连奥巴马都爱的Reddit,被腾讯“收了”

农历新年伊始，当大家埋头在微信上抢红包时，腾讯一抖钱袋，豪掷1.5亿美元（约合人民币10.1亿元），领投了堪称美国版天涯+贴吧的Reddit网站，或许还会成为其控股股东。

2月中旬，Reddit方面确认了这一消息，D轮融资中，该公司筹集了3亿美元，其估值升至30亿美元。

Reddit创始人史蒂夫·霍夫曼表示，他们与腾讯合作的部分原因是游戏业务，“Reddit上，游戏真的很受欢迎”。但事实上，霍夫曼谦虚了。

目前，Reddit的月活用户达3.3亿，其中约有一半为18岁至24岁的年轻人。2018年5月，Reddit一度超越Facebook成为美国第三最受欢迎网站。截至本刊发稿，按照美国网站流量报告网站Alexa即时统计，Reddit在美国“流量王”排名中占据第六位，次于谷歌、Youtube、Facebook、亚马逊及维基百科。

但若论用户平均停留时间，Reddit可以轻松超越上述网站，这得益于网站功能，新闻聚合、内容分享和讨论、投票，以及率先开辟的“随便向我提问”板块等。相信，腾讯看上Reddit，不仅仅是因为游戏。

用户为王

白色椭圆脑袋上顶着弯曲的天线，笑脸上长着一双橙红色的眼睛，Reddit版“天线宝宝”logo迎接你来到庞大的信息世界。新用户如不设置头像，头像就会是一个“天线宝宝”。Reddit号称“互联网的头版”，由用户发布的不同主题的帖子汇集而成，热门帖子往往会滚雪球般上升为互联网现象，今天在这里看到的内容或许是明天大众关注的焦点。

Reddit有大量社区，用户可关注自己感兴趣领域——2018年，活跃度极高的社区有15万个之多。

2018年，订阅用户数最高的两个社区都与《复仇者联盟》有关——“灭霸没错”、“灵魂宝石内部”。Reddit社区管理员和订阅者共同发起一场线上活动，还得到了Reddit平台的技术支持：随机屏蔽“灭霸没错”社区里当时一半的订阅者，即35万粉丝，被屏蔽者可转到“灵魂宝石内部”社区。这是在“致敬”《复仇者联盟3》中灭霸的做法，为了宇宙平衡，灭霸消灭了宇宙中一半人口。

用户在Reddit上享有极高言论自由度，除了浏览，用户可发布链接、图片、内容等，还可以自由评论，给帖子投票，让其排名上涨或下降，也就是说内容排序都由用户决定。这和百度贴吧以及其他论坛不同。用户注册满一个月、拥有足够karma（Reddit内部用户价值积分）后，还可创以建社区。

通过几个数字，可大致感受这里的氛围：截至2018年11月，Reddit上发帖量为1.53亿，评论量为12亿，投票量为270亿。而Reddit在2017年下半年才上线的视频服务上，在2018年底点击量也达到14亿。

比尔·盖茨爱当圣诞老人

这一汇聚了极高流量的网站创建于2005年，由霍夫曼和弗吉尼亚大学室友艾利克斯·欧海宁等人共同创立。2006年，Reddit被美国出版集团康泰纳仕收购，3年后，创始人霍夫曼离开公司。

Reddit最初的增长策略之一是“拉拢”政客、名人来Reddit参与“AMA”这个话题，但很多人根本不知道这个网站。开启一次“AMA”，只需用像这样的开场白即可：“IamA（我是）中国超级富豪家庭的保姆，AMA！”

“有一阵儿，我每天发出20封邮件，只收到一个人的回复，”曾任Reddit总经理的埃里克·马丁说，“我们还会给国会山的新闻秘书打电话，得到的回复是：不知道你说的是什么。”

先是一些名气较小的人来做AMA，逐渐地，到2009年5月，情况开始好转，AMA用户规模终于发展到拥有自己的社区了。

2010年底，主持人、喜剧演员史蒂芬·科拜尔参与一次AMA活动，其他名人、政客也开始相继来到Reddit。最为瞩目的名人当属前总统奥巴马。“Hi，我是美国总统奥巴马，AMA。从4：30开始，我用半个小时时间在Reddit上回答你们的问题。”奥巴马坐在电脑前打字的照片讓用户放心：的确是总统亲自上阵。在奥巴马的助力下用户数猛增，一度导致Reddit服务器瘫痪。

AMA让Reddit“出圈”，从不为人知逐步成为主流，媒体开始关注、其他社交网络也会出现类似的缩写字母，甚至有完整的内容产业出现，而他们纯粹是从AMA中整理和打包问题的答案而已。

参加AMA的人多了也曾带来苦恼。据《科学美国人》报道，科学社区的管理员娜森诉苦道，为邀请国家科学院的专家来AMA，自己做了很多功课，结果同一天，乔治·克鲁尼也来AMA，科学家的AMA简直瞬间被淹没。

若问2018年谁的AMA最受欢迎，非世界首富比尔·盖茨莫属，获得支持票数量为12.4万。

盖茨可是Reddit深度用户了，多次来AMA之外，他还爱当“神秘圣诞老人”。活动中，用户会被与另一位陌生用户匹配，相互赠送礼物。而盖茨非常走心，他会先了解陌生用户的喜好，再送上特别的礼物。

