传统出版在融媒体时代的创新

巨娟梅

摘 要：随着移动互联网网速的提高，智能手机的普及，人们的图书阅读和视听观看方式正在发生根本变化，推动出版业开启融媒体时代，这既是大势所趋，更是把握舆论主导权、话语权的必然要求、必要选择。当前，国家正从政策上和资金上大力支持出版业融合发展，出版业融合发展面临着难得的发展机遇。基于此，本文主要对传统出版在融媒体时代的创新进行分析探讨。

关键词：传统出版；融媒体时代；创新

一、前言

传统出版业转型发展问题已经不是一个非常热门的问题，这早在10年前就被学界和业界热议。然而，时至今日，仍然有许多问题需要进一步探讨，受到出版业自身发展规律、事业体制、转企改制、市场化程度不足和缺乏市场竞争力等因素的影响，传统出版业依然在缓慢地转型。融媒体时代到来以后，传统出版业的转型升级与融合发展问题又一次成为学界和业界热议的焦点。

二、传统出版在融媒体时代的创新

（一）注重挖掘自身优势，实现优势的有效利用。在媒介融合的环境下，传统媒体充分反映自身和新媒体的优势来谋求发展，并在此基础上实现传统媒体与新媒体互补互助。与新媒体相比，传统出版走出来的媒体在长期的发展过程中逐渐形成了一定的品牌形象、企业文化，其核心价值观都在读者心中具有更高的信誉、权威、影响力。传统出版业要想发展，就必须清楚地认识到自身的存在优势，从专业领域入手，构建核心营销学科，加强自己的品牌形象建设。例如，传统的出版社往往很富有图书资源，可以根据读者的具体需求制作围绕图书的音频、视频。网络互动的第二次发展，为读者带来了全新的阅读体验以及提供了全面的阅读服务。

（二）在融媒体时代，我们仍然坚持“内容为王”，为用户提供良好的服务。在媒介融合的背景下，内容仍然是信息传播的基础。传统出版业要实现转型升级和可持续发展仍需遵循“内容为王”的原则，如果没有实现内容的创新和增强，媒体自身的融合将成为“无源之水，无根之木”。

在这个过程中，传统出版媒体首先需要改进内容品质，发展的思维要有深度，知识有厚度，情感有温度，内容以服务读者为宗旨，进行内容创新和功能拓展。根据自己的实际情况，采用先进的科学技术，如大量数据挖掘技术、数据分析技术等，在全面分析和科学设计发表内容的基础上读取市场用户需求，从而充分满足用户需求，增强用户黏性。例如，科技类图书出版，保证发布的内容包括最新的科技研究成果和文献信息。突出内容的专业性、权威性和高质量特点；在内容形式方面，要实现文字图形化，加强内容的整体表现，增加强烈的视觉内容体验和审美艺术，从而使用户觉得读书是为了获得更多的知识和自己所需要的信息，进而体验读书带来的良好的视觉体验。

（三）通过技术创新推动传统出版业的一体化发展。媒介的整合发展提高了传统出版业的互动效率。技术是传统出版媒体稳定、可持续发展的关键，确保科技创新和进步不只是实现传统出版产品质量的提高，更带来了新的产品和服务，消除了传统出版媒介与其他媒介的障碍。例如，通过引进先进的技术来优化传统的出版流程，发表选择-初稿-评审-处理-数字处理-网络营销-数据库建立-读者平台交付-增值服务配置-管理与咨询-市场反馈与研究-产品更新与内容服务升级，该过程系统实现了多渠道的内容传播，满足了出版社融媒体的发展需求以及群众多样化的阅读需求。另一个例子是传统的出版媒体企业依托互联网技术和信息技术，基于平台的媒体结合自身的内容与资源优势技术、计算机技术等行业建立了良好的合作、建设关系，因此开发了多种媒体传播渠道，如微信、微博、出版媒体企业网站、移动客户端等，媒体传播为传统媒体的优化与发展奠定了良好的基础。与此同时，以技术进步和创新为基础，根据自己的库存情况与卖家进行有效的沟通，以适应物流运输的情况，避免出版物积压，有效提高销售水平。

（四）推动传统出版传媒人才转型，提升行业整体水平。在媒体环境下，传统出版企业要加强人才组织结构的转型升级，保持传统的统一性转变的人才构成体系，向多元化人才、复合型人才层次转变。在此过程中，传统出版业可根据数字出版流程与新营销模式进行专业人才的选聘、教育培训，实现传统出版传媒单位整体水平的高效提升，为单位优化发展提供人力资源支持。

三、中国传统出版业将走向何方

国家新闻出版广电总局在其“十三五”发展规划中对中国传统出版业的转型发展路径进行了设计分析，从国家政策规制层面为中国传统出版业在未来五年的发展做了总体规划。笔者从技术和产业层面再做进一步的分析。

（一）出版業作为一种媒介形态将与其他媒介形态长期共生。融媒体时代，中国传统出版业不会轻易消失，而是作为一种具有精英品质的媒介形态获得涅槃重生。未来，传统出版业的读者将逐渐呈现精英化趋势、老龄化趋势。一批忠实的读者将会集中在中国社会的中高层。一些在融媒体时代及时作出反应的出版社将成为传统出版业存续的主流形态，而墨守成规的一些出版企业可能会因为没有市场竞争力而渐趋消亡。整个传统出版业在融媒体时代会与相邻媒介形态跨界相融，但依然保持内容传播的本质不变。传统出版业将因为高端用户或精英读者的青睐而长期存在。

（二）融合与分化，专业与综合。传统出版业在未来的发展集融合、分化、专业和综合于一体，这种互为矛盾的发展张力，将传统出版业拉向了不同的发展方向，在打破传统出版业原生态的同时，建构了出版业的新兴生态圈。在这个新兴生态圈中，传统出版业又一次获得较大的发展，这是新兴出版业蓄积力量、跨越发展的起步。出版业新生态群落呈现了纷繁复杂、错落有致的出版业发展生态格局。在新兴出版业生态群落中，各种阅读体验将中国出版业推向一个更加人性化发展的方向。

四、结语

在融媒体环境下，传统出版业应明确认知自身存在的优势，并以提升内容质量为中心，以信息技术为手段，打通自身与其他媒体之间存在的壁垒，从全方位、多层次、多角度出发进行媒体融合，形成符合自身长效发展的创新之路，提升市场竞争力，实现创新与可持续发展。

参考文献：

[1]曹继东.中国出版融合发展趋势研究[M].北京：中国社会科学出版社，2016.

[2]裘新.变革基因开门办“报”——上海报业集团的融合发展实践[N].中国新闻出版报，2014：12.