浅析新媒体时代下我国电视真人秀节目的创新发展模式

□ 陈丹凤

新媒体时代，人们的生活娱乐内容与形式更为多样化和多彩化，其中真人秀节目更是变得非常受欢迎①。真人秀节目起源于20世纪50年代的西方国家，经过几十年的不断发展，尤其是近些年的井喷式快速发展，现已成为观众最喜爱的电视节目形式之一，在中国更是掀起一股收视热潮，各大电视台相继推出了各种电视真人秀节目，但随着节目同质性问题的加剧，观众也逐渐产生了审美疲劳。②因此，如何在新媒体时代下创新电视真人秀节目模式，保住市场份额就显得极为必要。本文将对新媒体时代下我国电视真人秀节目的热点进行归纳，并分析目前我国电视真人秀节目存在的一些问题，提出电视真人秀节目的创新发展模式，力图探索出我国电视真人秀节目全新的发展策略。

一、新媒体时代下中国电视真人秀节目的特点

（一）传播更具影响性与时效性

新媒体的特征是分享性、时效性以及交互性，新媒体改变了人们以往的阅读与观看习惯。当大量信息及各类节目充斥着屏幕时，人们更愿意接受经过处理和简单归类的碎片化传播，利用新媒体来观看节目已经成为电视节目的主流。③而与其他节目相比，在同等的条件下，电视真人秀节目更容易获得话题、捧红明星、赢得收视，新媒体时期的真人秀节目更能利用各种媒介和渠道进行互动和评论，新媒体的出现更利于多种媒介的有效融合。热门及流行事件的持续周期一般不超过一个季度，网络热点的热度一般不超过一周，而真人秀节目的播出周期与热度周期正好基本一致，热门话题的明星艺人通常会出现在热播的真人秀节目中，更有利于实现电视节目传播效益的最大化。

（二）传播更具真实性

随着中国电视真人秀节目越来越多，制作真人秀节目的经验也越来越丰富，通常会要求选手表现出预先节目需要的看点，再由编导剪辑出设定或预期的形象。然而，观众通过同类节目观看次数增加，有时会质疑节目的真实性，认为明星是根据剧本进行表演，甚至进行吐槽和抨击，而明星同样也会对节目不满，认为是编导剪辑问题造成了各类矛盾发生。新媒体可在一定程度下减弱这种矛盾，观众观看直播或通过实时评论反馈等方式可使节目传播更具真实性，编导也可根据现场样本数据反馈提炼剪辑，在保证节目真实性的同时也可避免不必要的冲突。新媒体环境下的真人秀节目可利用新媒体技术最大程度保证节目细节、人物和内容的真实性。

二、新媒体时代下真人秀节目存在的问题

（一）原创不足，盲目跟风模仿

我国许多热播的电视真人秀节目都是引进国外版权，缺少创新和提升，导致国内真人秀节目难以达到较高的水平。④试问，如果国外版权不再出售或者国外真人秀模式购买殆尽，又能以什么来支撑国内真人秀的巨大需求呢？引进国外优秀的电视真人秀节目本身无可厚非，有助于不同国家间的文化艺术交流，吸收和学习国外先进的理念和模式，但一味照搬照抄，采用固有思维盲目跟风模仿，不根据实际情况进行创新和改进，只会让真人秀节目被时代淘汰。

（二）节目内容泛娱乐化

真人秀节目一大重要特点便是满足观众娱乐需求，给观众带来欢乐，这也是节目发展必不可少的内容。但这种娱乐应该是有度的，应该在让观众娱乐之余能形成一定的思考，能给观众带来正确的价值导向，而不是一味宣扬庸俗、低俗的娱乐，甚至一些错误的价值观。否则，不仅降低了真人秀节目品质，也难以获得长久的发展。新媒体环境下泛娱乐化现象更为明显，多种媒介平台增加了节目的传播渠道，但也容易受到恶意的泛娱乐化传播误导。

