高校体育赛事商业运作策略探析

徐阳

摘要：在高校举办体育赛事，对高校学生的全面发展和高校的体育事业发展都有着重要的作用，但是目前我国的高校体育赛事的商业化发展还存在着许多的问题。在新的发展形势下，分析我国高校体育赛事商业运作中存在的问题，寻求新的发展之路，成为人们关注的重点内容。

关键词：高校;体育赛事;商业运作

大学生的体育市场在整个体育市场中占有重要的比重，学校体育赛事的商业化发展也越来越被社会各界关注。但由于发展理念和管理思想上存在一些问题，也致了我国的高校体育赛事的商业运作一直处于较差的状态。

一、我国高校体育赛事商业发展现状

（一）发展现状

随着国家不断发展，体育事业得到了长足发展，全民健身的思想不断传播。高校的体育赛事是高校的体育事业的重点内容，在高校开展体育赛事，不仅可提高学生的身体素质，让大学生健康发展，还可推动全民健身事业。但是目前我国的高校体育赛事发展较差，没有真正挖掘高校体育巨大的经济价值，更没有产生应有的社会效益。高校的体育赛事在发展中需要走出一条创新之路。

（二）影响因素

影响高校体育赛事的商业运行的首要因素就是没有得到政府相关部门的政策支持，体育赛事没有得到官方的认可，依旧属于自发的民间组织。这就导致了其发展难以得到广泛的认可，赞助的资金也就相对较少，这对于赛事的发展是十分不利的。同时，相关的管理者多数都不具备赛事管理者应有的素质，整个体系的运作缺乏规范化管理和长期的规划。管理者的发展理念依旧局限在校园这个环境，并没有真正放在社会和国家层面，缺乏大局观念。赛事的组织者并没有把高校的体育赛事当成一种经营方式，缺乏经营理念，使得高校的体育赛事缺乏经济效益，自身的资金较为缺乏，同时也没有外来赞助，这也就导致了发展变得举步维艰。社会经济在不断发展，但是高校的体育赛事依旧停留在原始阶段，没有丝毫创新，逐渐成了高校体育事业发展的重要阻碍。

二、促进我国高校体育赛事商业运作的策略

（一）树立新的发展思想理念

高校的体育赛事要得到发展，必须要在发展理念方面进行有效的创新。目前的社会正处于经济高速发展阶段，高校体育赛事有着巨大的商业价值。管理者要创新发展理念，体育赛事的发展要立足高校，面向社会，将体育赛事的各方面内容和社会的各项发展内容紧紧融合在一起。借高校这个重要平台获取政府相关部门的支持，有一个名正言顺的地位。得到政府的认可后，便可以在社会各界广泛吸纳社会资金，让体育事业的发展有足够的资金支持，一些大型的体育赛事也能够顺利开展，这样可以让体育赛事的质量得到全面保障。同时，在一些西方国家，高校的体育赛事的发展处于一个较为成熟的阶段。我国的高校体育赛事发展可以结合自身的实际情况来借鉴其他国家高校的发展经验，吸取他们在发展中的精华，结合本国实际情况，创新发展理念，改变发展思想。

（二）制定发展规划

制定合理、科学的发展规划，对于高校的体育赛事发展有重要的指导作用。目前的高校体育赛事的发展就是缺少一个科学的规划指导，赛事的组织者目光短浅，根本意识不到长远的发展。因此，科学合理的发展规划是不可或缺的一部分。从赛事大小来看，应对小型、中型、大型等不同级别的体育赛事，应该制定不同的规划内容，包括具体的实施细则、招商引资计划、已经赛事赛制等。这样让组织者能有一个组织的指导，也让参赛者能够积极主动参加比赛。长此以往，提高了高校体育赛事的质量，增强影响力。从赛事的性质来说，分为竞争性比赛和公益性比赛。竞争性的比赛，吸引大量的人员参赛，同时也吸引很多的观赛人员，主要以赛事盈利和参赛竞争两项为主要思想。公益性的比赛，则是可以放弃一部分的经济盈利来吸引更多的社会关注度，为后期的经济价值挖掘创造条件。无论是何种发展，都应该制定相关的发展规划，在兼顾社会影响和商业创造的基础上实现发展进步。

（三）建立健全管理制度并引入竞争机制

无规矩不成方圆。要实现高校的体育赛事的发展进步，必须要建立健全体育赛事相关的管理制度。在以前的发展中，高校的体育赛事发展管理制度非常欠缺，存在很多问题。例如部分赛事组织者拿了赞助商的钱但是不尽相关义务，还有一些赞助商的赞助资金不到位等。建立健全高校体育赛事管理制度，对赛事組织者和赞助商都有一个管理，这样可以保证让赛事活动得到顺利开展。同时，由于高校的体育赛事商业化发展的潜力巨大，有着非常大的市场可以进行发掘，在高校的体育赛事形成一些社会影响力以后，可以适时把竞争机制引进高校体育赛事。高校的体育赛事市场广阔，引入竞争机制可以吸引最大化投资，打破某一个品牌或者是某一商家的项目垄断，增强高校体育赛事的影响力，同时也扩大了推广力度。等到发展的相对成熟以后，可以建立自己的品牌，实现自主创新型发展。高校的学生还属于是初级的消费群体，在学生这个庞大的消费市场中建立高校运动品牌的知名度。这对于高校体育产业来说将是一次跨越式的发展，所带来的各方面利益都会非常深远。

结语

高校本身的体育赛事发展是非常有潜力的，所欠缺的就是合理的挖掘和科学的运作。如果能够做将高校体育赛事的相关制度全面完善，同时和市场营销等手段很好地结合在一起，不仅能够带来巨大的经济效益，还能有很大的社会影响力，这对高校的体育进步有着重要影响，同时也能够促进我国的体育事业进一步提高。

参考文献：

[1]赵青，邢钰.大学生体育赛事市场化发展的分析与研究[J].西安体育学院学报，2007，23（6）：9-12.

[2]王志斌.对我国大学体育赛事营销市场的分析与探讨[J].商场现代化，2007（06）106-107.