鄂尔多斯：温暖全世界

文_刘宏君

在中国改革开放中，鄂尔多斯集团在温暖全世界的感召下不断成长和发展。40年来，打造了“世界羊绒第一”、“世界硅铁合金第一”的鄂尔多斯集团始终在不懈努力和奋斗。

温暖故事的开启

谈起中国的羊绒产业，大部分人都知之甚少，但一定听到过一句广告词，那就是“鄂尔多斯 温暖全世界”。这九个字诠释了鄂尔多斯集团的理想。鄂尔多斯集团也正是伴随着中国改革开放四十年的光辉历程一路奋斗，一路前行。1978年，党的十一届三中全会释放出了改革开放的信号。与此同时，据资料显示，日本拥有具有世界先进水平的分梳设备，在投入1200吨原绒的情况下，能提取500吨无毛绒，而当时的国产设备只能提取300吨。按当时的利润率计算，多出的200吨无毛绒可以为工厂增加上千万元的“真金白银”。

经多方考察和研究，伊盟盟委行署和内蒙古自治区党委政府决定以“补偿贸易”方式引进全套羊绒加工设备和技术，用生产出来的产品归还设备技术价款，伊盟羊绒衫厂应运而生。这一“以物易物”的举动成就了自治区改革开放后的第一个招商引资项目，是被载入地方史的“创举”。

1979年8月7日，在万众瞩目中，项目在东胜破土动工；1980年2月，伊盟羊绒衫厂成立，年设计生产能力为无毛绒510吨、羊绒纱200吨、羊绒衫30万件；1981年4月1日，羊绒衫厂进入试生产；10月1日，在举国欢庆的日子，羊绒衫厂正式投产。

品牌即是生命线

1985年，创始人王林祥决定用“鄂尔多斯”来命名集团羊绒衫品牌。他亲自出马带着刚刚组建起来的销售队伍，踏上了艰辛的拓荒之路。因为当时国人还不认识羊绒衫，只能拿到大城市的涉外饭店和友谊商店寄售卖给外国人，随后又邀请全国12家涉外饭店和友谊商场的负责人到厂参观并举办了“首届羊绒衫厂订货会”，订出了8万件羊绒衫。这是“鄂尔多斯”品牌营销的初探，也是在国内市场第一次正式“亮相”。

羊绒集团成立后，先后在四十多个国家和地区注册了“鄂尔多斯”商标；在美、日、德、法、英、意设立了海外营销公司；在洛杉矶、东京等国际大都市开设了24家“鄂尔多斯”直销店；参股法国庞贝合作打造区域品牌；在北京、上海、深圳设立了3家营销公司；再到今天2400多个营销网点对全国地级市全覆盖，实施了“一百家品牌旗舰店、一百家品牌综合大店”工程。

1989年，中央电视台黄金时段播出“鄂尔多斯 温暖全世界”的广告，这是首个在央视投放广告的中国服装品牌。1998年，“鄂尔多斯”牌羊绒衫获得国家质量金奖。2006年，创立羊绒高端奢侈品牌1436，这被行业内视为鄂尔多斯羊绒集团深度转型的第一步；2008年，鄂尔多斯领行业之先，开始从羊绒服装向全品类四季服装转型，聘请法国顶级设计师把服装设计理念应用于羊绒产业。

2016年，鄂尔多斯品牌全面启动品牌重塑战略，通过“绒耀新生”活动，发布了全面焕新的两个品牌：ERDOS和鄂尔多斯1980。及至今日，新定位下的鄂尔多斯品牌家族，已经拥有了5个差异化的品牌：定位顶级的奢华羊绒品牌1436、聚焦于注重品质、潮流的中国新兴中产阶级群体的ERDOS、秉承“传承经典、历久弥新”品质宗旨的鄂尔多斯1980、定位年轻时尚的BLUE ERDOS和四季童装品牌erdos KIDS。5个品牌区隔服务不同的细分市场，完成了对中国消费市场上主力客群的全面覆盖。

