触感设计在现代包装设计的应用

刘一

【摘 要】随着现代社会的发展，人们对商品的要求越来越高，除了要有良好的品质，还要有美观的包装。近一个世纪以来，包装设计随着消费心理、消费水平和消费结构的变化而不断发展变化着。商品包装要做到全面地引导消费者，最大限度地激起消费者的购买欲望，不仅要给人们视觉的愉悦感，还包括包装材料的质感、触摸感等。包装设计师逐渐利用触感元素来进行情感化的包装设计，从而满足人们对商品包装的精神体验与诉求。

【关键词】包装设计；触感设计

现代主义设计思潮，具有极大的影响力，在一段时期中主导了世界设计的发展史。强调设计的功能性，主张“功能决定形式”，设计首先是要解决功能的问题。包装上的每一个视觉元素都必须具有自己的功能与作用，上面的信息简化为最基本的要素——商品名，商品形象，同时，力图清楚各种妨碍视觉传达或无用的要素，使功能与表现形式高度统一起来。

1.包装的触感设计概述

1.1触感设计简述

“触感设计”即利用材質、色彩、图形、文字等多元素对人们视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉等引起感官吸引、感官愉悦、感官体验。

1.2现代包装的触感设计发展历程

设计作为人的创造性活动，其目的是为了满足人的物质生活和精神生活的需要，提高生活的质量和品位。无疑设计应按照美的规律来进行，人永远不会停止对理想生活的追求，所以也永远不会停止对美的追求。对于艺术行为而言，材料既是可视的有型材料，也可以是可听、可嗅的无形材料，甚至我们的思想和观念都可以被定义为艺术表达的媒介。

包装材料是随着社会的发展而不断向前发展变化。工业革命之后，批量化生产决定了工业革命的特征是规模化的，因此视觉设计成为了重复、平庸、呆板的代名词。第三次产业革命之后，材料在包装设计中受到了重视，设计师开始充分利用不同材质的材料来进行商品包装。包装材料一般分为天然材料和人工材料。天然材料具有很好的生态性，不会造成环境的污染，如竹、木、草、皮、革等，这些材料具有最原始的触感性。人工材料是通过现代科技手段，进行多次加工后发生质变的材料，如纸、陶瓷、玻璃、塑料等。纸材是包装设计总成本最低，也是最便与印刷的材料之一。纸的品种多样，历史悠久，当今更是花样翻新。包装材料制作工艺和科技含量的提升，大大丰富了包装的触觉感知。

2.触感设计在现代包装设计的应用

现代材质艺术美感正改变着人们的审美观念，材质设计的创造性的独特艺术魅力给人们带来的视觉冲击力和震撼力已不容忽视。因此我们可以说，包装材料的恰当运用，不仅能强化包装的艺术效果，而且也是体现包装品质的重要标志。

对于包装设计来说，我们一般都会采用两种不同的设计方法：一种就是根据材料设计包装，另一种就是先设计包装造型，然后根据造型寻找材料。无论使用哪种方法，最后还是殊途同归，即将材料转变成包装，不同的设计师有不同的设计风格，但材料始终都是一个重要的设计元素。只有选择相应的表现方法，恰巧地把材料特性注入设计中去，才能充分发挥材料的独特魅力，从而更好的为产品服务，是产品的内容得到充分的表达。

人类从诞生的那一刻起，就习惯于在睁开双眼看世界之前，先伸出双手触摸世界。这解释了人类认知事物的两种基本方式：触觉体验和视觉体验。传统观点往往认为设计等于视觉设计，设计最基本的要求就是秀色可餐；而当人们逐渐厌倦了只是漂亮的产品外观，触觉设计便成了一种新的、近年才备受关注的新刺激。它触动人体最大的器官——皮肤，通过细微的神经来传达信息。触觉与视觉的冲突为平常的日常物品带来与众不同的体验，我们从另一个角度理解设计。荷兰的Droog无疑是最懂得触感设计的团体之一：设计了看起来是硬的，坐上去却是软的软胶凳子；另外还有多款“软绵绵”的软胶灯具。日本设计师原研哉也常常打破传统的材料创新者，在北京展出了他策划的Senseware纤维设计和Haptic触觉设计展览。

触觉设计离不开材料与工艺的创新。华人新锐设计师品牌y-town近年来一直在做关于新材料、新工艺的探索，其中包括2008年的回收计划，也包括利用一种叫做“纠结”的环保塑料来设计一系列实验性的生活用品。如其名称一样，纠结系列有“纠结成一团”的的凹凸材料肌理。

这种令人“纠结”的产品还不仅仅是摸起来好玩和看起来特别的触觉导致了新的形式和功能的诞生。由于适合夏天的透气纹理，餐垫十分容易清洗，无需像纺织物一样费心打理。由于本子的封面充满小孔，可以随手插上回形针、名片或挂上一支笔。由于切割工艺简单，巨大的地毯可以呈现出各种有趣的自由造型。

这样的材料实验推动了新的产品设计。在与Steelcase合作的椅子中，纠结更首次成为一种可以编织的材料……设计师还可以举出不少例子说明触感与功能之间的联系，y-town对触觉的设计探索大大解放了我们对材料的想象。

3.包装触感设计在现代包装设计的发展空间和应用展望

3.1包装触感设计在现代包装设计的发展空间

随着新科技的不断发展，包装制作工艺手段也日益丰富，包装是一个系统工程，包括生产的各个环节，如印刷、制陶制瓷技术、容器制模等。最常用的在纸品印刷技术中，便可产生不同的触感效果。设计师应自觉地对材料特点和他们成型时的潜在性进行研究，就纸板、金属板、赛璐玢、聚乙烯等材料进行各种试验，创造具有新触感的包装多借鉴其他设计领域的材料为包装设计服务。

3.2包装触感设计在现代包装设计的应用展望

在信息时代到来后，在数码高科技的强力支持下，设计向立体化，动态化和多感官化的方向发展。商品与包装的界限日益模糊，竞争的激励让包装的触感设计成为必然选择。根据产品、市场环境、消费受众的特点以及表达方式自身特点来进行包装的触感设计。善于利用新技术、新材料，为现代包装的触感设计开辟新途径。减少包装感官要素的信息量，避免相互之间不必要的干扰信息。

4.结论

触感设计在现代包装设计领域是一个新的课题，触感是包装设计元素之一，与视觉设计是有机的整体，他们相互依存，在包装的精神审美享受中扮演着各自的角色。随着社会的发展，人们对包装设计的审美要求越来越高，而触感设计为包装设计提供了一个新思路，沿着这条思路，包装设计将走向一个新台阶。

【参考文献】

[1]朱国勤，吴飞飞主编.包装设计[M].上海人民美术出版社，2003.

[2]雷鸣，李丽.广告中的感官体验与延伸[J].商场现代化，2007（7）.

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