深圳卫视综艺节目《起舞吧！齐舞》案例研究

□ 郭玲

综艺节目一直是老百姓茶余饭后追捧的节目类型，自然也是各类媒体不可缺失的节目样态。无论是电视端，还是新媒体端，都可以看到众多综艺类节目丰富了老百姓的精神文化生活。近年来，舞蹈类综艺节目逐步火热起来，这与人们生活水平提升、追求健康绿色生活、全民健身等息息相关。

一、舞蹈类综艺节目分析

（一）同类节目情况

对于舞蹈类综艺节目，很多媒体都曾做出过尝试。2006年东方卫视首次推出舞蹈类综艺节目《舞林大会》，此后同类节目不断涌现。2007年湖南卫视推出《舞动奇迹》，2013年东方卫视推出《舞林争霸》，2014年又有了湖南卫视的《奇舞飞扬》和浙江卫视的《中国好舞蹈》。到2018年，舞蹈综艺节目热潮再次兴起，商业视频网站纷纷加入，优酷推出街舞选拔类真人秀《这！就是街舞》,截止2018年6月9日播放总量15.7 亿次；爱奇艺推出街舞文化推广真人秀《热血街舞团》,总播放量超过10 亿次。安徽卫视与优酷合作推出大型平民类广场舞蹈选秀节目《一起来跳舞》，5月26日首播后，创造了连续5 期同时段收视率前三的佳绩，截止第二期播出时网络播放156.1 万次①。最先推出舞蹈类综艺节目的东方卫视再次推出了《新舞林大会》，并在卫视晚间时段的收视一直排在前列。2019年，北京卫视于4月12日推出《花样中国》，优酷于5月18日继续推出《这！就是街舞第2 季》，6月7日端午节这一天，深圳卫视在黄金时段20：30 隆重推出《起舞吧！齐舞》综艺节目。

（二）同类节目定位比较

相比其他媒体推出的舞蹈类综艺节目，例如《奇舞飞扬》定位平民创意舞蹈奇趣秀节目，《中国好舞蹈》定位励志专业舞蹈评论节目，《这！就是街舞》《热血街舞团》定位街舞真人秀节目，《一起来跳舞》定位大型平民类广场舞选秀节目，《新舞林大会》定位明星舞蹈真人秀节目，《起舞吧！齐舞》在节目定位上明显与众不同。作为一档深圳卫视原创节目，《起舞吧！齐舞》以团体舞为核心，以“齐”为评判标准，以技术为竞技支撑，是国内首档极致团体齐舞竞演节目。

二、《起舞吧！齐舞》契合深圳卫视当下定位

深圳卫视为何选择在黄金时段推出《起舞吧！齐舞》，这需从深圳卫视的定位说起。

自2004年5月28日深圳卫视正式上星以来，经过十余年的耕耘，深圳卫视呈现出快速的发展势头，被权威机构评为“创新电视媒体十强”“中国卫视频道十强”“中国省级卫视覆盖传播力最具成长性频道”和“中国省级卫视覆盖最具平台价值频道”。截至2017年10月，深圳卫视全国覆盖人口达11.6 亿。此外，深圳卫视国际频道实现在港澳、亚太、欧洲、北美等地区的有效覆盖，并在香港取得收视排名位居国内落地香港外宣频道第一的好成绩。2017年9月，国家新闻出版广电总局印发《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》，提出了6 大发展目标和11 项主要任务②，为媒体发展提出了明确的发展目标和工作任务。2018年以来，深圳卫视秉承“先锋卫视”的定位，以“有志者跟我来”作为品牌主张，在节目规划上弘扬社会主义核心价值观、提高内容生产和创新能力，积极探索媒体融合发展新突破，提出做中国最具互联网思维的电视媒体，并充分发挥深圳卫视国际频道价值，加强国际传播能力建设，致力将中国声音传播出去，展现中国精神，提升中国影响。而《起舞吧！齐舞》非常契合深圳卫视的媒体气质。

三、《起舞吧！齐舞》节目分析

《起舞吧！齐舞》节目完全符合深圳卫视定位，彰显着青春的朝气、动感的活力以及国际化的水准，节目在立意、融媒体模式、技术创新等方面做出了积极探索。

（一）节目融汇中外舞种，立意“团魂精神”

“齐舞”顾名思义，“齐”指整齐划一，“舞”指跳舞，“齐舞”指整齐划一的舞蹈。《起舞吧！齐舞》综艺节目以团体的舞蹈动作、舞蹈技术、创意呈现和律动的“齐”为核心评判标准，直接区别于已有的舞蹈类综艺节目，突出了团队合作精神，呈现新生代的舞蹈团队的“团魂精神”，展现团队凝聚力和合作精神。

