从“咪蒙被封”思考当今自媒体的乱象与规制

□李慧

自2015年咪蒙踏入公众号界以来，一直以熬制“毒鸡汤”、营造焦虑、渲染暴戾情绪著称。其观点偏激，语言犀利，大肆宣扬女权主义，并常常以标题出奇制胜。咪蒙凭借其标新立异的文章内容吸引了大量粉丝，但随之也引发了不少争议。咪蒙“精神传销”式的内容生产所滋生的社会危害发人深思，而如今社会自媒体乱象的现象更是日趋严重，整顿自媒体乱象刻不容缓。

一、当今自媒体乱象的表现

（一）标题党

标题党是自媒体乱象最常见的表现。它是指一些自媒体为了增加点击率或关注度而特意制作出引人注目的标题，但实际上，这些标题往往与文章内容相差甚远，有的甚至毫无联系，不过单看标题却又显得合情合理。以10万＋教主咪蒙最为代表，她的标题常常打着金钱、暴力、性的擦边球。如《我爱你，所以让你去睡别人》《说来惭愧，我的助理月薪才5万》等。还有一些自媒体只在标题中表达一半的意思或者直接隐藏掉关键信息，并辅之以“震惊”“没想到”“还有这种操作”等词汇来引发受众的好奇心。这类标题党式的文章虽然可以给自媒体平台带来流量和热度，但却极易误导受众。

（二）内容媚俗化

一些自媒体在“眼球经济”的诱惑下，不惜牺牲崇高和责任，一味地迎合部分低级趣味的受众而使媚俗现象大行其道。其发布的信息多与色情、暴力、犯罪等话题有关。一些自媒体公众号更是将低俗漫画、黄色图片、大尺度的视频、荤段子穿插在文章当中，以此来博人眼球，获得高点击率。部分不成熟的未成年人由于还不具备分辨真假善恶的能力，以及在好奇心的驱使下极易受此类媚俗信息的影响，形成不正确的价值观或者不良嗜好，从而做出违法犯罪的事情，这将对未成年人的身心产生消极影响。

（三）虚假信息泛滥

此类信息多以谣言为表现形式。通常情况下，谣言的传播速度极快，传播范围极广，并且很容易引起人们的恐慌情绪。一类谣言常涉及医疗、饮食、健康等问题。发布者打着健康养生的旗号故意编造一些所谓的“干货”“秘方”等，并且为了达到更好的传播效果而在文章开头或者末尾处注明带有强制性的煽情文字，如“爱她，就一定要转”“马上转给家人，不转不是好女儿/好儿子”等。另一类谣言则表现为一些自媒体借助社会热点事件，故意传播与之相关的不实信息以博人眼球，从而达到利益诉求。

（四）洗稿

洗稿是指把别人的文章经过修改变成自己的文章，如果不对比原稿几乎看不出抄袭的痕迹，再加上一些自媒体庞大粉丝群的助力，就可以轻轻松松创作出网络爆文。正因如此，一些自媒体通过洗稿赚得盆满钵满，而真正的原创作者却有苦难诉，无处声讨。2018年1月23日，知名自媒体人六神磊磊怒怼另一位知名自媒体人周冲，称其洗稿他的原创作品，而且还是洗稿惯犯。六神磊磊通过两人公众号发布的相似文章进行了大量的图文对比以证明周冲的洗稿行为。此事在网络上引起了轩然大波，其他媒体也纷纷站队。洗稿比抄袭更隐蔽，法律上无法定罪，平台无法追责。所以，这成为很多自媒体通往成功的捷径之选，当今依旧存在着一些拥有众多粉丝的大流量自媒体坚持不懈地洗稿。

二、自媒体乱象产生的原因

（一）一味追“名”逐“利”

“名”与“利”是自媒体的生存之道。“名”意味着有影响力、有说服力的无形资产，具体数字化后就是内容的点击量、分享量、订阅数、粉丝黏度等。当这些重要因素累积到一定程度时便会发生质变，转化为一个自媒体的影响力，形成个人品牌。“利”意味着以金钱为代表的实际性收益，其次还指“资源”，比如自营广告链接、信息流、粉丝等，这些因素都可以通过各自的途径给自媒体增添收益，并且收益相当可观。“名利双收”对于自媒体来说，才能越做越强。但是这也导致了部分自媒体为了在短期内获得“名”和“利”，而不惜违背职业道德，通过“标题党”“发布低俗信息”“洗稿”等方式快速赢得高点击率，忽视了信息的真实性，严重损害了媒体的公信力。

