图形创意在现代平面广告设计中的表现及应用

周 艳 朱小龙 康正玲

（池州职业技术学院 安徽 池州 247000）

0.引言

随着广告业的发展，平面广告设计技术也在不断的提升，通过实践的应用证明，图形创意因其本身具有的突出优势在提升平面广告的宣传效果上起到了非常重要的作用。图形创意成为了平面广告设计中不可或缺的一部分。 图形创意是广告从业者在进行平面广告设计时，根据需要传达的广告内容来进行创作的，其目的在于能够使广告内容引起人们的广泛关注。 由于， 目前大量的信息充斥在人们的周围，所以，具有特性的广告设计就很容易受到关注。 图形创意很好的做到了这一点，从而使平面广告设计真正达到“广而告之”的效果。

1.图形创意的定义及特性

1.1 图形创意的定义

图形创意，顾名思义就是通过简单的图形来进行创意的。 广告从业者运用创新性的思维模式来对简单的图形进行设计创造，最终达到传播广告信息的效果。 但图形创意不同意传统意义上的平面广告设计，图形创意改善了传统的广告设计内容单一、无趣，宣传效果差的缺点，图形创意能够在读者见到其第一眼的时候就被吸引住，从而对其产生兴趣，会自主的去探究该创意图形所要表达的含义，使广告信息能够更好的传达给读者，从而提升平面广告设计的宣传效果。

1.2 图形创意的特性

（1）准确传达广告内容。广告从业者在进行图形创意时，其首要任务时要在图形创意的同时准确的传达广告的内容，同时让人们能够读懂其含义。广告从业者在进行广告设计时也应站在消费者的角度去思考，了解消费者的需求，通过广告刺激消费者进行消费。

（2）增添广告趣味性、艺术性。在图形创意准确传达广告内容的基础之上，广告从业者也应使图形创意变得更加有趣，同时增添其艺术性，激发人们对其产生兴趣，使其更容易被人们所接受。

（3）受众群体的限制性。由于广告受众群体的差异性，一种图形创意并不能被所有的受众群体所接受，其内容也不容易被广大的受众群体所理解，所以，广告从业者在进行图形创意时，只能够尽量满足大多数受众群体的所需。

2.图形创意在平面广告设计中的表现形式

（1）同构图形。 同构图形是平面广告设计中应用比较广泛的一种表现形式。在进行设计时，以常见的图形为设计基础，将图形的一部分用其他的图形代替，形成新颖的、有趣的图形。 这种图形的表现形式，其意义并不在于展示图形的真实性，而是在于展现其内在含义。

（2）正负图形。正负图形也称之为图底互换图形。是通过正形与负形相互交叠形成的创意图形。 在这种表现形式中，某一图形能够代表两种含义。这种表现形式使得图形创意变得更加特别、有趣，同时具有极强的艺术性。

（3）异影图形。 光照射物体形成了物体的影子，影子是物体形状的真实写照。 在平面广告设计中，可以借助影子独有的特点进行图形创意。 对物体的影子进行艺术处理，将其变成平面广告设计中的创意元素。

（4）聚形图形。聚形图形是通过将多种图形组合到一起，是利用他们之间相似因素进行组合的。 在图形组合过程中是有规律可循的，通过组合构成的新图形其美观性与视觉冲击力都会加强。这种表现形式在大型的广告活动策划中应用较多。

（5）悖理图形。悖理图形是指其设计理念与常理相悖的图形。悖理图形在设计过程中，是将自然环境中固有的模式进行改变，通过这种图形的设计改变人们对于传统的认知，同时可以激发人们的想象力。 这种图形的表现形式能够给人们带来新奇感，也能赋予广告产品特殊的意义。

（6）渐变图形。 一个图形经过几个阶段的变化而最终演变成了另外一种图形。 其产生变化的主要是物体的形状、大小、颜色等因素。 这种表现形式能够向人们展示一个物体的变化历程，也能够将看似无关的两个物体联系到一起，借此来表达某种寓意。 这个演变的过程需要设计者具有很强的空间想象能力。

（7）缺减图形。 是指利用图形中缺失的一部分来创作成为新的图形。 这种看似不完整的图形能够给予观众更多的想象空间。 由于人们具有辨识物体的习惯和经验，所以，缺减图形所描述的物体也能够被人们识别出来，同时也会产生相关的联想，赋予物体新的意义。

3.图形创意在平面广告设计中的应用策略

图形创意大多是广告从业者通过对身边的事物进行观察来完成创作的，平面广告设计是来源于生活的，而又对生活中的事物进行了升华。因此，平面广告才能与人们的日常生活所需更加契合。图形创意的设计理念来源于对生活的所感所知，同时，又赋予其独特的艺术性，用其艺术魅力吸引大众，引起共鸣，从而使图形创意达到更好的广告宣传作用。 在平面广告设计中，图形创意的应用是否有效主要在于图形创意在大众中所产生的影响，是否能够有效的引起大众的关注。 因此，有效的图形创意应当符合大众所需。

