成都会展旅游的发展趋势

王彦斓

一、成都发展会展旅游的优势

（一）会展业竞争力指数居中西部第一

会展业竞争力指数是目前我国衡量会展城市核心竞争要素的最权威指标。商务部中国会展经济研究会发布的2016全国城市会展业竞争力指数显示，成都在“中国最具竞争力会展城市”的排行榜上位居全国第四，中西部第一。

（二）旅游业同比增速居西部重点旅游城市第一

高質量的会展旅游必须依靠整个旅游行业综合发展到较高水平。成都市旅游局发布的《2015年成都市旅游经济运行分析报告》显示，成都市旅游总收入、入境游客人数指标同比增速均居西部重点旅游城市第一。

（三）政府政策的大力支持

政府的重视与实际支持是会展旅游发展的最重要保障。成都市人民政府办公厅印发的《促进旅游业改革发展若干政策措施的意见》明确指出，支持举办市级以上重点旅游节会活动，最高补助300万元，同时对市级的会展新项目，按当年项目建设经费10%给予最高50万元的补助。

二、成都会展旅游发展的主要现状

（一）会展品牌的影响力稳步提升

成都目前会展品牌的影响力提升较快。传统的全国糖酒商品交易会已在成都成功举办了27届。成都国际家具展览会经过15年的发展，已经成为中国家具三大展会之一，被誉为“中国家具内贸首选平台”。

（二）推动旅行社、酒店等旅游支柱产业的发展

成都会展旅游起到了推动旅行社、酒店等旅游支柱产业发展的作用。仅2015年全国春季糖酒会期间，成都共接待外地客商超过30万人次，促成商品成交226.67亿元，拉动服务业增收19.5亿元，其中住宿业2.7亿元，餐饮业1.0亿元，其他服务业2.1亿元。

（三）宣传城市形象，推动城市国际化进程

成都抓住了举办国际会展的契机，有力地宣传了城市形象，使其知名度、美誉度和影响力实现了质的飞跃。比如，2014年成功举办的米其林必比登挑战赛，吸引了来自40个国家及地区的400多位记者参会和3 000多位中外嘉宾出席。而米其林必比登挑战赛是全球规模最大、影响最强的可持续交通领域综合性盛会，目前我国仅有上海和成都举办过。

三、成都会展旅游的发展趋势

（一）生态化是必由之路

可持续发展是旅游业追求的永恒主题。会展旅游也须走可持续发展之路。当今，成都经常笼罩在雾霭的阴影下，因此，会展旅游的生态化显得尤为重要。会展旅游的生态化首先是理念的生态化。成都发展会展旅游，首先要对环境、资源进行保护和关爱。具体可从政府层面对会展旅游的生态化进行积极倡导，建立生态会展旅游法律法规体系，从政策和法律两个方面推动会展旅游的生态化。在具体操作上，成都要做好生态会展旅游的科学规划和合理布局，建立生态会展旅游的常态化机制。此外，对环保产业也需给予足够重视，以推动会展旅游的生态化发展。如可对环保产业的会展进行支持和鼓励。在市场层面，具体到举办会展的组织等所有相关人员都应把生态放在首位，采用生态绿色材料进行展馆建设等。成都在发展会展旅游时，要注意与环境的协调，尤其要注重资源的可持续发展利用。

（二）智慧化应成为潮流

当今时代是一个以互联网为主导的信息技术高速发展的时代。国家洞悉了这种潮流和趋势，提出了“互联网+”。当然，在旅游行业，也有“旅游+”。会展旅游即是旅游+会展的产物。当今世界的竞争，某种程度上是科技的竞争，尤以信息技术为主。在会展旅游如火如荼的今天，智慧化是趋势，也是竞争力。成都是中国软件之都，信息产业比较发达，所以，中国国际软件合作洽谈会在成都隆重开幕。发展智慧会展旅游既是成都的天然优势，也是其重要的竞争力。成都市应大力促进智慧会展旅游的发展，将智慧带给会展旅游，让会展旅游智慧化。

成都市应加强信息化建设，构建会展旅游的大数据库，实现信息资源共享。应逐步对传统的会展旅游进行转型升级，以实现线上、线下新模式的构建。成都还应从会展旅游者出发，将物联网、云计算、下一代通信网络、高性能信息处理和智能数据挖掘等技术运用于会展旅游，提高游客在旅游活动中的自主性、互动性，提升其旅游体验。就旅游管理而言，会展旅游的智慧化会使其更加高效、便捷，从而可以促进旅游企业创造更大的价值。

（三）个性化引领时尚

当今时代是越来越个性化的时代，是尊重每一个生命个体自身需求的时代。时代未来的发展趋势是越来越个性，因为个性彰显了对人自身的尊重与关怀。旅游业本来就是一个满足人类高层次需求的行业，所以对于会展旅游而言，个性化是趋势。成都会展旅游的个性化是其城市张力的彰显，是其城市气质与会展旅游的融合。

成都会展旅游的个性化能体现人文关怀。会展旅游的个性化首先，体现在展会的个性化上。目前，成都应重点办好成都孕婴童展、礼品展、家具展等个性化需求展会，因为这些分别满足了不同消费市场的需求。其次，体现在会展旅游产品的个性化上。成都可通过私人定制来满足不同会展旅游者的不同需求。会展旅游者一般属于高端消费者，对产品要求较高，所以成都可通过其国籍、性别、年龄、兴趣、爱好、饮食习惯和健康状况等来设计出符合其喜好的产品。最后，个性化会展旅游体现在对每一个游客的尊重上。所以，成都除了要结合成都特色、美食之都、历史文化名城来打造旅游产品外，也要结合每一个游客自身特点、消费偏好等来进行具体谋划。

（作者单位：四川信息职业技术学院经济与管理系）