移动支付时代背景下大学生消费行为特点研究

赵彬斌

摘要：当前在我国互联网时代背景下，移动支付行为已经逐渐地被越来越多的消费者所认可。尤其在校大学生群体之中，使用移动支付进行消费现已成为其日常主要的消费模式，深受大学生群体的喜爱。基于此，本文就移动支付时代背景下，大学生消费行为以及特点展开详细的探究，主要针对消费特点以及行为策略提出一些独到的见解，以供参考借鉴。

关键词：移动支付;大学生消费;行为特点

根据我国近年来对电子商务发展的不完全统计显示，移动支付正在以迅雷不及掩耳之势渗透到消费者生活的方方面面。其中在移动支付使用最为活跃的群体中，大学生群体占据着一席之地。本文主要围绕移动支付背景下，大学生群体日常消费行为及消费特点展开进行具体的分析。

一、我国移动支付的主要特点

第一，多样性。移动支付的多样性主要体现在支付技术与参与主体两方面。其中，支付技术多样性具体是指，在网络经济飞速发展的带动之下，多种形式的支付技术为支付场景也带来了多样化的发展趋势，从而为用户增加了多种选择的机会。而参与主体的多样化主要是指，当前我国移动运营商、互联网运营商等组织机构均开发了移动支付业务，使得移動支付的参与主体逐渐壮大。第二，快捷性。主要是指移动支付中常用的转账等功能，例如支付宝、微信等软件都可以随时随地进行转账，到账时间短，为人们带来便捷高效的体验。第三，便利性。主要是指移动支付可以依靠互联网智能终端在网络上获取信息，对于时间、地点等因素的要求较低，为人们在购物方面带来便利。

二、移动支付背景下大学生的消费特点

（一）适应网络经济的发展

当前在我国移动支付的背景之下，网络购物与传统的实体购物最大的区别就是能够有效地节省购物的时间与体力。大学生群体作为网络购物的主力军，能够在移动支付形式下直接分辨出网上购物商品的性价比，从而有效地适应网络经济的发展需求，从而使得大学生的生活形式得以丰富。

（二）满足网络消费的购物观念

大学生在网络购物中挑选到心仪的商品，其内心是愉悦且充满成就感的，此种心理上的满足能够最大程度地提升商品的使用性能。由于移动支付的优势决定了大学生在进行网络购物是可以突破时间、地域等因素的限制，这样在一定程度上为大学生消费群体增添无限的选择权利，从而满足网络消费的购物观念。

众所周知，大学生网络购物最多的品类主要是时尚类的服饰或者是零食等商品，电子商务相较于实体店来说，价格相对便宜，因而网购能够为大学生有效地节省购物费用，减轻大学生消费群体的日常购物成本。因此，网络购物的价格因素是影响大学生消费观念的必要条件。通过大学生群体逐渐对于网络消费的认可与支持，他们消费观念的转变在一定程度上推动了网络经济的繁荣发展，进而还带动相关产业的优化发展。如快递业等。

三、移动支付背景下引导大学生消费行为的策略

（一）普及网络购物的安全性问题

在移动支付背景之下，大学生群体深受时代发展所影响，使得其网络购物行为成为其日常生活的重要组成部分。这样的网络购物形式同时也得到了社会的广泛认可。众所周知，网络的发展为人们的生活带来了极大的便利，大学生通过网络消费的形式在一定程度上能够促进自己与他人的沟通与交流，彼此之间相互交流购物分享，相互吸取经验。

互联网有利有弊，虽然能够极大地为人们带来便利，但是却也存在诸多问题亟待解决。其中最为常见的是安全性问题，基于此，高校就应该在学校内部召开关于网络购物安全性的知识讲座，向大学生群体宣传一些谨防网络购物中上当受骗的方式方法。有效地避免大学生在网络购物中出现上当受骗的问题，从而使得我国当代大学生更好地融入到社会的发展之中。

（二）进一步提升网购质量

虽然，当前我国大学生日常最主要的消费形式是通过网络购物得以实现，但并不代表所有的商品都要通过网络购物的形式进行购买，诸如日常生活中一些电子产品类型的商品，由于此种类型的商品，价格较贵，使用时间较长，如果在网络购物平台上进行购买，一旦商品出现质量问题，则得不到有效的售后保障。因此，大学生在这些商品的购物上应谨慎，形成正确的消费观念，进一步提升网购的质量。

（三）引导大学生树立科学合理的消费观

正确的消费观不仅能够制约大学生自身的消费行为，同时也会对社会健康可持续的发展带来一定的促进作用。因此，引导大学生树立科学合理的消费观，是当前我国互联网移动支付背景下，大学生进行正确消费行为的有效途径。基于此，首先，我国大学生应该提升经济与思想的正确意识，杜绝不良网络风气的影响，注重理财。其次，高校还应该重视对大学生消费观念的教育，建立健全完善的消费观念教育体系，并把其纳入到素质教育的行列中去。再次，还应该优化社会消费大环境，倡导绿色消费，从而构建出资源能源以及生态环境三位一体的科学消费模式。

结论

综上所述，本文主要围绕移动支付背景下，大学生消费行为以及特点展开详细的探究。分别从三个方面进行分析。由此得出大学生消费群体要想树立正确的消费特点，就应当在移动支付背景之下做到适应网络经济的发展，满足网络消费的购物观念。而互联网时代下高校以及电子商务相关部门，也应该对大学生消费群体普及网络购物的安全性问题，进一步提升网购质量，引导大学生树立科学合理的消费观。希望本文的研究内容与结论能够在移动支付背景之下对大学生消费行为以及特点带来一定的启示。

参考文献：

[1]燕振.移动支付时代大学生消费行为研究[J].商场现代化，2016（18）：9-10.

[2]叶军利.网络时代大学生消费观问题研究[J].产业与科技论坛，2017（16）

[3]赵婧，张军.“互联网+”时代大学生消费观教育对策研究[J].商场现代化，2017（09）：16-17.