据节目组介绍，《起舞吧！齐舞》有来自全球各地不同国家、不同民族、不同舞种的13 支齐舞团队，包括WOD世界舞蹈大赛中国战区总冠军UFO 街舞团、澳洲知名舞团Pretty Boy Swagg、乌克兰基辅芭蕾舞团，以及香蕉娱乐第一齐舞男团“超燃少年团”、氧气女子组合oyt 女团、现代蒙古族传承革新先驱舞团蓝印舞团，还有北京舞蹈学院抖音网红班纸扇书生、中央戏剧学院源舞团、中央民族大学石榴籽舞团、贵州师范大学音乐学院嘎嘎舞团、全国拉拉操锦标赛多项金牌得主华东师范大学全明星健美操拉拉操队、广东歌舞剧院南锋战队等优秀团队，阵容强大，汇聚了不同舞蹈类型，在同场竞技中，实现古典与潮流、传统与现代、民族与世界的碰撞，演绎出中国传统文化的新活力。

（二）节目融媒体生产与传播模式

自2014年媒体融合被定为国家战略以来，全国传统媒体纷纷展开积极探索。如今，深圳卫视逐步形成了融媒体生产与传播模式。《起舞吧！齐舞》节目采取了“新媒体+传统媒体”全媒体多渠道的宣传方式，对节目播出不断预热、持续发酵，实现电视端与网络端的双向引流。

第一，以节目短视频宣传推广。深圳卫视通过制作大量节目宣传短视频预告节目播出或介绍节目，在社交媒体平台、短视频播放平台、视频网站、门户网站、新媒体客户端等平台播出，仅开播三天已发布原创短视频58 条，总播放量约1181 万。

第二，新媒体矩阵式传播模式。《起舞吧！齐舞》节目宣传稿件在微信、微博、头条号、百家号、大鱼号、西瓜视频、抖音号以及壹深圳客户端等41 家新媒体平台多渠道分发，并在今日头条、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻、中青网、光明网、网易娱乐、ZAKER 等头部媒体网站及客户端进行推荐。

第三，吸引粉丝掀起话题热点。截至6月10日，微博主话题“起舞吧齐舞”阅读量突破1.3 亿，子话题“电摆齐舞”阅读量854 万。节目官方微博粉丝增至20321 人，视频总播放量787 万。抖音主话题“起舞吧齐舞”达180 万播放量。节目官方抖音粉丝增至6245 人。“壹深圳”客户端共发布相关稿件55 条，总点击量达329 万。

第四，与商业平台推广合作。本次深圳卫视与抖音达成独家短视频战略合作，在流量、创意、互动体验、广告营销等多维度创新发力。抖音将匹配热搜、开机屏、线上挑战赛等进行推广合作。

（三）高科技提升综艺节目品质

在《起舞吧！齐舞》节目中不难看出，深圳卫视运用了多项高科技技术，为观众呈现出最具震撼力、感染力的视觉效果，并在舞团竞技中运用专业技术作为评判依据，极大地提升了综艺节目的说服力，也体现出深圳卫视认真的态度。首先，舞台采用裸眼3D 地屏和沉浸式舞美设计，为观众带来震撼的视觉效果。其次，节目为竞演舞团量身定制了AR舞台特效，让舞蹈表现力更加丰富、感染力更强。再次，节目采用了360 度摄像陈列，通过自转和公转形式，重新定义“子弹时间”，呈现出让选手“飞”一会儿的画面效果。另外，在综艺节目中首次使用专业体育竞技慢动作实时回放系统，以高清晰精准评判舞蹈整齐度，让舞团和观众不得不信服。

四、结语

这几年舞蹈类综艺节目广受市场追捧。深圳卫视主打“齐舞”所推出的《起舞吧！齐舞》区别于其他舞蹈类综艺节目，同时节目汇聚中外各类舞种，是一次眼光独到的大胆尝试。在节目策划方面，节目制作、宣传推广、技术创新等多方面共同着力，使得综艺节目从观感到质感都有了较高提升，是综艺节目的一次积极探索，也为综艺节目融合发展提供了借鉴。

注释：

①陈奥琳，陈廷亮.我国舞蹈选秀节目的制作与发展探析[J].三峡论坛，2018(06).

②国家新闻出版广电总局《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》新广发〔2017〕150 号。