（三）专业化程度参差不齐

众所周知，真人秀节目是高强度、高投入、大团队的制作，节目往往需要对受邀嘉宾或常驻嘉宾进行长时间全方位的记录。⑤在新媒体的影响下，网络自筹自制等方式使得节目制作更加宽松和自由，制作方式更加多元化，创作手法也是层出不穷，网络平台的参与能够提供更广阔的创作空间，但同样也造成了节目专业化程度的参差不齐。高投入、大团队制作的真人秀节目往往能够有较专业的制作团队，节目制作效果及收视率能得到保证。但新媒介形式多样，容易出现一些投机者靠简单模仿和粗制滥造做出一些口碑及收视率都很差的节目，甚至谈不上专业化，都是一些外行在制作节目，阻碍了真人秀节目的发展。

三、新媒体时代下我国电视真人秀节目的创新发展模式

（一）节目内容和形式的创新

节目内容的形成实际就是将策划者提出的想法和创意进行录制、剪接并最终制作出节目。节目策划是电视真人秀节目的基础，它可以为节目制作人、投资人、电视台提供新的思路和方案。⑥真人秀节目内容和形式创新的关键就在于节目策划的创新，国外的真人秀节目之所以能取得如此巨大的成功，最关键的一点便是其节目策划创新能力强，具有自身的特色，能够受到本国观众乃至外国观众的青睐。只有进行积极的创新，才能保证真人秀节目的经久不衰。

真人秀节目要想长足发展必须关注内容的创新，包括内容多元化、适应当地特色、充分利用明星资源、结合观众观赏习惯、创造趣味性等。人物是推动真人秀节目情节向前发展的最大动力，人物尤其是明星人物对真人秀节目叙事至关重要。观众往往会因为典型人物或明星的出现，产生收看真人秀节目的欲望，挖掘人物身上的亮点和闪光点，往往能引起观众的共鸣，使节目更具有趣味性。

当然，在节目内容和形式创新的基础上还必须进行节目的监管，坚决抵制低俗、恶俗的内容，抵制节目组为了加大炒作力度，制造噱头，传播一些恶俗的文化。对于违背规定的节目要给予严格处罚或制裁，加大群众的监督作用，增强媒体的责任意识，对于不符合规定的节目进行举报，创造一个良好的节目制作环境。

（二）传播方式的创新

随着新媒体传播技术的迅猛发展，手机流媒体、移动媒体、网络平台等新兴的传播渠道不断兴起，在新媒体的平台资源上进行传播方式的创新更具有创新意义。⑦真人秀节目与新媒体融合的关键是要明确传播渠道和锁定目标受众，从而提高节目收视率和关注度。新媒体环境下真人秀传播的方式也逐渐由单线式转为双向互动式，这样更便于掌握观众的喜好和反馈意见，有利于及时地回应受众意见，建立节目品牌公信力。

目前，常用的新媒体有微博、微信、贴吧、视频APP、网络直播等。随着电视真人秀节目受众越来越年轻化，新媒体成为节目的良好传播方式，利用这些媒介可更加方便地向观众传播节目，增加互动机会，有效反馈观众喜好并及时调整节目。

四、结语

随着新媒体技术在电视真人秀节目中的快速发展，真人秀节目焕发出了新的魅力，也逐渐成为综艺节目的主流。我们在借鉴国外优秀真人秀节目的同时，也要结合存在的问题不断改进和创新，提出适合中国真人秀发展的创新模式。相信通过不断探索和努力，中国电视真人秀节目一定能获得长足发展。

注释：

①陈婧.新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略[J].视听,2013(09):54-55.

②宛茹.作为真人秀的电视问政:价值引领与实践反思[J].视听,2018(05):7-9.

③赵敏杰.新媒体环境下电视新闻编辑的多样化[J].科技传播,2012(19):17.

④王小涵.浅议中国真人秀节目国外版权的引进与创新[J].西部广播电视,2016(22):116.

⑤廖健.浅析当前我国电视真人秀节目的特点[J].今传媒,2016(05):108-109.

⑥杨杨.国内明星电视真人秀节目的发展现状和创新要点探析[J].新闻知识,2014(12):70-71.

⑦刘珍.全媒体视域下电视真人秀节目的营销策略[J].西部广播电视,2018(02):104.