基于SWOT分析的江宁区乡村旅游发展研究

陆益明 孙天培

摘 要：南京市江宁区的乡村旅游，经过十余年的发展已具有一定的规模，但是与我国许多发展成熟地区和国外先进地区相比，还存在较大差距。基于此，本文通过SWOT战略分析工具分析剖析江宁区的优势、劣势、机会和威胁，提出优化策略，以期促进对江宁区可持续发展。

关键词：SWOT分析；南京市江宁区；乡村旅游

南京市江宁区资源丰富，人文底蕴深厚，是南京市有名的风景游览区。乡村旅游业逐渐成为江宁区新的经济增长点，带动产业转型升级，促进产业结构软化，服务化和。目前，江宁区乡村旅游发展已初具规模，但是游客群体仍然局限于南京地区，如何打响品牌，走出南京成为江宁区发展面临的关键问题。基于此，江宁区首先应重新审视内外部环境和优劣势，制定发展战略，以期实现可持续发展

1 江宁区乡村旅游发展SWOT分析

1.1 优势

1）江宁区具有良好的地缘优势。江宁区位于南京市中南部，从东西南三面环抱南京主城，与栖霞区、句容市、溧水区、安徽省当涂县、马鞍山市等七个区域相邻。航空、港口、铁路、公路交通体系汇聚于此，江宁区成为国家东部地区重要的交通物流枢纽和空港枢纽。依靠其独特的地理位置，江宁区吸引了众多南京市本地居民和安徽游客，有充足的客源保证。

2）乡村旅游产业集群优势。江宁区素有“六山一水三平原”之称，境内地质条件十分复杂，常态地貌有低山、丘陵、岗地、平原和盆地。凭借多样的自然景观、优渥的生态环境和丰富动植物资源江宁区内集聚了以茶文化著称的黄龙岘、依靠竹林的石塘竹海、 “互联网小镇”石塘人家等近二十个各具特色的乡村旅游区，形成乡村旅游产业集群，游客可以体验多样化的“一站式”乡村旅游服务。

1.2 劣势

1）管理人才紧缺。江宁区引进人才力度不强，缺乏具有高水平管理能力的专业人才，特别是市场营销人员、经营管理人员等人才供给出现缺口，目前旅游从业人员以当地居民为主，技能培训缺位，整体经营管理水平不高，管理松散，缺乏长远的目标，易导致市场秩序混乱、难以监管、降低游客用户体验等问题。另一方面人才难以输入，江宁区吸引人才的环境和机制尚不健全，旅游大专院校、科研院所少，旅游复合型人才稀缺，相关的福利水平也有待提高。

2）“互联网+”建设有待完善。在新经济时代，互联网是乡村旅游供给侧结构性改革步伐的重要工具之一，有助于推广旅游产品，打响品牌。根据互联网提供的大数据进行客户分析，了解客户需求和变化趋势，从而改善客户关系管理，为乡村旅游循环健康发展提供技术性支撑力量。反观江宁区的网络建设，目前江宁区很多乡村旅游区尚未建设官方网页、网络订购平台或是微信公众号，部分官网出现更新速度慢，管理不到位，内容不全等问题。

3）资源整合力度不强。资源整合就是要优化资源配置，有进有退、有取有舍，以获得整体的最优。目前在国家的大力號召下，旅游乡村不断增多，唯有因地制宜制定发展模式，通过资源整合形成核心竞争优势才能够在在众多旅游乡村中脱颖而出，成为佼佼者。目前江宁区资源整合力度仍有待提高，其一，南京作为文化重地，历史悠久，文化底蕴深厚，长江文化、秦淮河文化、湖熟文化等多样文化在南京交汇，然而部分乡村并没有挖掘其中的文化价值，为旅游产品增加附加值，产品层次较低。提出文化建设的旅游乡村对文化资源的利用不够深入，文化活动、文化产品较少。其次，在活动开展中没有充分调动本地住户的积极性，江宁区本地住户参与度不高

