加快新时代媒体融合发展步伐的探索

2019-02-18 06:28尹勃皓
卷宗 2019年34期
关键词:媒体融合新时代发展

尹勃皓

摘 要:为了适应新时期的发展需求,媒体行业需要利用数字化平台建设、新媒体智库、大数据中心发展媒体融合,不断提高媒体行业的综合竞争实力,引进更多出版方式,实现媒体行业的多样性发展,建设现代化的主流媒体。

关键词:新时代;媒体融合;发展

1 引言

在现代化社会的快速发展中,各个行业的发展十分迅速,媒体融合逐渐成为新时代媒体行业的关键发展趋势。在互联网时代,传统媒体在不断转型和发展,新媒体传播方式呈现出智能化特点,实现了媒体和媒体、媒体和观众的有效融合。技术进步是媒体变革的驱动力,很多新媒体技术,如AI(人工智能)、大数据发挥着重要作用[1]。基于此,文章阐述了传统媒体和新媒体的相关内容,分析了新时代媒体发展面临的问题,研究了新时代媒体融合的发展。

2 传统媒体与新媒体的相关内容

在社会的长期发展过程中,媒体的出现为人民群众提供了很多便利,有效地传达了社会信息、引领大家进行不断交流和促进,使得社会经济、文化得到了进一步发展。新媒体是在传统媒体基础上发展起来的,既能够满足人民群众的审美观和价值观,又是媒体行业的进步表现,媒体在我国是从隋唐时期的邸报开始发展的,现已诞生了互联网媒体,直接反映着社会文明发展变革的进程,为新媒体的出现奠定了基础、指明了方向。除此之外,传统媒体与近年来兴起的网络媒体存在很大差异,传统大众传播方式利用某种机械装置定期向社会公众发布信息、提供娱乐平台的媒体,涉及的内容主要是报刊、户外、通信、广播和电视以外的网络传统媒体。

学者对新媒体的定义都有所不同,目前为止还未进行定论。相关学者认为新媒体是相对概念,媒体属于信息载体,是一种新出现的信息载体,其受众达到一定数量,这种信息载体被称为新媒体。新媒体指的是继报纸、电台、电视台,在新技术支持下出现的媒体形态,如互联网、网络广播、网络电视、手机电视、数字报纸、数字广播、移动电视等。

媒体融合是新时期媒体行业的重要发展趋势。习近平总书记指出,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。这是媒体融合的战略目标,新型主流媒体需要利用媒体融合方式,将内容建设作为融合发展的主线,其重要方向是巩固并扩大舆论阵地,不仅要充分发挥出传统媒体的功能,还要表现出新兴媒体的优势,将两者进行有效融合,形成新时期的主流媒体,为国家建设和人民群众需求提供优质服务。

3 新时代媒体发展面临的问题

1)受众流失问题。在现代化社会的发展中,受新媒体的冲击和影响,出现了严重的受众流失问题,具体体现在以下方面:第一,在互联网时代,受众获取信息的途径越来越多,广播、电视不是唯一获取信息源的重要方式,且电视台节目设计过程中缺乏一定的创新性,尤其是电视剧节目,普遍是老电视剧轮播、新电视剧和网络同步播放、次日播放等,但在手机和电脑全民普及的大背景下,網络传播得到了大家的青睐;第二,电视台素材的吸引力不够。在新媒体时代,大家都可以作为自媒体,获取素材的方式越来越便利,地方电视台在获取素材的过程中主要由体制内人员收集,素材反馈渠道相对单一,选用的素材公开性、透明性不够。因此,在新媒体的冲击和影响下,受众流失问题日益严重,电视台收视率越来越低,且电视台广告收益、其他收益越来越少,严重影响着电视台人员的综合素质,不利于电视台引进更多优秀的专业人才。

2)传播方式和技术问题。随着社会的快速发展,媒体传播形式发生了很大转变,传统的媒体传播信息的方式主要是视频,呈现方式相对单一、群众往往会被动接收信息。在新媒体时代,信息传播方式发生了很大变化,既涉及视频传播方式,还可以利用文字、音频、动画等方式呈现出来[2]。例如,传统电视台在解读国家政策的过程中,往往会实行新闻简报形式,这种方式的互动性相对较差,而新媒体解读方式可以呈现出多样性方式。例如,某工作室利用动画方式对党的领导人、重要会议进行全面解读,这种解读方式具有生动、形象特点,吸引了很多受众粉丝,获得了更多的经济效益和社会效益。

