新经济背景下企业市场营销战略新思维研讨

温诗诺

摘要：在新经济背景下，企业要想持续发展，必须加强市场营销。企业要与市场营销紧密结合，才能保证自己在发展过程中持续盈利。随着当前全球化经济的不断融合，这给我国的企业带来新的机遇与挑战。在激烈的市场环境中，我国企业应该积极适应新经济的发展，主动提升企业的核心竞争优势，树立新的市场营销战略思维。本文主要分析了在新经济背景下，企业市场营销战略中存在的问题，并基于这些问题提出了相应的解决建议。希望能为我国企业的长远发展带来帮助。

关键词：新经济背景;企业市场营销战略;新思维

随着社会生产力和经济发展模式不断发生着变化，这给我们的社会和生活带来了诸多的转变。尤其是当前受信息时代发展的影响，企业的发展方式发生了极大的转变。当前越来越多的国家和企业响应绿色可持续发展，这也成了当前时代发展的主题，在新经济背景下加强企业市场营销战略新思维的探讨十分有必要，这就要求企业在新经济背景下主动发现问题，适应时代发展，并采取相应措施解决问题，促进企业自身的进步。

一、加强新经济背景下企业市场营销战略新思维探究的必要性

随着时代的不断进步和互联网技术的飞速发展，当前人类社会已经开始步入信息化时代。在新经济背景下，企业的发展环境、营销市场都不同于传统。而企业作为一个以营利为目的的活动团体，就需要及时根据这些转变而调整自身的运营目标和发展战略。企业在制定相应的战略目标后，还需要建立合理的营销策略、恰当的营销手段。尤其是随着信息技术和生产力的发展，部分企业的商品价格更应该重新定位市场，从而逐渐为企业形成一套合理有效的市场营销体系，让企业在如此激烈的市场环境中，能够存活下来并健康发展。

二、当前我国企业市场营销中存在的问题

随着社会生产力的不断进步，企业销售市场的更新换代，过去企业的产品销售手段已经不能满足当前市场的需求。因此企业必须要不断进行探究营销观念，创新自己的营销思维。所以本文现在分析我国企业市场营销的现状，从根本上分析存在的问题，探寻市场营销战略的新思维。

1. 企业缺乏市场调研

当前很多企业在进行产品的生产时，缺乏对产品市场的市场调研。比如，某企业看到一种玩具非常红火，在不做市场调研的情况下，就扩大该玩具的生产。这样做可能会导致产品积压，无法销售出去，对企业的盈利带来阻碍，甚至可能会导致企业破产。

2. 企业的营销方案较为单一

当前我国很多的企业营销方案单一。他们主要是延续传统的营销策略和从国外引进过时的营销策略来增加自己的销售量。比如，我们非常熟知的买一赠一和有奖销售。虽然这种销售手段可能会在一定时期内带动企业产品的销售量增长。从总体来看，却损害了企业的自身利益，没有将企业的核心竞争力推出去，使得企业难以在激烈的竞争中始终保持优势。与此同时，不同的企业厂商也该根据产品特性进行销售，不能所有的产品都用一个方法销售，这样会造成企业产品滞销，难以打开消费者市场。

3. 企业对于服务质量重视程度不足

假设不同企业生产的相同产品质量在一致的情况下，顾客肯定会选择产品服务质量更优的企业。但是当前有些企业只注重提升自家产品的质量和生产效率，对于商品的服务质量并不十分重视。他们在将产品销售至消费者手中后，对于产品出现的问题并不重视，导致消费者申请产品的维护极其困难。这样就会使得消费者对企业的服务态度感到不满意，久而久之也会逐渐抛弃企业的产品。

4. 企业对环保不重视

近年来环境保护逐渐被各大国际会议所提出来，成了当前居民所关注的重要理念之一。但是当前部分企业对于环境保护并不重视，在生产产品过程中没有注重企业产品的环境保护力度。比如在家具行业中，家具装修中都会使用装修材料，而这些装修材料中都含有甲醛，甲醛一旦挥发会对居民的身体健康造成危害，而有的企業没有在产品生产过程中重视这个问题，同时也没有将环保的理念应用到自己的产品销售过程中，导致企业失去了该产品的核心竞争力，从而使得自身企业举步维艰，难以存活。

三、新经济背景下企业市场营销战略的新策略

1.企业应该积极适应市场，改变营销策略

在新经济背景下，过去的市场营销策略已经过时，需要企业及时更新和改革自己的营销策略。过去的企业更倾向于采取买一赠一等活动方式进行推动，产品的销售量，然而现在随着人们的消费能力增强，价格并不是他们在购买商品的第一考虑因素。所以这时企业应该树立自身品牌，积极推销企业文化，通过广告营销等方式，让消费者认同企业的产品文化，从而成为企业的忠实消费者。

2. 企业应该积极倡导绿色环保营销理念

当前可持续发展和绿色环保已成了当代发展的共识。因此企业在进行市场营销过程中，一定要强化企业自身的绿色环保营销理念，集中向顾客推销产品中的绿色环保功能。与此同时，还可以利用信息技术的帮助建立企业绿色环保文化的推销，让广大的消费者认可企业的绿色环保理念，从而能赢得消费者的认可。

结束语

随着社会时代不断发展，在新经济背景下，企业应该树立新的市场营销战略思维，重新制定企业的市场营销战略，这样才能使得企业在激烈的市场竞争中，占得先机，从而实现企业的健康发展。

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