1.3 机会

1）江宁区第三产业的迅猛发展，为江宁区乡村旅游发展提供契机。旅游业发展离不开酒店、娱乐性行业等第三产业，江宁区第三产业近四年以十个百分点的增速快速发展，其中江宁区农村电子商务的异军突起为乡村特色产品提供了新的销售平台，高效率低成本的优势重整了农产品产业链，为农民创新创业提供了新的路径和方法。

2）政府积极引导与助推乡村旅游发展。近年来，江宁区以政府主导为主要思想建设乡村旅游，精心引领一批知名休闲农业示范村（江宁金花村）和创意农园，积极创建工作。政府出台了多项政策性文件，设立发展旅游专项资金，秣陵杏花村乡村旅游基础设施建设、黄龙岘茶文化小镇等乡村旅游项目得到专项资金支持。在政府的积极引导下，乡村旅游业得到了前所未有的快速发展。

1.4 威胁

1）农村城市化现象严重。由于城市提供大量就业岗位，农村劳动力像城市聚集，大量农民涌入城市，青少年占极大的比例，乡村旅游的发展缺少人力资源。且农村城市化、工业化使得大批农村拆迁，农村失去原始样貌，自然景观遭到破坏，农村传统风俗和文化积淀也随着城市化的发展而逐渐退化，被城市文化取而代之。

2）市场竞争白热化。江宁区乡村旅游竞争对手主要集中在南京，为六合区、浦口栖霞区、雨花台区、江宁区及溧水县与高淳县等区域景点。近年来江宁区凭借其自然资源和政策支持走在南京乡村旅游发展的前列，但主要竞争对手在乡村振兴的趋势下，乡村旅游区建设逐渐完善与提升，形成一定规模，竞争白热化，江宁区发展日渐艰难。此外南京周边的不少地区（镇江、马鞍山、扬州等）在大力发展乡村旅游的同时，也加强了对外宣传和旅游促销，从而分流了不少客源。这些因素使得江宁区乡村旅游需要做出更强的举措来提升其乡村旅游的综合竞争力。

2 改进建议

2.1 以文化为突破口，注重附加值营销

产品品质是江宁区乡村旅游发展的基础。从历史发展和农业资源中挖掘本地特色产品，继承传统并以传统工艺为基础创新产品种类，整合资源，推陈出新，增强自主创新能力，强化创新使能要素，迎合时代发展和消费者需求。除此之外，江宁区可利用民俗民间传说，有趣的“故事”使乡村旅游区富有情怀，旅游产品因此变得生动。通过挖掘、整合、激活乡村文化灵魂来激发乡村旅游的核心竞争力，将文化元素实物化，具体化，赋予产品文化内涵，通过实施宣传推广、景点设计和景点包装，将当地乡村文化融入到产品的设计开发上，做到处处有故事，处处有文化，处处有亮点，从而吸引广大游客。

2.2 以农产品为突破口，注重体验经济

互联网新时代，利用新媒体和大数据使江宁产品走向全国成为江宁区乡村旅游发展的一大突破点。江宁区可利用网络直播，抖音、微博等新媒体在线进行活动直播和农产品的售卖，与网络大V进行合作宣传江宁区产品；与供销社进行合作，实现线上线下融合发展，创新O2O模式，完成“跨境电商”平台和“农村电商”示范基地建设。江宁区可与天猫超市等实力电商合作，成为天猫超市的长期农产品供应商，积极参与到天猫的产业链中，在“双十一”、“6.18大促”等活动中增加品牌知名度，或通过电子商务平台创办江宁区农产品超市，以“纯天然”“有机食品”为品牌核心观念创办江宁区农产品品牌，推出江宁区特色农副产品，如江宁区的笋干、茶叶、鱼干、米酒、土鸡蛋等。

参考文献

[1]黄竞男.基于SWOT分析的东平县乡村旅游开发研究[D].山东农业大学，2013.

[2]陈慧英.旅游者乡村旅游决策影响因素实证研究[D].湖北大学，2013.

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[4]周梦玮.南京市江宁区乡村旅游区景观规划研究[D].南京工业大学，2014.