（二）缺乏外部监管

近两年来，自媒体发展迅速，但是我国对自媒体的监督和管理还不够完善。目前来说，对于自媒体的约束也只有相关法律条例和平台的规则制度，应用范围较窄。比如一些自媒体的“洗稿”行为并无法律定性，所以也无从追究。这就导致了一些自媒体在缺乏外部监管的情况下，对产品内容把关不严，肆意抄袭他人作品或生产低俗信息，误导受众，对网络安全、社会稳定造成了极其恶劣的影响。

（三）行业准入门槛低

内容生产的去中心化意味着话语权的分散，也就是人人都能当记者，专业记者的“职业门槛”大大降低，从而导致自媒体数量庞大，不易监管。在这个人人都有麦克风的时代，各个自媒体的发声也代表了各方百姓的声音。但是自媒体平民化、易操作、交互强、传播快的特点使得其难以控制低俗、虚假的信息在网络上的传播。许多低劣的自媒体公众号为了吸睛吸粉，打着介绍美剧、介绍小说的名义，动辄就放送一些大尺度的图像片段，这样的现象也屡见不鲜。因此，行业准入的低门槛在一定程度上导致了自媒体的良莠不齐。

（四）流量为王的行业准则

对自媒体而言，流量是制胜法宝。高流量意味着高热度、高关注以及高收益。诚然，如今自媒体的生存仍然依靠流量，失去流量，自媒体的生存便会举步维艰。但流量的获得，应该依靠优质的内容，这才是生存之本。然而越来越多的媒体人却与“内容”背道而驰，无底线地追求着“流量变现”，导致了假新闻、低俗信息、标题党大行其道。有的自媒体人更是一再降低自己的道德底线，进一步拉低了传播信息的可信度，在不知不觉中“捧杀”着自己，其最终结局就像“二更食堂”一样“干掉自己”。

三、自媒体乱象的规范路径

（一）自媒体人：加强自我约束、提升责任意识

自媒体给了普通人传播与发声的权利，但是这并不意味着媒体人可以凌驾于虚幻之上，违背新闻真实性。社会责任论强调，自由必须以责任为前提，新闻媒介在享有自由权利时，要承担对于社会、公众的义务和责任。所以，从社会责任论的角度出发，整顿自媒体乱象务必要从媒体人的自身做起。具体来说，媒体人首先应该坚守道德底线，自觉抵制“假恶丑”现象，不唯利是图、不投机取巧，杜绝假新闻、标题党、抄袭等违背职业道德的行为。其次，要加强自我约束、自我管理，提升责任意识，承担起应有的社会责任。

（二）自媒体平台：提高门槛，全面监管

行业准入门槛低在一定程度上给自媒体乱象创造了机会。对于自媒体平台来说，一是要提高准入门槛，制定高标准注册要求，强制自媒体缴纳一定的注册保证金，如违背自媒体生存的条例规则，予以相应的惩罚并没收全部保证金。二是要切实加强自媒体的全面监管，制定监督举报制度，对自媒体乱象行为坚持“零容忍”态度，坚决从源头上遏制自媒体乱象。

（三）政府：发挥主导作用，加强间接监管

国家对媒介的管理一般是通过立法实现的。当前，自媒体呈现野蛮生长的态势，种种乱象触目惊心。对于自媒体乱象，平台只能对其采取封号处置，难以追究其法律责任。因此，整治自媒体乱象，政府这只“有形的手”应有效负起责任。首先，政府要发挥主导作用，引导大众举报自媒体发布的负面新闻，加强间接管控。其次，要尽快完善相关法律法规，尤其是对自媒体乱象的具体行为制定出相应的处罚条例，从而规范自媒体的传播行为，让自媒体有法可依。

四、结语

总之，探析自媒体乱象的表现及其产生的原因，对于自媒体的良性生长具有极为重要的意义。每一个自媒体人都应当吸取咪蒙的惨痛教训，严格恪守新闻人的职业道德理念，切不可为了“10万＋”而剑走偏锋，逾越底线，否则，还会有下一个咪蒙的出现。此外，自媒体人、自媒体平台、政府和公众都应该各自承担起责任，为打造出风朗气清的网络空间而不懈努力。