“一带一路”重点省份的体育产业融入路径研究——以福建省体育产业为例

罗跃峰

(福建商学院 体育教学部，福建 福州 350012)

当前全球经济增长前景不佳，中国面临的国际政治、经济环境显著恶化。在这种背景下，国家领导人创造性地提出“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想(以下简称“一带一路”)，为中国的“和平崛起”塑造一个良好的外部环境。同时福建被确定为“21世纪海上丝绸之路”核心区，这对于福建的经济发展来说，即是机遇，又是挑战。

2014年10月20日国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发〔2014〕)46号)(以下简称“46号文件”)，为体育产业在推进我国全面经济发展过程提出具体要求。而“一带一路”是我国在自身经济发展到一定基础上对国际区域经济发展的构想，可以说“一带一路”的战略构想为46号文件推行的体育产业发展提供了新动力，中国体育产业发展的春天已经来临。

福建体育产业在全国虽然有着明显的优势，但自身存在不少问题，制约其发展[1]。因此，如何抢抓当前我国利好政策，加快融入“一带一路”战略中去，使福建体育产业在“一带一路”战略平台上充分发挥其经济效应，是理论界亟待解决的关键问题所在。

1 福建体育产业与“一带一路”战略的融入点

中国以改革开放取得的巨大成就为经验，以当今国际经济变化为依据，借用古代丝绸之路的历史符合，创新性地提出“一带一路”战略构想，本着平等互利的基础，积极发展与沿线国家和地区在“政策沟通”、“设施联通”、“资金融通”、“贸易畅通”、“民心相通”五大方面开展合作，为我国构建开放型经济新体制，全面统筹促进国内各领域改革发展。“一带一路”分陆地和海上两条经济带，其涵盖范围共计18个省、自治区、直辖市，福建属于海上经济带的核心城市，连接广州、海口、南海、河内、吉隆坡、雅加达、科伦坡、加尔各答、内罗毕、雅典、威尼斯。

国之交在于民亲，搞好领域合作必须得到人民的支持。福建华侨有1512万人，分别分布在世界176个国家和地区，以亚洲、北美洲和欧洲为主，东南亚地区占78%，有1200万，其中前五位的国家是马来西亚、印尼、菲律宾、新加坡，然后就是美国[2]，福建闽籍海外侨胞实力雄厚、人才辈出，其中有许多“四有人士”，在政治上，经济上，学术上以及社会上都具有很强的影响力，尤其在东南亚国家他们的地位和作用是举足轻重,再加上福建华侨恋祖爱乡情节。因此福建华侨为区域合作奠定“民心相通”社会根基，是福建体育产业融入“一带一路”的契合点。

福建是古海丝绸之路最重要的参与者与见证者。据赵彦卫《云麓漫钞》称，宋代福建与海外50多个国家和地区有外贸往来，至元代，涉及到海外贸易100多个国家，在福建对外贸易《闽书》中记载着，除了东南亚国家外，与欧洲、非洲、美洲、大洋洲等许多国家也都有贸易往来[3]，体现出来了闽商独具特色的历史传承和开放包容的人文性格。宋元时期，泉州港被誉为“东方第一大港”；到了明代前期，郑和从福州七下西洋，至明代中后期，漳州月港是当时中国最大的对外贸易港口；近代中国五口通商中，福建的福州、厦门占了其中之二。这些都是福建融入21世纪海上丝绸之路“贸易畅通”建设优势体现，也是福建体育产业融入“一带一路”战略的契合点。

福建体育产业与“一带一路”战略的契合点主要体现在“贸易畅通”和“民心相通”两大范畴，而政策沟通、设施联通以及资金融通方面也不可忽视。

2 福建体育产业融入“一带一路”战略的路径

贸易畅通是“一带一路”建设的重点内容，民心相通是“一带一路”建设的社会根基。从福建体育产业发展的现状出发并结合两个契合点，探索出适合福建体育产业发展的四条路径。

2.1 通过体育产业制造业 “走出去”与“引进来”实现贸易畅通

“21世纪海上丝绸之路”是以海上通道为依托，以港口为枢纽，以贸易合作为平台,形成国际性贸易合作区域，该区域涵盖东盟、非洲、东欧等96个国家和地区，这些地区资源丰富，是下一步中国产品出口的巨大潜在市场，这对于整个福建省而言，海上丝绸之路是历史赋予的巨大机遇，要想下一步打造整个经济的升级版，福建体育制造业应借于“一带一路”平台，助力腾飞。据新体育网报道(2018.01.12)，福建是我国体育用品制造业的重要基地，体育用品制造业位居全国首屈一指的地位。这说明福建有能力向沿线处于发展阶段国家和地区提供体育制造业产品、设备和技术，这样既可以帮助福建去产能，又可以帮助沿线国家加快发展，这就达到两全其美，而对于体育产业较发达的地区或国家，我们可以通过“引进来”进行技术交流，取长补短，弥补福建体育制造业在科技方面短板，提高国际竞争能力。例如：2016年福建泉州借助“一带一路”平台，邀请其它国家的体育行业专家做不同侧重面的主题演讲，意大利专家为晋江鞋企重点带来工业4.0的技术介绍；英国专家做智能制造的主题演讲。同时我们也可以利用平潭对台优惠政策，吸引台湾地区有实力的体育企业到平潭落户，建立体育产业合作基地，力争在体育产品科技方面、市场开发方面以及产品营销方面有所突破，从而形成闽台体育产业合作新局面。

