加快新时代媒体融合发展步伐的探索

尹勃皓

摘 要：为了适应新时期的发展需求，媒体行业需要利用数字化平台建设、新媒体智库、大数据中心发展媒体融合，不断提高媒体行业的综合竞争实力，引进更多出版方式，实现媒体行业的多样性发展，建设现代化的主流媒体。

关键词：新时代;媒体融合;发展

1 引言

在现代化社会的快速发展中，各个行业的发展十分迅速，媒体融合逐渐成为新时代媒体行业的关键发展趋势。在互联网时代，传统媒体在不断转型和发展，新媒体传播方式呈现出智能化特点，实现了媒体和媒体、媒体和观众的有效融合。技术进步是媒体变革的驱动力，很多新媒体技术，如AI（人工智能）、大数据发挥着重要作用[1]。基于此，文章阐述了传统媒体和新媒体的相关内容，分析了新时代媒体发展面临的问题，研究了新时代媒体融合的发展。

2 传统媒体与新媒体的相关内容

在社会的长期发展过程中，媒体的出现为人民群众提供了很多便利，有效地传达了社会信息、引领大家进行不断交流和促进，使得社会经济、文化得到了进一步发展。新媒体是在传统媒体基础上发展起来的，既能够满足人民群众的审美观和价值观，又是媒体行业的进步表现，媒体在我国是从隋唐时期的邸报开始发展的，现已诞生了互联网媒体，直接反映着社会文明发展变革的进程，为新媒体的出现奠定了基础、指明了方向。除此之外，传统媒体与近年来兴起的网络媒体存在很大差异，传统大众传播方式利用某种机械装置定期向社会公众发布信息、提供娱乐平台的媒体，涉及的内容主要是报刊、户外、通信、广播和电视以外的网络传统媒体。

学者对新媒体的定义都有所不同，目前为止还未进行定论。相关学者认为新媒体是相对概念，媒体属于信息载体，是一种新出现的信息载体，其受众达到一定数量，这种信息载体被称为新媒体。新媒体指的是继报纸、电台、电视台，在新技术支持下出现的媒体形态，如互联网、网络广播、网络电视、手机电视、数字报纸、数字广播、移动电视等。

媒体融合是新时期媒体行业的重要发展趋势。习近平总书记指出，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。这是媒体融合的战略目标，新型主流媒体需要利用媒体融合方式，将内容建设作为融合发展的主线，其重要方向是巩固并扩大舆论阵地，不仅要充分发挥出传统媒体的功能，还要表现出新兴媒体的优势，将两者进行有效融合，形成新时期的主流媒体，为国家建设和人民群众需求提供优质服务。

3 新时代媒体发展面临的问题

1）受众流失问题。在现代化社会的发展中，受新媒体的冲击和影响，出现了严重的受众流失问题，具体体现在以下方面：第一，在互联网时代，受众获取信息的途径越来越多，广播、电视不是唯一获取信息源的重要方式，且电视台节目设计过程中缺乏一定的创新性，尤其是电视剧节目，普遍是老电视剧轮播、新电视剧和网络同步播放、次日播放等，但在手机和电脑全民普及的大背景下，網络传播得到了大家的青睐;第二，电视台素材的吸引力不够。在新媒体时代，大家都可以作为自媒体，获取素材的方式越来越便利，地方电视台在获取素材的过程中主要由体制内人员收集，素材反馈渠道相对单一，选用的素材公开性、透明性不够。因此，在新媒体的冲击和影响下，受众流失问题日益严重，电视台收视率越来越低，且电视台广告收益、其他收益越来越少，严重影响着电视台人员的综合素质，不利于电视台引进更多优秀的专业人才。

