电视娱乐节目播音主持的发展与认知

邓鑫

【摘 要】回顾中国电视娱乐节目的发展，《快乐大本营》一直是湖南卫视保持的品牌节目之一。它的发展同时也是娱乐节目演变的缩影，这是收视率和影响力的体现，同时也是数据和观众的选择。从大的演变流向来看，我们能发现播音主持这个元素在其中的作用。

【关键词】娱乐节目   播音主持   快乐大本营    何炅

一、娱乐主持人功能位移

《快乐大本营》作为娱乐综艺行业的品牌节目，主持人团队的娱乐时尚化和娱乐知识化的组合令观众耳目一新。作为一个艺人和主持人，一定要有自己的态度、原则和灵活度，要根据不同的节目需求调整自身的角色属性，让节目与主持人功能融为一体，如鱼得水。

电视娱乐节目主持人的功能发生转变，主要体现在四个方面：第一，节目趋势要求主持人功能简化。在一些节目中主持人成为口播专业户，例如《中国好声音》中的华少就以快嘴著称，节目组压缩广告时长的需求却无意造就了“中国好舌头”，同时也说明在这一类型的节目中主持人的功能减弱，不再是不可或缺。第二，明星艺人主持人化。《国家宝藏》节目邀请了知名演员张国立作为“讲解员”串讲，作为文化类重量级现象级节目，它需要的是既有强烈身份认同感的角色，又有广泛传播影响力的名人，从受众角度来看，一个会主持的演员比一个懂戏剧的主持人要更有說服力。第三，主持人综艺化。撒贝宁分别在《明星大侦探》和《拜托了冰箱》当中都有着精彩的表现，沉浸在角色扮演的撒贝宁不仅有着鲜明的标签，学习法律出身的他更能把握好《明星大侦探》节目价值观的不受偏移，而他自身也越来越综艺化，受众一想到他，就能想起“北大还行撒贝宁”这个标签。第四，跨界多栖发展。主持人还同样拥有着歌手、演员等多个身份，何炅早在十年前就发行过专辑，参演过多部电影电视剧，甚至出演过男一号，同时还兼顾话剧演员这一身份，近期自己又做了导演，多栖发展早期在湖南卫视的主持人中尤为显著，现在已成为发展趋势。几年前，我们认为主持人角色被边缘化，甚至会消失，现在却发现时代对主持人的要求反而越来越高，越来越精准，只有充分把握节目意图，才能更好地胜任这个角色。

二、湖南卫视与《快乐大本营》

1997年7月11日，综艺性娱乐节目《快乐大本营》在湖南卫视播出，这个节目一开始是湖南卫视为了制约当时如日中天的湖南经视《快乐三七二十一》创办，谁也没想到快乐大本营这五个字会成为中国电视娱乐节目的标志性符号。

作为电视综艺的常青树，被人们记住的主持人不仅仅只有何炅，无数的因缘际会让主持人们在这个舞台上来来往往，从时间轴来看，节目的主持人最开始是李湘、李兵和海波，1998年何炅加入，主持人起到的作用就是串联节目，风格偏端庄，即兴发挥的空间少。1999年，李维嘉作为外景主持人加入。2000年之后，节目向大众化游戏娱乐的方向演变，表演越来越轻松大胆。2002年，谢娜出现在节目中。2006年快乐家族主持群出现，“全民娱乐”的理念深入人心，每个人有自己的身份角色，主持人不仅是节目的串联者，还是游戏的组织者和参与者、表演者。

湖南卫视有着不同于传统的主持人功能及模式，它首创了艺人型主持人的培养模式，在这之前，以央视为主的各类平台，主持人属于节目的一部分，知名主持人可以被称为公众人物，而湖南卫视的主持人还拥有艺人的身份。其次，正式开创主持群概念，从最开始的快乐家族到之后的天天兄弟，如今的“四小花旦”，都是湖南卫视作为拉动关注、绑定营销的策略。相对应的，在现今湖南卫视部门构成中，演艺事务部专门负责对接主持人，以需要为前提，参与到各个团队当中，甚至对外联系，这个机制极大地发挥了主持人的个人作用，使得艺人型主持人通过各个渠道曝光自己，增加流量关注，转而又通过个人影响力反向带动节目影响力。

三、娱乐节目主持人趋向艺术及必备素质

作为娱乐节目主持人，应该做些什么，这不仅仅是业界追求的答案也是学界探讨的问题，在众多收视较高的节目中，好的主持人都有共同的趋向关系追求。首先是追求和人的关系，把握“积极交流、加强互动”;其次是追求和内容的关系，把握“及时应变、显现灵动”;最后是追求和舞台的关系，把握“有效调控、争取主动”。

这些素质是一个优秀的娱乐节目主持人所应该具备的，但是我们对娱乐主持人的需求到底是需要共性多一些还是个性多一些？我认为，个性的部分比共性的部分更重要，主持人首先是人，他们应该具备自己的风格，应该有被观众认可的记忆点，应该存在鲜明的“标签”，不管这个标签是本身就有的，还是被放大的，抑或强加于身的，在被观众所认识的起点，“标签”是时代所赋予的契机。但从长久的行业需要来看，“标签”是投机取巧的，只有观众真正认识和接纳了主持人最真实的部分，才能认识和接纳这个主持人的表达。

四、结论

在这个媒体变革的巨大时代，这个媒体转型的十字路口，新媒体时代应运而生，各类媒体人如雨后春笋般浮现，电视节目越来越式微，未来的娱乐节目主持人应该扮演什么角色，未来的娱乐节目是一个什么样态，我们无从得知，只能说拥有了丰富的主持经验、具备最全面的主持能力，才能够胜任未来的主持工作。无论时代怎样前进，都会有它的变与不变，这就需要我们既有传承又有创新，让主持人体现更大的社会价值与审美价值。

（作者单位：中国传媒大学播音主持艺术学院）

【参考文献】

[1]张华立.快乐有你：快乐大本营15周年. 湖南，湖南人民出版社，2012，03-04;[2]喻梅.新中国播音创作简史.北京，中国传媒大学出版社，2016.11，280-290;[3]王群、曹可凡.广播电视主持艺术.上海，上海外语教育出版社，2006.10，220-230.