技术升级占先机

走进位于鄂尔多斯市东胜区罕台镇的现代羊绒产业园区，在工人出入的通道里，从“创世界名牌，立民族志气”企业价值观到“集智、放胆、拓荒、创新”企业精神……每句话都带有与改革开放紧密相连的浓厚的时代感，鄂尔多斯控股集团副总裁兼羊绒集团总经理王臻说，“这是我们企业的传家宝”。

《美国羊毛产品标注法》规定的羊绒细度是19微米以下，但鄂尔多斯集团对羊绒的平均细度则严格控制在16微米以下。“从生产依据的标准而言，中国羊绒的标准也是要高于国际标准的。” 中国毛纺织行业协会山羊绒专业委员会主任、鄂尔多斯羊绒集团总工程师张志说。

“1436”这个品牌，绝大多数人都不知道其具体含义，更不了解其背后的鄂尔多斯羊绒集团有着怎样坚定的民族工业信仰和强大的技术支撑。“1436”使用的原料，平均细于14.5微米，同时长度在36毫米以上，“1436”由此得名。国家标准规定，原绒平均直径小于等于14.5微米的为特细型，平均直径在14.5微米至16.0微米之间的为细型。每1000克原绒，仅2克能达到要求。为守住这条“软黄金”命脉，鄂尔多斯羊绒集团建起世界上唯一的“1436”顶级羊绒山羊培育基地。

每一年，羊绒集团在纺织设备上都会投入上亿资金，从山羊身上的绒毛到消费者购买的羊绒衫、围巾等羊绒制品，中间需要一百二十多道工序，每一道工序，鄂尔多斯羊绒集团都有一道严格的质检环节，标准高于国家标准。从受制于人到奋力追赶再到超越引领，正是“工匠精神”为中国羊绒产业打通了通往世界羊绒制品市场的道路。

王林祥认为：“一流企业做标准，二流企业搞品牌，三流企业做产品。”他深知，企业必须从“要素驱动”向“创新驱动”转变，依靠先进的技术来赢得企业发展先机。

“二次创业”新征程

进入2003年以后，在鄂尔多斯集团有了“二次创业”的说法。从领军传统的羊绒产业到依托当地丰富能源资源优势进入清洁能源产业，鄂尔多斯集团的快速发展，是在思想观念、产业摆布、未来规划上的深度升级和升华。

15年来，集团不仅投巨资致力于打造“三废”零排放的循环利用产业链，力求将原料“吃干榨尽”清洁利用，还在棋盘井园区累计投入44亿元进行节能环保和环境的美化、绿化。并利用科技的力量为产业链拓展延伸空间，2015年将冶金技术中心、化工技术中心合并扩建为循环经济技术中心，聘请国内一流的技术专家担纲技术研究与产品研发，重点提升现有产能水平。同时，在上海成立了鄂尔多斯高科技有限公司，聘请十多位博士加盟，并与多家院校建立长期合作关系，致力于生产设备的自动化、智能化研究，集中研发具有行业领先水平的前沿性的新技术、新产品、新工艺。鄂尔多斯电冶集团董事长、总经理张奕龄说：“要通过科技实现产业升级，我们致力于世界级高科技清洁循环产业”。

15年的时间，棋盘井这片昔日的小镇变成了一个美丽、宜居的现代化城镇。在《人民日报》发布的2017年度全国综合实力千强镇名单上，棋盘井镇位列173名，是内蒙古自治区综合实力第一镇。

回顾过去，展望未来。鄂尔多斯集团拥有拼搏奋进的光荣历史，更拥有继往开来、宏图大展的辉煌今朝。面对党的十九大开启的强国时代，鄂尔多斯集团将继续以“立民族志气，创世界名牌”为使命，在创建具有国际竞争力的幸福企业征程中，致力于打造品质鄂尔多斯、品牌鄂尔多斯、龙头鄂尔多斯、幸福鄂尔多斯，努力开创高质量发展的新局面，在温暖全世界的伟大事业中继续绒耀前行！