2.2 通过企业赞助沿线国家举办国际重大体育赛事，宣传品牌，提升品牌影响力，实现贸易畅通

“支持沿线国家申办重大国际体育赛事”，是“一带一路”合作重点的主要内容之一。近年来，尽管体育企业在娱乐节目中商业赞助有稳步提升，但体育赛事仍占所有商业赞助的66%。借助大型体育赛事宣传企业品牌，可达到“事件/体验”这一重要营销组合的核心组成部分，同时企业通过大型体育赛事宣传品牌，对企业品牌产生“雪球效应”，这也是其他宣传手段所不及的效果[4]。如中国本土品牌伊利乳业，赞助2008年奥运会之后，品牌价值由2007年的167.29 亿提升至201.35亿。T. Bettina Cornwall在《State of the art and science in sponsorship—linked marketing》一文中指出，日本佳能集团赞助英超足球赛后，品牌在英国知名度从19%提升到70%[5]。虽然福建体育制造业经过“十二五”期间的发展取得了巨大的成就，但与国外知名品牌相比相差甚远，特别是品牌的影响力。要想改变这一现状，就要依托沿线国家申办大型体育赛事平台，企业资金赞助，获得品牌传播权力，提升品牌在沿线国家和地区消费者心目中的知名度，达到扩大产品销售，增加市场份额目标。

2.3 甄选福建自然资源，打造有特色、旅游要素突出的体育旅游产品，与沿线国家和地区合作，实现民心相通

旅游是“一带一路”主要合作内容之一。据国家旅游局预计，在2016至2020年期间，我国将对“一带一路”沿线国家输送1.5亿人次中国游客、并带动旅游消费为2000亿美元；同时我们也将吸引沿线国家8500万人次游客来华旅游，拉动旅游消费约1100亿美元[6]。旅游的发展必将促进体育旅游业发展，在一些国家，体育旅游可以占到整个旅游收入的25%[7]17，成为各国发展的重要机会。福建应借鉴其它省份体育旅游资源开发成功的基础上，并结合自身实际情况，开发体育旅游产业，具体可概括为“一山一线一带”主要体育旅游产品布局。“一山”指武夷山，“一线”指福州至漳州沿线城市，“一带”指福州至闽南沿海一带。该地区不仅气候宜人，人文和自然资源丰富，而且还涵盖“21世纪海上丝绸之路”的主要城市及港、澳、台和东南亚的主要祖籍发祥地。为此在“一区一山一带”区域中同“一带一路”沿线国家旅游合作具有先天优势和广阔空间。

2.4 通过丝绸之路大学联盟平台，举办高校间体育竞赛，增进青少年之间的友谊和提升表演业水平，实现民心相通

民心相通是“一带一路”建设的社会根基。体育是一个无声的语音，一种感情联系的纽带，它能在潜移默化中联络人们的感情[8]。2015年5月22日来自31个国家和地区的128所大学成立新丝绸之路大学联盟，之后达成并发布《西安共识》。而“一带一路”沿线国家和地区高校之间的体育交流活动，增进青年一代的理解与友谊，不仅是《西安共识》的主要内容之一,也是民心相通的主要内容之一。体育竞赛表演业在体育产业中起到核心、本体的作用，可以带动旅游业、服务业、传媒业、通信业等发展。高校体育竞赛是体育竞赛不可分割的一部分。在“一带一路”沿线国家和地区的高校中，青少年是未来主人，更是体育市场未来主体和消费群体。因此通过丝绸之路大学联盟平台，举办高校间体育竞赛，不仅可以增进彼此了解、学习和提高，而且也可以促进体育竞赛表演业的发展，使体育竞赛表演业在福建体育产业中发挥其核心、本体作用。在福建高校当中，组织跨地区大学生竞技体育邀请赛方面，华侨大学经验较丰富，在2000年10月30日至11月2日，由中国大学生篮球协会和华侨大学联合举办大陆与港澳台地区大学生篮球邀请赛，来自澳门大学、香港中文大学、台湾中国文化大学、浙江大学、清华大学和东道主华侨大学的六支男子篮球队鏖战。在海丝之路起点城市泉州侨乡体育馆，场上队员全力以赴，场下交流球艺和情感，充分体现出两岸四地青年良好的精神面貌和真诚情感，得到社会各界的好评。这样的体育竞赛交流，不仅促进竞技水平，发展体育赛事表演业，而且又赢得了两岸民心相亲。同时，我们也可以利用厦门国际马拉松这一项成熟的配套赛事，激请“一带一路”沿线国家和地区高校青年学子们前来参加大学生组的马拉松赛，借助厦门国际马拉松赛纽带，增强两岸各地青年学子之间情感。为“一带一路”战略可持续性发展奠定坚实的民意基础。

3 结语

体育产业在西方发达国家中已成为国民经济新增长点，其生产总值在各行业中排名基本上在前20名，部分国家甚至跃升到前10名[7]30。我国近几年来体育产业有所增长，但与西方发达国家相比还存在一定差距。福建体育产业是我国体育产业的重要组成部分，它的发展程度直接影响到我国体育产业增长的整体水平。然而影响福建体育产业增长主要动力之一是国家优惠政策扶持，因为只有在国家优惠政策的扶持下资源配置才会向福建体育产业集聚[9]。因此建议，福建体育产业在把握好46号文件基础上，优先发展优势行业，提高其科技含量，增强品牌竞争力，带动劣势行业发展，积极融入“一带一路”战略之中，把握好人口约44亿，经济总量约21万美元的大市场，把福建体育产业发展带来社会经济新增长作为“一带一路”战略发展的助推器，把“一带一路”战略平台布局作为福建体育产业增长的催化剂。