3.1 平面广告设计中的图形创意应当简洁明了

在平面广告的设计过程中，应当选取少量的、具有象征性的图形为创意基础。 所选取的图形能够清楚的表达广告所要传达的内容，并且特征鲜明，给人们能够带来强烈的视觉冲击，引起人们的关注。反之，如果所选取的图形数量过多，会导致图形过于繁杂，人们不能正确理解其中含义，甚至会产生抵触情绪，使人们的头脑被诸多的图形所扰乱，图形创意也就达不到创达广告内容的效果，从而影响平面广告设计作品的宣传作用。 例如：人们日常生活中常用的腾讯微信软件的初始页面是一个人站在了地球上，由此我们可以知道微信的功能是非常强大的，其应用范围也是非常广泛的。 近几年来，使用微信的人也越来越多。 由此可知，一个成功的广告对于一个产品而言是非常重要的。

3.2 图形创意应符合受众群体的所需

图形创意在设计过程中， 必须要考虑到受众群体各方面的所需，例如：生活习惯、审美观念、人生价值观等。 只有在了解了大众的各方面所需的基础上进行的设计，才能符合大众的要求，容易被大众所接受，从而将广告的主要内容准确的传达给大众，起到非常好的广告作用。 同时，应当关注大众的情感追求。 当今社会，人民的生活品质已经有了明显的提高， 人们对于产品的追求也不仅仅局限于产品质量，而是更加的注重于产品使用过程中所带来的情感享受。名人效应最为显著，例如：某一款产品被某一位名人所使用，那么这款产品无疑也会受到大众的追捧。所以，将这些因素运用到图形创意中，也会是图形创意的效果显著提升。 在人生价值观方面，例如：十八酒坊的广告语“人有容，掌乾坤。 酒有容，集大成。 十八酒坊，容者大成。 ”也是人们对于思想境界的一种追求，对于品质生活的一种享受。 其广告图形创意也是运用了大海的画面，与其广告语变得更加契合。

3.3 图形创意应注意突出重点

一个成熟的图形创意广告，其重点必须是突出的，可以有其他的因素来作为辅助。 但这些其他因素的作用也仅限于辅助突出主题，而不能不分主次，喧宾夺主。一般来说，主题图形所占整体的比例是比较大的，其他因素所占的比例必须小于主题图形。同时，主题图形的特点也要突出，能够在第一时间对人们的视觉产生强烈的冲击，加深人们的印象。另外，主题图形的设计应当充分表达广告所要传达的含义，辅助的图形等因素是对于平面广告设计产品意境的衬托，给人们带来美的享受，从而达到广告的预期效果。

3.4 图形创意必须符合实际

图形创意的创作灵感是来源于我们的实际生活， 同时高于实际生活。 但是，图形创意却不能偏离于生活实际。 图形创意，并不是通过广告从业者的主观想象而进行创作的。而必须要依据广告想要传达的内容，同时结合生活实际进行创作。在图形创意的过程中，应当赋予其一定程度的艺术性，对其进行升华，才能符合当代人们的情感所需。

4.图形创意在平面广告设计中的主要应用

随着社会经济的发展，世界各国之间的文化交流也越来越密切。 平面广告设计也紧跟时代发展的潮流，世界各国之间的文化、商品互通，也要求广告宣传之间的互通。 而当今社会的平面广告设计很好的做到了这一点，使人们不需要阅读文字，就能理解其含义。 随着图形创意在平面广告设计中的应用越来越广泛，对于图形创意也就提出了更高的要求。图形创意必须能够引起广泛关注，具有趣味性，从而达到广告的预期效果。 图形创意的产物非常多，目前也被广泛的应用到各个领域之中。

4.1 广告产品的制作

不管是在传统或者现代的平面广告的设计过程中都离不开图形创意，图形创意是最直观的表达方式。 通过与实际物体类似的图形来表达实际物体的特性，对图形进行创意制作，使其就有趣味性、艺术性，能够吸引广大群众眼球，从而达到广泛宣传的效果。图形创意也能够丰富人们的生活，激发人们对于生活品质的追求。 图形创意对广告行业的发展做出了非常重要的贡献。

4.2 图书封面设计

图书封面的设计内容是要突出图书主题、展现其主要内容或者是对于图书中主要人物的描写。成功的图书封面设计能够使读者对于图书内容产生兴趣，也是图书成功销售的关键因素。 图书封面的设计也离不开图形创意。在图书封面的设计过程中，运用图形创意的优势，将图书的内容呈现给广大读者，从而吸引读者去阅读或购买。

4.3 产品外包制作

在对产品进行售卖时，其外包装在一定程度上决定了销售量的多少。将图形创意运用在产品外包的制作中，能够为产品增添色彩，对其描述也更加具体。同时，能够使消费者对于产品本身产生兴趣，激发人们的购买欲，从而有效的提高产品的销售量。

5.结束语

在广告行业飞速发展的时期，离不开图形创意的支持。 图形创意赋予了平面广告设计诸多的优势，使其更符合时代的要求。 同时，基于对受众群体所需的研究而进行的图形创意，更容易被人们所接受，平面广告只有融入大众的生活，与大众的生活实际紧密联系，才能达到更好的宣传效果。 在当今的信息化时代背景下，图形创意也融入到了信息化的环境中，只有顺应时代的发展，发挥图形创意的优势，才能使广告行业更快更好的发展。