浅析“互联网+”模式下黔东南农产品的品牌创建

摘 要：贵州黔东南环境优美，富产丰富，盛产多种特色农产品，传统贸易方式已经不能够满足于自身的经济发展。为使农业能快速发展，需结合“互联网+”模式，构建更好的产销平台，推广黔东南农特产品，为黔货出山，打开一条通道，实現农民增收。利用互联网络建立自身品牌，立足当地并获得长期发展。

关键词：互联网+;黔东南农产品现状;农产品品牌创建

随着电子商务的快速发展，农产品也加入了电子商务行列中，贵州黔东南处于良好的生态环境中，成为了特色农业和特色食品的重要产地，为了更好的推广农产品让其受到更多商家和消费者们的关注，它也在加快构建农产品销售平台，希望可以通过互联网所拥有的销售优势能够让农产品的销售打开一种新的局面，创建出更加具有市场竞争力和影响力的农产品品牌，提高当地农业的经济发展。

一、互联网+

“互联网+”就是“互联网+农特产品”但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与黔东南传统农耕方式进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域中，提升黔东南传统农耕优势的基础上，产生的创新力和生产力。

（一）提升农产品知名度，拥有更强市场竞争力

把“互联网+”模式运用在黔东南农产品的网络营销环节中，可以给当地农产品市场销售提供新的想法，改变原有的传统贸易方法，有助于农产品黔货出山，走向世界;从而提升了本地农产品品牌的知名度。另外农民还可以依据网络市场反馈的信息把握生产活动，符合市场对农产品的需求，通过这种方式极大程度上节约了农产品的种养植成本，使农产品自身拥有更大的价格优势。

二、黔东南农产品营销现状及存在问题

（一）农产品营销现状

黔东南农产品经过数年发展，也拥有了较多特色农产品，例如中药材、蓝莓、茶叶、香猪、三穗麻鸭等，其产品的知名度不高，只能仅限于当地及其周边市场了解，“互联网+”的模式并未做整体的运营，产品也没有做市场调查和进一步分析，产品的性状只能仅仅为了满足当地的需求，无法扩大产品影响力。

（二）农产品营销存在问题

1.农产品缺乏标准化管理

农产品在加工生产因为受到季节性强、专业化程度低和规模小等制约，也增加了农产品标准化种植和管理的难度，农产品只有自身标准化程度高和品牌度高才能在网络营销中占有更加有利的地位，所以黔东南农产品如果想要在消费者心目中形成较好的印象和口碑，可以利用“互联网+”模式在互联网中建设黔东南品牌，从源头抓起，建立农产品标准化加工和统一销售。

2.物流配送体系不健全

黔东南很多的农业加工企业往往更加重视产品加工生产，对于产品的运输并不重视，认为产品运输其实只是一个简单的过程，其实并不然，产品物流配送在产品最后销售价格中占有一定比例，如果企业能够把物流配送各个环节都结合起来，就可以大大节省成本费用，增加农产品在市场竞争中所占有的优势。

三、黔东南农产品互联网品牌建立对策

（一）利用“互联网+”建立农产品品牌

在“互联网+”的大环境和大背景下，利用当地优势农产品资源，形成产品集群，建立黔东南自己的品牌，符合“互联网+”的运营规律和原则及其方法，开发符合网上销售的“网品”，以利于该农产品在网络上的销售。以三穗麻鸭为例：

1. 开发新的“网品”

利于网上销售的产品可称之为“网品”，三穗麻鸭，可以秉承传统的制作工艺，把一只整鸭，按照不同的烹饪方法、食用习惯以及包装符合的需求来进行开发，适合网络的销售，把大包装的血酱鸭按照好携带，方便食用来进行分小袋包装，利于网络销售，还保持了原有的口感和特色。

2.“网品”注重生产包装标准化管理

农产品在互联网销售中对于生产包装是否标准化非常的重要，而且农产品能否成为知名品牌也会受到产品包装的重大影响，所以说企业在加工生产农产品时也需要特别注重包装设计，根据农产品自身所拥有的文化价值和特点来设计出有吸引力的包装，引起更多消费者的购买欲望，增强农产品在众多产品中的品牌影响力，大大提升农产品的市场竞争力。

3.提高农产品品牌服务体系功能

农产品品牌如果想要在“互联网+”模式下得到更好的发展，也需要拥有农产品品牌服务体系功能，建立黔东南农产品品牌APP，线下可以扫码进入，其目的是农产品品牌的溯源，增强品牌的公信力，增强顾客的粘性;打消顾客的疑虑。可以通过视频的方式观看到其产品的生产地的自然环境状况，生产的加工工艺及流程，包装及其运输等过程。例如三穗麻鸭，顾客可以清楚地看到，鸭子的生长环境，生长的周期，生长所食用的原材料，宰杀的过程，生产加工过程，包装运输过程，最后到达餐桌。

4.加强农产品物流配送服务

当地政府建立运输效率高和服务功能更加完善的物流配送服务对当地农产品的发展至关重要，当地政府部门也需要对农产品发展做出长远规划，并且制定相关的优惠政策，鼓励更多的投资商加入物流基础设置的建立，提高农产品运输的自动化水平。

结束语：

黔东南当地政府已经在积极的建立“互联网+”模式下农产品品牌建设，这种互联网经营模式的建立可以让更多的农民可以在传统的生产模式下，插上“互联网+”的翅膀。探索出一条较好的通道，使得生产规模扩大，拓宽市场，创造更多价值，助力黔货出山。

参考文献：

（1）杨凯“互联网+”时代的来临与农产品营销渠道的发展[J]. 农业经济，2016（4）：122-124.

（2）徐燕 黔东南州特色农产品品牌培育对策[J]. 南方农业， 2014（6X）：139-140.

（3）赵爱湘 对互联网农产品销售的思考[J]. 现代农业科技， 2016（3）：348-348.

（4）归秀娥 “互联网+”给农产品电商带来的机遇和挑战[J]. 新西部：理论版， 2015（12）：62-63.

作者简介：

姓名：范华淮（1980.11），性别：男，民族：苗族，籍贯：贵州锦屏，职称：讲师，学历：研究生，研究方向：电子商务