3)传播功能问题。在新媒体的冲击和影响下,传统媒体的传播功能逐渐被取代。例如,从娱乐功能的角度进行分析,新媒体既能够实施小品、相声等表现方式,又可以利用网络段子方式进行表现;在天气传播过程中,传统媒体普遍在固定时间段利用插播方式进行天气预报,这种方式只能够预报三天内的天气信息,新媒体利用全天候天气查询预测未来7天内的天气情况;在信息传递过程中,传统电视台能够在电视剧固定播放时间进行传递,而新媒体能够利用网络进行实时剧透。

4 新时代媒体融合快速发展的策略

1)以数字化平台建设为基础的发展。首先,服务化数字化平台。腾讯新闻、今日头条等新媒体利用数字化平台,根据用户的喜好进行分析和跟踪,为用户提供了更多个性化、定制化的阅读体验,吸引了更多的读者;其次,采编数字化平台。新闻企业利用数字编采系统对各项采编资源进行共享和处理,减少了新闻采编的作业时间,利用数字化转型,实行“一次生产、多次加工、多元输出、多重服务”的流程,为企业创造了更多效益;最后,管理数字化平台。新闻出版企业利用管理数字化平台管理企业员工、流程和组织。

2)以自身核心竞争力为基础的发展。在新时期的发展中,融媒体行业根据自身的竞争实力制定发展战略,实现媒体的快速融合和转型,打造强势的主流融合媒体,其核心竞争实力主要涉及品牌优势、服务质量、作者资源、编辑队伍、市场份额、客户群、管理技术、资金等。在融媒体行业的快速发展中,出现了一系列核心竞争实力强的媒体和品牌,如人民日报社的中央厨房、新华社的新华网,提升了综合竞争实力。

3)以大数据平台为基础的发展。在大数据时代,融媒体在生产内容产品的过程中,能够随时在大数据平台中获取更多媒体资料,利用大数据算法产生大量内容素材,不断构建产品模板、分析舆情、效果评价、累计数据资源,利用信息处理和共享技术,提高信息的价值。例如,某广播电视台利用数据源,将数据采集、汇集、存储、处理、展示、筛选和安全等功能进行了有效融合,为新闻出版产品的生产、运营提供了优质服务,逐渐发展成我国具有影响视力的融媒大数据中心。

4)以新媒体智库为基础的发展。在新时期的快速发展中,很多先进技术已在媒体行业中得到了有效应用,如新媒体智库建设为媒体创新和发展提供了支持。为了适应新时期的发展,融媒体行业需要充分发挥新媒体智库的作用,掌握国家新闻出版业的发展形势[3]。同时,融媒体应利用新媒体智库对各项社会资源进行有效整合,探索媒体融合模式,提高媒体融合创新能力,进一步提高新媒体企业的综合竞争实力。

5 结束语

综上所述,在新时期的快速发展中,很多先进技术已融入媒体行业的发展中,媒体融合需要社会公众的积极参与。为了实现媒体行业的持续、稳定发展,相关企业需要根据产业需求和市场进行融合,大力发展新时期的媒体业,赋予融媒体新时代内涵,打造出新型的主流媒体,为新媒体行业的进一步发展提供保障。

参考文献

[1]刘思扬.开创新时代媒体融合发展新局面[J].传媒,2018(03):9-10.

[2]张伟.新时代广播电视媒体融合发展的战略思考[J].广播电视信息,2018(10):61-64.

猜你喜欢
媒体融合新时代发展
迈上十四五发展“新跑道”,打好可持续发展的“未来牌”
砥砺奋进 共享发展
改性沥青的应用与发展
新时代下会计人员继续教育研究
新时代特点下的大学生安全管理工作浅析
地方广电媒体融合发展中的困境和出路
浅谈电视新闻的创新
“会”与“展”引导再制造发展