佛山中医药旅游的发展举措

陈志广

引言

佛山中医药400年来薪火相传，并以“岭南药祖”享誉全国，更成为了佛山的城市名片，同时也是佛山产业多元化发展的重要组成部分。在佛山，提起李广海，无人不知;讲到宝芝林，人们就会联想到黄飞鸿。而这些，都与传统中医有联系，游客到佛山，都想了解、探究中医药的神奇。随着民众对健康的关注和对中医药保健的青睐，运用中药、食疗和刮痧等中医手段调理身体的民众增多，同时大批欧美和东南亚地区的民众也开始“组团”来中国体验中医魅力。现在，佛山市中医院、德众药业、冯了性药业等在业界更是广受赞誉。因此，大力发展中医药旅游产业，可以增强岭南文化的影响力，并为我国中医药发展做出贡献。而要想发挥佛山中医药旅游资源的优势，把握好中医药文化产业发展机制，当地不仅要做好中医药文化的开发利用，还需要加大对中醫药旅游产业的发展力度。

一、完善佛山市中医医疗服务体系并加大中医人才培养力度

佛山市中医院是全国闻名的三甲医院，以治疗骨伤著称，佛山中医文化想要得到发展，就要以佛山市中医院为核心，构建佛山中医医疗集团，并围绕其核心位置，构建佛山市中医远程会诊中心，对佛山市的基层医疗卫生机构给予相应的医疗指导。此外，还应在区域市场中推行“医养结合”服务新模式，指导与鼓励具有相应条件医疗机构增设养老中心或病区，为各类人群提供中医特色的康复、保健、养生、治疗、生活护理以及临终关怀等“医养结合”服务。同时，还应不断研发具有岭南特色的中医养生资源，构建起连锁性中医药保健养生馆等养生保健场所，通过推进中医“治未病”工作，在佛山市中医院治未病中心主导下，辐射带动各级医疗机构开展“治未病”服务。佛山市只有树立品牌意识，打造一个功能齐全的中医医疗服务体系，才能使中医药旅游再上一个台阶。

要想更好地推动佛山中医旅游的发展，人才引进、培养是必不可少的。因此，佛山政府需要构建具有吸引力的优惠政策，让更多中医药高等技术人才和学术带头人进入到佛山服务。同时，还需要加大培养集中医药、文化、创意和市场运营等于一体的中医药文化复合型应用人才，制定一套老、中、青的师承制度，并继续开展佛山名中医评选活动，从而培养和充实基层医疗机构中医人才队伍。

二、创新发展模式，打造佛山中医药品牌

现代产业要想继续发展，就必须要有良好的品质保证，这也是所有产业在市场竞争中取得成功的关键。佛山中医药旅游之所以能获得突破性发展，不仅是因为佛山拥有悠久的中医药文化以及丰富的产品优势，更重要的是其行业品质得到了更大的提升。在政府的扶持下，佛山市已经打造出了具有高品质的中医药旅游产品，让消费者能够在中医药旅游观光过程中，着重于对各类产品的体验，并获得独特的文化体验以及特色医疗体验。传统中医药具有“价廉”的特点，很多慢性疾病在欧美国家的治疗费用都比较高，甚至部分疾病的治疗费用是中医药疗法的10倍。因此近年来，也有不少欧美“中医医疗团”来广东治疗腰椎突出、头痛等慢性病。可见，中医药旅游正催生新的旅游消费热点。

佛山中医药旅游产业在发展过程中，非常关注不同产品品质的提高，并根据佛山市中医药旅游资源中的人文、自然环境，打造出了具有浓厚当地中医药文化色彩的多元化产品，增强了佛山中医药旅游的核心竞争力。此外，各类型中医药旅游产品的体验性开发，让更多消费者亲身体验与融入了每个产品活动中。比如，中医药温泉养生产品打破了传统的中药材泡澡的形式，开发出了具有高品质的中药材泡池，例如：延年益寿池、减压池、固肾池等。同时，还为消费者配备了专业的中医技师，为游客提供中医按摩、推拿、刮痧等体验项目。游客在参与中医药旅游过程中，还可以根据自身需求，制定个性化的养生餐。甚至在相关酒店中，还可以体验中草药枕头、香囊等就寝用品。这些特色品牌是佛山中医药旅游的核心吸引力，进一步解决了之前佛山中医药旅游品牌呈现出的碎片化问题。经过多年的发展，佛山中医药旅游产品实现多元化发展，并通过不断提高其产品质量，在消费者群体中得到了认可，树立起了中医药旅游品牌。借助越来越具有影响力的旅游品牌，其不断地吸引全国各地的旅游者。游客对佛山中医药品牌的忠诚度，为其产业发展争取到了更多的二次客源，真正实现了以品牌抢占市场占有率的目标。

三、加大“佛药”文化内涵的挖掘力度，增强佛山中医药旅游吸引力

佛山市政府针对佛山中医药文化开展了认真的资源普查以及开发利用规划工作，从全市范围内重点对中医药文化资源进行摸底调查，其主要目的是认真完善佛山中医药旅游工作的保护措施。此外，在政府支持下，佛山市准备建设一座具有岭南特色的中医药文化产业园，以丰富中医药旅游的内容，开发更具“佛药”文化内涵的旅游线路，使旅游消费者从中可以体会到佛山悠久的中医药文化。比如，游客可以体验与佛山中医药文化相关的粤剧、瓷器、岭南中药养生美食等旅游项目。为了提高市场知名度，佛山各媒体加大了对中医药知识的宣传与普及，并重点针对“佛药”这个具有知名度的品牌进行宣传，以“岭南中医药文化节”为重点项目吸引了很多的中外游客，成为了我国中医药发展的一个大的亮点。

四、结语

2015年，国家旅游局和国家中医药管理局联合下发了《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》（以下简称《意见》），《意见》提出，到2020年，中医药健康旅游人数将达到旅游总人数的3%，中医药健康旅游收入将达到3 000亿元;到2025年，中医药健康旅游人数将达到旅游总人数的5%，中医药健康旅游收入将达到5 000亿元。此外，还提到我国应培育打造一批具有国际知名度和市场竞争力的中医药健康旅游服务企业和知名品牌。

佛山中医药旅游项目想要得到进一步发展，就要加强区域合作，通过制定“内联外拓”的发展规划，有效整合整个区域内的特色产品，尽可能地降低中医药旅游同质化问题的发生，并加强学习其他地区的成功经验，从而真正打造具有岭南文化内涵的“佛药”品牌，为佛山旅游以及我国中医药发展奠定坚实的基础。

（作者单位：佛山电视台）