界需求、创新观念等也是促进中原历史文化资源和乡村旅游融合的重要力量。企业在促进融合的过程中起主导作用，二者相辅相成，互相促进，并通过有效对接的方式，成为促进中原历史文化资源与乡村旅游融合发展的中坚力量，实现了经济价值与社会价值的统一。

【本文系河南省政府决策研究招标课题“中原历史文化资源与乡村旅游深度融合研究”（2018B137）的阶段性成果】

（作者单位：郑州航空工业管理学院）