新时代下淮河文化创意产品开发与地域工业品牌建设路径研究

摘 要：针对新时代背景下，国家大力倡导发展文化产业以及现代产品设计中普遍缺失文化内涵这一现状，指出创意产品设计对于驱动地域特色文化产业发展的实践意义和研究价值，本文主要借助淮河文化所内涵的文化价值，提出其对于创意产品设计的创新的手段以及对于驱动地域工业品牌建设发展的途径。

关键词：地域特色文化 淮河文化 文化产业 创意产品 工业设计 品牌建设

0 引言

新时代，大力发展文化产业，是提升区域工业综合竞争力的重要手段，同时蚌埠市委、市政府深入贯彻党的十八大精神，大力发展文化产业。作为中国优秀传统文化的淮河文化迎来了新的发展时期。只有通过挖掘文化内涵，推动融合创新，才能塑立地域工业品牌，

1 地域特色文化

地域性文化是经过长期的累积和沉淀而形成的，富有鲜明的特色和内涵。地域特色文化产业作为地域经济的重要组成部分，为地域经济及相关产业的发展提供优质的文化资源和发展动力。

1.1淮河文化

淮河文化属于区域文化范畴，区域历史上形成的双墩文化、大禹文化、道家文化、帝王文化等人文资源是中华文化的重要组成部分。近年来，淮河文化近年来研究成果丰硕，民间流行的花鼓灯、五河民歌、泗州戏、民间剪纸、玉雕石刻、是发展区域文化产业的重要资源，这些在淮河文化中占据重要地位。

淮河文化中的人文资源是区域文化的重要资源，要充分利用这些地方人文资源，培育带有地方文化特色的创意产品设计，加强地方文化的传播。为引领、带动地方经济社会持续、快速发展做出贡献。

1.2创意产品设计

创意产品设计是一种文化传播的媒介，创意理念为核心的产品，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。它不仅能满足消费者的娱乐需求，还能够传播文化、增加产品附加值。作为产品设计师在设计产品时要充分考虑产品所蕴涵的文化价值，通过设计的手段使其适应现代社会的需求。

1.3文化产业

当今文化产业的发展，离不开科技和创意的融入，只有创意创新，才能推动文化资源产业化，拓展产业链条 最大化原创内容附加值[1]。

1.4地域特色文化与创意产品设计的关系

地域文化资源优势是文化创意产业的核心，它直接影响着文化创意的过程和结果以及创意文化产业的发展。这些文化资源富有者深厚的历史情怀和文化意蕴，为创意产品设计提供了丰富的资料。

注重文化创意有助于产品设计的创新，更有利于消费者在使用产品的过程中加强对于对产品所赋有的文化价值的理解和传播，从而增加产品的附加值。同时，丰富的地域文化具有强烈的个性和鲜明的特点，具有地方特色的文化创意产品设计也为地域工业品牌形象的树立奠定了文化基础。

2 工业设计

工業设计不仅是一种造物手段， 而且也是一种文化传播途径。将文化融合于产品设计中，使高技术、新设计与地方传统文化有机结合将会开创出既有现代感又有文化底蕴的产品[2]。因此，工业设计企业在产品设计时，应该依据该地域的文化特点推出文化内涵丰富、品位高和具有恒久魅力的产品，突出产品的“附加值”。

3 构建地域性文化创意产品设计品牌符号

在进行地域性文创产品品牌符号设计的时候，最关键的是需要凸显出其中的地域性特征，合理应用各种地域元素，凸显出其中的个性化特征，进而增强产品的吸引力和市场竞争力。可以通过淮河文化中的珍珠、玉器、花鼓灯等元素的创意融合，开发相关文化创意产品。

4 品牌建设

品牌是一个企业的灵魂，也是一个区经济实力的象征，加快发展文化创意产业，同时促进工业设计与文化相融合的创意产业发展，使工业文化创意产业成为区域经济增长的新动力。

在产品设计当中如何延续原先的品牌造型特征与品牌文化，展示出文化特征，已经成为各企业需要加强研究的主要问题[3]。

5 构建淮河文化创意产品设计对于地域工业品牌建设的策略

5.1 优化淮河特色文化产业布局。积极调整产业结构，合理配置淮河文化资源，重点发展文化创意产业，提高区域工业品牌的核心竞争力影响力，实现区域文化资源的有效利用。

5.2 创新品牌营销方式。由于企业对淮河文化资源的开发利用和品牌营销不到位，因此在地域工业品牌营销上应重视文化产业发展，加强区域合作，应注意树立品牌形象，从而提高区域工业品牌的核心竞争力。

6 结语

本文从淮河文化和创意产品设计两个角度展开对文化创意产品设计的探索，寻找淮河文化与创意产品融合的契机。这样既能在设计中结合区域文化，有目标性地发展文化创意产品，明确区域工业品牌建设发展的方向和路径。同时还可以加快淮河文化的科技成果转化进程，直接为发展地方工业经济、文化产业服务，提升区域文化软实力。

参考文献

[1] 孙语圣.皖北文化产业发展的现状与建议[J].淮北师范大学学报，2013（ 2） ： 10- 14.

[2] 陈长虹. 基于本土化设计理念的产品开发[ J ] . 工程图学学报，2006 ， 27（ 4）： 130-133.

[3] 王丽娟.地域文化视角下博物馆文创产品的开发研究——以廊坊博物馆为例[J].文物鉴定与鉴赏，2017（07）：110-111.

作者简介：张莉（1987 -），女，安徽蚌埠人，蚌埠学院艺术设计系助教，硕士，主要从事工业设计及设计管理理论研究。

基金项目：蚌埠2018年社会科学规划项目（项目编号： BB18C032）。