数字媒体技术在农业技术推广中的应用

彭清爽

（荆楚理工学院 湖北荆门 448000）

随着科技的进步与社会的发展，大众接受新事物的方式从几十年前的传统媒体如报纸、广播等逐步演变为手机、互联网、卫星等新数字媒体。数字媒体技术的便捷性为农业发展提供了新的思路，将数字媒体新技术应用在农业技术推广或将推动我国农业进步。

1 传统方式的不足与数字媒体的优势

1.1 运用传统方式媒体在农业技术推广中的不足之处

目前的农业发展中，仅有依靠农民以及经销商销售农产品为主的模式，很少有大力推广及广告的宣传，尽管有时政府部门会帮忙销售，但其推广并不有效，甚至有的地区没有推广，主要是因为没有足够重视农业技术的推广。在政策层面上，由于缺乏相应的政策支持，使得部分地区的领导没有足够重视农业技术推广的工作，只关注农业生产。传统方式推广农业技术，媒介仅为书报、广播等传播性不广的媒体，不能影响区域性的农业技术改革，对于新技术的宣传也没有力度，缺乏完善的推广制度。在农业新技术的推广工作中，资金的支持也是至关重要的，现阶段的推广方式基本无宣传作用，且投入的资金也微乎其微。

1.2 运用数字媒体的优势

将新数字媒体运用在农业技术的推广上可以充分发挥数字媒体技术的优势。将前沿的农业技术作为传播信息，通过网络在手机或电脑上交流，可使农户在手机了解到有哪些新产品上市，哪些农机技术可以使用，哪些耕种手段可以提高，还可以通过视频进行学习，因此普及互联网是农业技术推广的初始条件。通过数字媒体，可以将农业技术直接展现在农户面前，还可以在农户间共享。随着新农业技术的产生，数字媒体也在不断更新。通过数字媒体的信息多样化丰富了农业推广的内容，且数字媒体运用成本并不高，远远小于纸质媒体，且收益也高。数字媒体技术还可以进行个性化推广，根据自身农业发展特点学习不同内容。综上而言，运用数字媒体推广农业新技术优势较传统推广优势明显。

2 数字媒体技术在应用过程中存在的问题

数字媒体技术在推广中存在一定优势，但还是要注意在应用过程中存在的一些问题。

2.1 缺少审核程序

传统媒体的发布都是有严格的校对审核程序，只有通过审核的内容才会被发布。而数字媒体中大部分内容无审核程序，内容虽然丰富，内容质量却参差不齐。农户在接受农业技术时，往往没有辨别时间，因此接受的知识也有好有坏，且农户的理解能力有限，对于新技术的接受程度也受自身水平影响。情况严重的，一旦在耕作之初采取了错误的方式，很可能收耕时颗粒无收，这对农户造成的影响是巨大且不可挽回的。因此在大力推广农业技术的同时，也要设施适量的审核程序，保证传播信息的实用性，也可以在农户间设立技术推荐员，保证采用正确的技术。

2.2 缺乏专业人才

在农村地区缺乏专业技术人才，这是农民中农业技术推广难的一大原因。农民在接受新农业技术时，可以通过远程面对面指导进行学习，但身边有一些专家指导效果会更好，实际操作起来也会更容易。现在农村十分缺乏这种专项人才，可逐步设置农业技术推广人员，再分配到每个村镇，从而提升农户的技术水平，达到农业技术发展的目标。

2.3 缺乏资金支持

农业技术推广资金支持不足。在运用数字媒体推广农业技术时，需要在基层单位投入相应的资金，如在每个农户家设置互联网、在村镇中设置多媒体，实际上各级政府基金有限，投入力量不足。在政策上缺乏足够的支持，政府还没有意识到农业技术推广对于农业发展的重要性，应逐渐将资金向推广工作倾斜，也可以分批次购入新设备。

3 应用数字媒体推广农业技术的策略

数字媒体是近年新兴的信息交换媒介。随着信息时代的来临，信息在网络上传播的范围更广，智能手机的普及使人们能更直接地面对新信息。数字媒体尤其数字化的媒体，是在书报、广播、电视后产生的新媒体。新媒体传播的信息会让大众更容易接受，信息更加生动逼真，更多元化。

国外已有很多国家农业生产依赖先进的农业技术，其中离不开数字媒体的推广。如美国专门为农业生产搭建平台，为农业行业人员提供便利，在新技术推广上投入了大量的资金；日本实行农业产业信息化制度，建立了各级农业信息技术机构。以上国外经验都值得学习借鉴。

农业技术的推广重要性是不言而喻的，无论是从生产技术上、销售策略上还是设备升级上都需要推广，从政策上支持农业技术的推广，是开展推广的初始行动。在数字媒体的应用方面，首先应从政府部门展开农业技术的推广。可以根据地方农业特点，制定相应的推广制度，充分调动各部门的积极性。还要提高互联网在农户中的普及程度，提高农村的基础建设水平，农民对于外界的了解也会随之加深，互联网的利用率也会增加。可在乡镇设农业技术推广专员，在农户间宣传新技术。设立推广制度，应从各个环节考虑，在各村各户间设置推广机制，定期举办新技术推广活动，让农户切实体会到新技术的方便性。在政策的影响下，政府可以将先进技术、先进产品部分购入，在农户中推广。了解了先进技术后再推动农业发展，促进农业生产。还可组织农业工作经验丰富的工作者以及专家在数字媒体平台进行实时讲解，解决空间限制的问题，逐步将农业技术升级。通过数字媒体技术，可以有针对地解决农户实际问题。农户可以通过数字媒体进行全方位学习，可以实时根据数字媒体内容进行实际联系，及时发现自身不足。

加快网络建设后注意优质信息的管理与监督，可以在微信建立公众号，在其中普及农业先进技术，并实行一对一的交流，对其实行帮助。除此以外还要实行信息共享，确保每一户都了解、掌握农业新技术，加快信息传播，促进农业发展。

4 小结

我国的经济发展与人民日常生活都离不开农业，农业的进步关乎我国基础发展水平，农业的进步主要依靠于农业技术的提升。目前我国农业技术提升幅度缓慢，主要因为推广力度不够，传统推广方式效率较低。应用数字媒体可以十分便捷地将新农业技术带给每家每户，将新设备、新方法传授给农户，通过网络如微信便可传遍千家万户，使我国农业向前发展。