2）传播方式和技术问题。随着社会的快速发展，媒体传播形式发生了很大转变，传统的媒体传播信息的方式主要是视频，呈现方式相对单一、群众往往会被动接收信息。在新媒体时代，信息传播方式发生了很大变化，既涉及视频传播方式，还可以利用文字、音频、动画等方式呈现出来[2]。例如，传统电视台在解读国家政策的过程中，往往会实行新闻简报形式，这种方式的互动性相对较差，而新媒体解读方式可以呈现出多样性方式。例如，某工作室利用动画方式对党的领导人、重要会议进行全面解读，这种解读方式具有生动、形象特点，吸引了很多受众粉丝，获得了更多的经济效益和社会效益。

3）传播功能问题。在新媒体的冲击和影响下，传统媒体的传播功能逐渐被取代。例如，从娱乐功能的角度进行分析，新媒体既能够实施小品、相声等表现方式，又可以利用网络段子方式进行表现;在天气传播过程中，传统媒体普遍在固定时间段利用插播方式进行天气预报，这种方式只能够预报三天内的天气信息，新媒体利用全天候天气查询预测未来7天内的天气情况;在信息传递过程中，传统电视台能够在电视剧固定播放时间进行传递，而新媒体能够利用网络进行实时剧透。

4 新时代媒体融合快速发展的策略

1）以数字化平台建设为基础的发展。首先，服务化数字化平台。腾讯新闻、今日头条等新媒体利用数字化平台，根据用户的喜好进行分析和跟踪，为用户提供了更多个性化、定制化的阅读体验，吸引了更多的读者;其次，采编数字化平台。新闻企业利用数字编采系统对各项采编资源进行共享和处理，减少了新闻采编的作业时间，利用数字化转型，实行“一次生产、多次加工、多元输出、多重服务”的流程，为企业创造了更多效益;最后，管理数字化平台。新闻出版企业利用管理数字化平台管理企业员工、流程和组织。

2）以自身核心竞争力为基础的发展。在新时期的发展中，融媒体行业根据自身的竞争实力制定发展战略，实现媒体的快速融合和转型，打造强势的主流融合媒体，其核心竞争实力主要涉及品牌优势、服务质量、作者资源、编辑队伍、市场份额、客户群、管理技术、资金等。在融媒体行业的快速发展中，出现了一系列核心竞争实力强的媒体和品牌，如人民日报社的中央厨房、新华社的新华网，提升了综合竞争实力。

3）以大数据平台为基础的发展。在大数据时代，融媒体在生产内容产品的过程中，能够随时在大数据平台中获取更多媒体资料，利用大数据算法产生大量内容素材，不断构建产品模板、分析舆情、效果评价、累计数据资源，利用信息处理和共享技术，提高信息的价值。例如，某广播电视台利用数据源，将数据采集、汇集、存储、处理、展示、筛选和安全等功能进行了有效融合，为新闻出版产品的生产、运营提供了优质服务，逐渐发展成我国具有影响视力的融媒大数据中心。

4）以新媒体智库为基础的发展。在新时期的快速发展中，很多先进技术已在媒体行业中得到了有效应用，如新媒体智库建设为媒体创新和发展提供了支持。为了适应新时期的发展，融媒体行业需要充分发挥新媒体智库的作用，掌握国家新闻出版业的发展形势[3]。同时，融媒体应利用新媒体智库对各项社会资源进行有效整合，探索媒体融合模式，提高媒体融合创新能力，进一步提高新媒体企业的综合竞争实力。

5 结束语

综上所述，在新时期的快速发展中，很多先进技术已融入媒体行业的发展中，媒体融合需要社会公众的积极参与。为了实现媒体行业的持续、稳定发展，相关企业需要根据产业需求和市场进行融合，大力发展新时期的媒体业，赋予融媒体新时代内涵，打造出新型的主流媒体，为新媒体行业的进一步发展提供保障。

参考文献

[1]刘思扬.开创新时代媒体融合发展新局面[J].传媒，2018（03）：9-10.

[2]张伟.新时代广播电视媒体融合发展的战略思考[J].广播电视信息，2018（10）：61-64.