《魅力中国城》助推地方城市提高文化自信

□邓丽芳

《魅力中国城》是由中央电视台主办的大型城市文化旅游品牌竞演节目。该节目由中央电视台财经频道、盈科旅游、万娱传媒联合制作，其目的是促进中国城市的跨屏融媒体创新互动。该栏目自2017年4月启动以来，通过主流媒体平台，把中国亟待被全球深度认识的中国城市的旅游资源和文化特色呈现在广大电视观众面前。节目以城市主政者带队，与本地学者、旅游达人、文化名人组成三人战队，进行双城文化与美食竞演，倾情打造城市文化品牌。观众在“初见”“品读”“心动”“情定”的情感升华过程中，邂逅并走进一座座属于自己的魅力之城。主政者向全国观众发出诚挚邀请，带领观众领略城市魅力，同时向投资者展现最具潜力的投资热点，用魅力点睛，为城市和资本搭建桥梁。节目竞演现场，文化秀、美食秀、民俗秀和非遗秀等内容在编排上层层推进、环环相扣，在好吃、好看、好玩中尽显城市鲜活的风情魅力。栏目以多种形态打造一张张城市名片，助力城市发展，助推社会经济转型，助推地方文化软实力。这个平台把地方城市文化的独特魅力推向全国乃至全世界，在展示中国城市文化精品的同时，极大地解放了地方文化生产力，调动了广大人民群众参与地方经济文化建设的积极性和热情，促进地方城市文化建设道路越走越宽广、越走越自信、越走越坚定。栏目活动所具有的品牌效应和示范作用，将使更多地方城市“嗨”起来，地方城市文化活动“闹”起来，进而使中国广大中小城市蓬勃发展起来。

一、《魅力中国城》展示的是更基础、更广泛、更深厚的文化

习近平总书记指出：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。”基础的、广泛的、深厚的文化是来自民族的、大众的文化，《魅力中国城》展示的城市文化直观地反映了一个个地方城市文化发展的潜力和综合实力，是彰显地方文化自信的重要载体，在文化产业中具有引领作用，是深受受邀参赛城市民众喜爱的文化方式，是落实好“举旗帜、聚民心、兴文化、展形象”的重要平台。

千百年来，每一座城市在其历史发展过程中都会形成丰厚的历史底蕴、独特的文化形式和多样的资源禀赋。在经济全球化、区域经济竞争及城市化的时代背景下，塑造良好的城市形象，彰显城市文化魅力，以求得更多发展空间，已成为城市主政者和所在地民众的共同期盼和不懈追求。文以载道、文以化人，人们遇见一座城，首先是从它富有特色的地方文化获得感知和体验的。每一座城市都有其自身发展的历史与文化，2018年度CCTV《魅力中国城》“十佳魅力城市”的广西崇左市、云南德宏州、青海玉树市、甘肃庆阳市、黑龙江伊春市、重庆市南川区、山西晋城市、黑龙江黑河市、福建武夷山市、山西永济市等在舞台竞演中，通过展示秀美的山川、动人的人物故事等，让更多人知道一方水土养一方人。参演城市通过生态景区、文化景区、主题线路、特色美食等方面展示了各自的文化样式和特点，这些地域文化、民族文化、传统文化、革命文化、美食文化、历史文化等，给我们打开了一部来自民族的、大众的、地方的百科全书。

2018年度位居《魅力中国城》“十佳魅力城市”之首的广西崇左市，在参与《魅力中国城》所彰显出来的地方特色文化更是集中代表了各参演城市的文化自信。

崇左市地理位置在哪，在参加《魅力中国城》节目之前，这应该是崇左市人最无奈、最苦恼的问题，因为这座广西最年轻的地级市最缺的就是知名度。崇左市位于广西壮族自治区西南部，总面积17440 平方千米，全市总人口2499420 人（2017年）。崇左原是南宁地区公署的一部分，于2003年8月6日正式挂牌立市，辖江州区和扶绥、大新、天等、龙州、宁明5 个县，代管县级凭祥市。崇左作为一座既古老又年轻的小城市，建市16年来，其有哪些独特的魅力足以使其在2018年参与《魅力中国城》角逐的22 个城市中获胜？

崇左是一个壮族人口占比达到90%的地级市，但长期以来，却因为地处边疆地域而文化自卑，无人理直气壮地宣称自己是壮族之城，无人理直气壮地以自己的底色文化宣称于世。如何打开知名度？如何避免“千城一面”的共相？按照2015年中央城市工作会议指出的“要保护弘扬中华优秀传统文化，延续城市历史文脉，保护好前人留下的文化遗产。要结合自己的历史传承、区域文化、时代要求，打造自己的城市精神，对外树立形象，对内凝聚人心”的精神指示和《魅力中国城》的竞演要求，崇左拿出了“进京赶考”的虔诚态度来应对《魅力中国城》的竞演之旅，认真梳理自身文化底蕴，抖出了其厚重绚丽的历史文化。第一轮竞演中，崇左通过“城市初见”“城市味道”“城市名片”演绎了城市的魅力和风情，而第二轮竞演中崇左在“钻石线路”“城市精绝”“城市故事”三个环节中的精彩表现再次震撼全场。

崇左的文化是地方的文化，包括崇左在内的其他竞演城市所展演的文化都是地方文化的杰出代表，这些文化来自地方民族民众的生产和生活，是广大人民群众集体实践的成果，集中展现了人民群众的集体智慧，突出了中国广大地方城市文化的自信。这些与人民生产生活紧密联系的文化展现，代表的是更基础、更广泛、更深厚的文化，它们是地方民族民众创造自身文化环境、文化产品、文化精品的精彩表现，是地方城市文化的根与魂，更是地方城市展示其文化自信的基础和源泉。

