产业链视域下农村电商可持续发展的动力机制探讨

李湘棱

内容摘要：本文基于产业链视角，系统研究了农村电商可持续发展的动力机制及内在机理。本文首先从总体规模、发展模式、发展潜力等多方面分析了我国农村电商发展现状，然后构建和分析了农村电商的产业链条，最后笔者基于上述内容从市场需求驱动力、国家政策保障力、农户意愿推动力、资源供给再生力系统分析了农村电商可持续发展的动力机制，以期能为农村电商的可持续发展提供参考。

关键词：产业链   农村电商   可持续发展   动力机制

问题的提出

随着社会经济的发展以及互联网的普及，农村电子商务得到快速发展。2017年我国农村地区实现网络零售额12448.8亿元，同比增长39.1%;我国农村网民占比27.0%，规模达2.09亿人，全国农村网店达到985.6万家。随着农村电子商务的迅速发展，一系列问题也日渐突出，比如产业链协调机制不够完善、农村电商利益联接机制不合理、产业链条终端配送不完善等，一定程度上制约了农村电子商务的可持续发展。那么，如何实现农村电子商务的可持续发展无疑成为当前电子商务领域研究的热点之一。笔者认为只有理顺农村全产业链发展，建立全产业链发展链条，优化政府、电商企业、农户、物流的利益协调分配机制，形成一个全面发展的电商生态体系，才能实现农村电商的可持续发展。因此，笔者基于产业链背景，重点研究农村电商可持续发展的动力机制，从而提高农村电子商务产业的流通效率，加快推动农村电子商务的稳健发展，从而形成一个健康的、高效的农村电子商务生态体系。

当前学界关于“农村电商是什么”的命题虽然研究不多但形成了较为明确统一的研究结论，即主要是从广义和狭义两方面进行总结和解构。而关于“为什么发展农村电商”的问题，学界主要基于供应链理论、价值链理论从发展农村电商的意义、作用等方面开展研究。至于“如何发展农村电子商务”这一命题，虽然已经进行了较为充分的研究讨论，但是仍然有很多薄弱环节。故本文基于产业链视域下，重点研究农村电商可持续发展的动力机制，从而为农村电商的可持续发展提供参考。

农村电商发展现状分析

全面分析我国农村电商产业发展现状有利于更加科学地构建农村电商产业链条，有利于全面分析农村电商可持续发展的动力机制。故笔者从我国农村电商发展的总体规模、结构情况、发展模式、发展潜力、政策支持五方面全方位、多角度分析我国农村电商发展的现状。

总体规模。近年来，我国农村电商迎来了快速发展的机遇期，农村网络零售交易规模逐年大幅增加，从2014年的1800亿元增长到2017年的12448.8亿元，同时农村网民规模也较快增加，从2013年的1.77亿人增长到2017年的2.09亿人，并且每年还将不断增加。由此可见，从总体规模来看我国农村电商产业发展整体向好，农村电商产业具有很大的发展潜力。

结构情况。近年来，我国农村电商市场结构呈多样化发展趋势，主要由农产品类市场、林业产品类市场、畜牧禽类市场、酒类产品市场和鱼产品类市场等构成。2017年，我国农产品电子交易市场近600家，其中包括农产品类市场400多家、林产品类市场59家、畜牧禽类市场45家、酒类产品市场39家、渔产品类市场25家。目前，农村电商发展结构不均衡，主要集中在农产品类市场，占比高达71.28%。

发展模式。随着我国农村电商的快速发展，农村电商的发展模式也越来越多。从产业链条来看，形成了B2C模式、C2B模式、C2C模式、O2O模式以及B2S等众多发展模式;从地域发展来看，形成了浙江逐昌模式、浙江临安模式、浙江丽水模式、浙江侗卢模式、河北清河模式，其中浙江逐昌模式最具典型性，协同政府、企业、产业，构建了新型的电子商务模式。

发展潜力。从融资情况来看，我国农村电商具有较大的发展潜力。2017年，在不完全统计的情况下涉及农村电商融资事件已经超过59起，行业总融资金额超过62亿元人民币。其中，仅十大融资平台投资总额就达49亿元人民币，占农村电商融资总额79%。具体数据见表1所示。

政策支持。随着互联网在我国农村的普及，为了支持农村电商的发展，促进农村经济的发展，国家及相关部委陆续出台了100多个农村电商专门及配套文件，基本完成了我国农村电商的顶层设计和配套政策部署。2017年发布的中央“一号文件”中指出，将大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进行农村综合示范，加快推进农村流通现代化。国务院在《关于深入推进农业供给侧结构性改革 加快培育农业农村发展新动能的若干意见》中强调建立完善的县乡村三级电商服务体系，以“互联网+”整合农村电商资源，并指出发展农村电商要与当前的扶贫攻坚、创新创业、全域旅游、“互联网+”农业等融合起来。2017年8月国务院发文重点支持一村一品示范村镇和农民合作社示范社建设电商平台基础设施。2018年中央1号文件提出乡村振兴战略，建设广泛性的农村电商发展基础。

通过上述分析，可以看出农村电商发展势头良好，具有广阔的发展空间，但是也存在发展结构不合理、终端配送基础设施不完善等问题。

农村电商产业链的分析与构建

为了深入研究农村电商可持续发展的动力机制，首先需要分析和构建一个科学、合理的农村电商产业链条，明确农村电商产业链条的重要组成元素，并深入分析组成元素的主要内容以及重要特征，从而为研究农村电商可持续发展的动力机制奠定重要基础。基于产业链理论及农村电商产业的实际情况，笔者构建了一个农村电商产业链。只有依托农村电商平台，构建科学合理的农村电商产业链条，并与农产品进行深度结合，才能构建一个良好的农村电商生态体系，全面推动农村电商的可持续发展。