交流要真实，凌乱的也无妨

2015年，Reddit经历了一次危机。游戏、图片等几个社区的管理员达瓦克在Reddit上发帖，称自己因为患有白血病且没能很快康复而被时任CEO艾伦·鲍炒鱿鱼。同一时间，另一位用户喜爱的管理员泰勒也被辞退。

被辞退管理员的遭遇、各种猜测、不满情绪在Reddit上涌现。很快，让艾伦下台的请愿人数超过20万。更为致命的是，不少管理员关闭小组，以示抗议，给Reddit带来不小压力。

这是一次情绪的集中爆发。据《华盛顿邮报》报道，以往，只要不违反法律，管理员都不会干涉任何内容。艾伦任上，她致力于减少网站上的仇恨言论，施行反骚扰、封禁有严重违规内容的社区等措施。一贯享有言论自由的用户怨声载道。

截至2018年11月，Reddit上发帖量为1.53亿，评论量为12亿，投票量为270亿

2015年7月，艾伦辞职。几乎同一时间，霍夫曼正在创建旅游公司Hipmunk——当看到管理员们抗议公司，Reddit网站中断，他想要拯救它，毕竟最初的代码是他一行一行写的。

同年7月，霍夫曼回归。

然而，用户可不管霍夫曼是不是曾经的创始人，打起脸来也是啪啪的。霍夫曼在Reddit上发帖称：“这里也有阴暗面，有些社区该受到谴责，我们并无义务支持他们。最初，我和联合创始人欧海宁都不是要将Reddit打造为言论自由的堡垒，而是大家开诚布公交流讨论的场所。”

眼尖的用户盯上了“言论自由的堡垒”这几个字，他们称，2012年接受《福布斯》采访时，欧海宁被问及开国元勋会怎么看Reddit，他回答：“互联网上言论自由堡垒？我相信他们会喜欢这个定位。”

这并未影响霍夫曼“拯救”Reddit，他采取的措施包括关闭种族主义社区、抵制鼓励和唆使对人或动物进行伤害的言论等。但他的一些做法，也被树立为高管过分干预的反面典型。

2016年的大选年甚是热闹。Reddit管理员封禁了名为r/Pizzagate的社区，那里的订阅用户认为希拉里竞选团队或其本人贩卖儿童性奴隶，但并没有提供什么实质证据，他们还公布出私人电话号码和地址，违反了Reddit的规则。

封禁后，该社区的用户聚集在支持特朗普的社区r/The_Donald里，并不断对删除r/Pizzagate社区的做法表达愤怒。但霍夫曼表示：“更重要的是，我希望Reddit能痊愈，希望我们的国家也能痊愈。”他认为，这里的交流要真实，或许是凌乱的也无妨。

不再是“广告绝缘体”？

一直以来，Reddit的广告收入与其活跃用户量不匹配。据悉，2018年该公司广告收入约1亿美元。相较之下，Twitter与之有对等的月活数据，但一个季度的广告收入就达6.55亿美元;谷歌和Facebook一年更是数百亿的级别广告收入。

原因是，一方面，用户不想Reddit过分干预内容，他们完全可以通过投票把广告淹没在最底下;另一方面，大公司可不想与仇恨组织、曝光明星裸照等不光彩的事扯上关联，“对用户富有吸引力的事情，反而让广告主畏惧。”数字营销机构iCrossing的首席媒体官杰夫·拉特纳说。

Reddit也努力解决这一矛盾。比如，该公司开始利用技术监测不当言论，使用相应的工具，用户可以很方便进行举报。

2018年，Reddit就决心在广告上寻求突破——2015年时，Reddit广告团队只有8人，2018年已增至90人。

CNBC报道，多家广告公司收到Reddit发来的宣传介绍，比如如何帮助广告商把广告内容投放给目标客户。CNBC也收到28页的介绍，其中详细闡明Reddit可提供的广告服务。

据悉，广告可出现在首页置顶、边栏等位置。此外，Reddit还允许广告主拥有自己的页面，吸引互动。Reddit也可为广告主创建与社区关联的话题，让后者找到精准受众，继而不断扩大到其他社区。AMA板块也是商机无限。标注为广告的AMA页面，管理员可来自广告主，控制评论等。

据代理客户购买首页推广AMA广告的机构称，一个月广告费大约为10万美元至20万美元。

越来越多的广告机会正在朝该网站走来。参议员卡玛拉·哈里斯、丰田汽车、嘉信理财集团、乔丹·皮尔的新作《我们》有什么共同点？他们都来Reddit上做广告，与用户沟通。

“现在，我们可以向广告主保证，在Reddit他们可以有积极的体验，甚至是全新的体验，帮助他们接触到更多用户。”霍夫曼说。

有了腾讯这位金主爸爸后，Reddit会更有竞争优势。D轮融资后，霍夫曼称，公司将用这些钱来完善网站，以求从Facebook和谷歌等对手那里分得广告“蛋糕”。

● 资料来源：《华盛顿邮报》、CNBC、Techcrunch、《纽约客》、《科学美国人》、Reddit网站等