二、《魅力中国城》以“魅力之桥”连接民心，传达文化力量

《魅力中国城》以“连接山水”“连接乡愁”“携手未来”讲好中国城市故事，弘扬中华优秀传统文化，以人民为中心对栏目文化进行创编整合，不断提炼“初见”“品读”“心动”“情定”的物质文化和精神文化的内核，进一步夯实地方文化建设的基础，提升地方文化软实力和影响力，坚定不移地创新打造地方城市特色文化，努力推动地方城市走到全国观众面前，走向世界。

《魅力中国城》促使参加竞演的地方城市思考在竞演舞台上解决谁来展示、展示什么的问题。这个舞台最大的亮点是执政者、艺术家、普通群众等同台演出。这种自上而下的召唤和自下而上的实践，激发了广大城市乡村民众热爱家乡的情怀，更多的家乡伙伴和圈内好友积极参与互动，为家乡城市代言的自觉性被层层调动，乡情乡愁油然而生，文化自豪感和文化自信逐渐增强。例如，崇左籍、出生于台湾的著名艺人赵传响应活动的号召，为家乡代言，千里迢迢赶来助阵，他为自己是花山儿女感到骄傲和自豪。

《魅力中国城》是竞演城市对自身历史文化梳理、城市文化旅游发展的一次汇总、提炼，展示了各参演城市秀美的自然风光、别样的人文景观，以及富有特色的历史文化。《魅力中国城》通过层层展示，不仅让观众在较短时间内对一个城市的文化和资源产生初步的认知，也使地方城市民众对地方城市文化建设有更多的知情权、参与权、监督权和受益权，拉近了城市百姓与主政者之间的距离，并在共同挖掘、共同保护、共同监督中，让地方城市文化大放异彩。

《魅力中国城》栏目举办的城市竞演活动，为地方城市文化的展示提供了平台、创造了条件、营造了氛围，让每一个参与竞演的城市既重视传承传统文化、挖掘特色文化又专注创新文化，让每一个参加的城市都能以创新活力充分迸发；各参演城市为了在竞演中获胜，都致力于举全市之力挖掘地方特色文化，更新思维理念，推敲比较优势，探索推动适合各类资源的优化配置和整合模式，以增加文化内涵的价值导向，集成优势人力资源，充分发挥地方城市各级政府、媒体、组织、团体和广大群众协同创新作用，积极搭建对接平台，引导他们差异化、个性化、移动化地做好各种文化资源的传播，做好做活本地的主导文化元素，以提高传播力和影响力。

三、《魅力中国城》唱响地方旅游文化主旋律

《魅力中国城》穿越山川湖海，跨越沟壑，把城与城、城与人连接起来，主政者圆桌论“宝”，牵手缔结友谊，促进城市交流合作。《魅力中国城》以“城市联盟”为载体，助力城市线下产业携手合作。例如，崇左市政府利用参加《魅力中国城》的有利契机，积极开展文化旅游助推活动，在广东省广州市和佛山市举办了魅力中国城?广西崇左旅游“钻石线路”推介会，积极打造崇左旅游品牌，提升崇左旅游知名度，将崇左神奇壮美的山水风光、绚丽多彩的民族文化、神秘的边关风情、丰富多样的生物种群等，利用独特的地方城市特色文化来闪亮自己的底色。各参演城市不仅通过这个展台把地方城市文化建设的精品送到中央，同时展示了新时代地方城市文化发展的气息和民族团结进取的强大精神力量。这个活动具有品牌效应和示范作用，将使城市建设的道路越走越宽，也将激起全国人民饱览祖国壮丽秀美的大好河山的激情。

在《魅力中国城》节目活动的影响下，当前各地方城市都在努力使地方旅游文化活起来、动起来、炫起来。例如，重庆市南川区全力打造重庆旅游业发展升级版，以旅游业带动更多人流、物流、资金流、信息流，培育和壮大新动能产能，推动动力转换、产业转型，通过景区、城市、乡村三个维度交错打造景色美、物产美、人文美，以“精读一座山、深耕一座城、心居一片田”的理念和魄力推动城乡一体化发展。

《魅力中国城》像激情燃烧的火把，点燃了各地城市充满神秘色彩的文化，促使地方城市极力将地方的人文优势、资源优势宣传出去，形成国家媒体的传播优势与城市文化旅游优质资源的良性互动。《魅力中国城》这个平台汇聚了各方精英对城市魅力的思想认识，形成了社会界、文化界、旅游界等各方良好的互动，为我国文化旅游事业发展鼓劲加油、探路前行。

四、结语

习近平总书记指出：“坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”因而，“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。中华民族伟大复兴，也需要以中华文化的发展繁荣为条件”。电视节目在推进文化自信中如何更好地发挥作用？或许，《魅力中国城》已经为我们提供了现成的答案，它在实现其国家媒体的职责担当的同时促进了地方城市文化旅游的发展。正因为《魅力中国城》的这种创新在助推城市经济社会文化发展中所做出的贡献，在厦门举行的“2017 中国综艺峰会匠心盛典”中，其获得“年度匠心品牌营销节目奖”和“年度匠心编剧节目奖”。《魅力中国城》成为不同民族、不同地域、不同地方优秀文化沟通交流的平台和媒介，在展现中华丰富多样文化风采的同时，更重要的是呈现了中国各地大小城市和谐发展、日渐繁荣的景象。《魅力中国城》促进地方城市打造自身文化的根与魂，这种构建性的文化使地方民众更加了解自身的文化环境、文化产品，成为文化自信的人，增强了幸福感、自豪感、安全感、获得感。