农户、金融服务平台、电商企业、实体商店、渠道共同构成了农村电商可持续发展的产业链条。就农资产品而言，需要打通从农资厂商到农村电商平台的链条通道，增加农资产品的经销与配送链条，进一步提高配送效率，优化农资產品的相关服务，最大程度实现农民对农资产品保质量、高效率的现实需求。就日用品而言，则需要打通日用品营销到日用品销售的渠道，即通过电商平台精准对接农户日用品需求，并搭建好日用品物流体系，实现日用品销售。就农产品而言，一般都为鲜活农产品，需要完善运输设备和运送机制，构建冷链物流运输体系，实现农产品的初步加工，解决配送的最后一公里问题，从而实现农产品的销售。就废旧物资回收而言，目前并没有得到农户的足够重视，其实施的措施也有一定局限性，但废旧物资回收具有广阔的市场并符合可持续发展的重大战略要求，故应该构建废旧物回收到废旧物加工的产业链条，推动农村废旧物品回收物流体系建设，更好实现农村废旧物资的可持续发展。构建农村电商产业链条，关键需要建立农村电商终端，从而确保产业链条的完善，并且还需要整合物流企业，根据农产品运输的需求科学选择物流的配送与服务。

农村电商可持续发展的动力机制研究

动力机制研究是基于系统动力学的理论，并结合前文分析，笔者在农村电商产业链的基础上构建了“四力驱动”的动力机制模型，通过市场需求的驱动力、国家政策的保障力、农户意愿的推动力、资源供给的再生力共同推动农村电商的可持续发展。

驱动力：市场需求驱动农村电商发展。市场需求是农村电商发展的最根本驱动力，对于农村电商发展具有重要意义，要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，从根本上推动农村电商的可持续发展。从前文来看，无论是农村网民数量还是近年来的网络零售成交额都不断增加，并且随着农民的收入不断增加、生活水平不断提高，农民的购买能力也在不断增强，将会进一步驱动农村电商的发展。一是要准确识别市场需求，牢牢围绕农民的吃穿住用行等生活需求进行资源配置，通过购物节活动、打折活动、优惠券等途径不断刺激农民市场需求。二是要增强和培养农民的购买能力，通过家电下乡、农业生产资料补贴、金融支持等多种手段，提高农民的购买能力，不断增强农村的市场需求能力。三是要在精准扶贫、产业扶贫的背景下，大力建設农村电商终端平台，发展村镇特色产业，培育“一村一品”的产业发展格局，全面助推农村电商产业的可持续发展。

保障力：国家政策保障农村电商发展。国家政策是农村电商发展的最重要保障力，对于农村电商的可持续发展具有重要的指导意义，能够有效整合相关资源，全面推动农村电商可持续发展。近年来，国家连续出台多项政策，比如2017年的中央一号文件首次提出了支持涉农的电子商务平台建设;2018年的中央一号文件明确提出构建农村一二三产业融合发展体系，深入实施电子商务进农村综合示范点，加快推进农村流通现代化。一是要在国家政策的宏观支持下，地方政府要结合地区实际情况，实事求是，分类指导，全面贯彻落实国家相关政策，推动农村电商的可持续发展。二是要优化营商环境，营商环境也是生产力，简化办事流程，优化招商引资政策，与各大电商企业、物流企业签订战略合作协议，大力吸引电商平台终端入驻乡村，全面推动农村电商平台的可持续发展。三是建立相应的组织保障机制，确保农村电商发展的相关事项能够及时有效解决。

推动力：农户意愿推动农村电商发展。农户意愿是推动农村电商发展的重要推动力，只有充分调动农户个人的积极性，才能有效推动农村电商的可持续发展。根据马斯洛需求层次理论，每位农民有生理的需求、尊重的需求、自我实现的需求，只不过受环境的影响以及能力的限制没有能够充分展现个人的能力。因此，要通过广泛宣传，增强农户对农村电商的认识，提高其发展电商产业的意愿。一是要开展各种形式的培训班，给农户培训电商的发展情况和相关的知识技能，确保农户能够参与到农村电商平台的产业链当中。二是要树立典型，通过带头帮扶、成立合作社等多种形式，激励农户参与电商行业发展的积极性，最大程度降低风险，提高农民收益。三是加强经验借鉴学习，重点学习广西田东芒果、陕西富川苹果、浙江金华小商品的农村电商发展经验，并结合自身乡村特色，实现农村电商的可持续发展。

再生力：资源供给促进农村电商发展。农村丰富的资源供给是农村电商发展的重要动力，只有实现农产品资源的有效利用和不断再生，才能实现农村电子商务的可持续发展。农村电商资源供给的再生力特别体现在农村废旧物以及农产品这两大类。农产品特别是生鲜产品已经是农村电商发展的重要流通产品，因此必须要密切关注和增强农产品的再生能力，加强农业生产资料的保护与开发。而农村的废旧物利用尚没有得到足够的重视，没有形成有序的、科学的废旧物资源开发和利用体系。一是要增强农民生态环境保护和可持续发展的意识，从而实现有效资源的回收利用。二是要发展建立相应的电商平台终端，用市场需求的吸引力来提高农户对农村废旧物资源循环利用的行动力。三要成立农村电商资源的评估小组，全面科学地评估农村的可再生资源和不可再生资源的相关情况，从而为农村电商发展提供重要的参考，切实保障农村资源的科学开发，全面推动农村电商产业的可持续发展。

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