珠峰文化旅游产品开发

刘万昱 徐星明

引言

珠峰自然保护区的旅游活动开展虽然已有十多年，但受地区经济条件落后、旅游开发意识淡薄、理论研究迟缓等因素的影响，旅游业发展还不是很乐观。正因如此，相关旅游政府提出要加强旅游从业人员的培训，要扎实推进珠峰文化旅游在各个方面的发展，对民族文化进行综合开发、合理配置、科学利用，建设具有中国特色和具有特点的循环经济发展模式。

一、珠峰文化的概念

珠峰文化，可以分为两部分进行理解，第一部分珠峰，其是珠穆朗玛峰的简称，高度为8 844.43 m，为世界上第一高峰，是中国最令人震撼和震惊的十大名山之一。在藏语之中，“珠穆”是女神的意思，“朗玛”是第三的意思，因为在珠穆朗玛峰的附近还有4座山峰，珠峰位居第三，所以称为珠穆朗玛峰。第二部分就是文化。珠峰文化就是围绕珠穆朗玛峰周边的一个文化圈，这其中包括旅游资源的相关开发。在珠穆朗玛峰的周边，有珠峰大本营、绒布冰川、绒布寺等旅游资源分布，都是以自然景观为主要表现形式。

二、珠峰文化旅游产品开发的作用

目前，国家越来越重视旅游，相关旅游机构也因此获得了发展机遇，政府投入了充足的资金，为珠峰文化旅游产品开发的发展奠定了基础。珠峰文化旅游在发展过程中，核心是在保护生态环境的前提下合理地对旅游纪念品进行开发，进而辐射周边地区。

珠峰文化旅游产品的开发实则就是对珠峰旅游纪念品进行开发，当旅游者在旅游地购买旅游纪念品时会有多种影响因素。通常来讲，旅游者购买旅游纪念品的目的主要有以下几种。（1）收藏。旅游纪念品的艺术性、纪念性、文化性等对旅游者具有极大的吸引力，刺激旅游者购买收藏。（2）礼品。旅游纪念品具有相应的感情交流价值，可以代表游客来表达其感情，所以游客会选择购买旅游纪念品赠送给亲朋好友。（3）实用。有些旅游纪念品比较实用，人们在日常生活中也可以用。（4）其他。有时，旅游者购买某种旅游纪念品并没有什么目的，只是因为旅游纪念品的创意设计、造型、艺术特征等某方面吸引了旅游者。不管旅游者出于何种目的购买旅游纪念品，都说明其基本认可旅游纪念品，认同旅游地文化符号。

当今国家与社会对旅游的重视度有所提高，珠峰文化旅游开发的重要性也不断凸显。相关实践证明：要想统一实现发展目标，更好地对珠峰文化旅游进行开发，需要提高珠峰文化旅游的知名度。

三、珠峰文化旅游产品开发的措施

珠峰文化旅游产品的科学开发、有效治理是当地保护和合理利用旅游资源的主要环节，所以这就要求人们一定要把眼光放长远，不能为了眼前的利益而忽视了长远的利益。人们在对珠峰进行旅游开发时，要注意保护其环境，要充分发挥市场配置资源的基础性作用，要根据珠峰的地势、分布进行全面的勘察，要因地制宜，扬长避短，营造有区域特色的珠峰环境，提高珠峰的一个知名度，并科学合理地辐射珠峰周边地区。

（一）科学、合理、有序地开发珠峰旅游纪念品

旅游纪念品可以满足游客购买需求，传播珠峰的地域文化。开发人员在珠峰旅游纪念品设计开发中要有打造和树立旅游地旅游形象和品牌的意识，抓住旅游者文化需求与经历纪念需求的消费心理将开发产品。此外，还要充分挖掘和利用旅游纪念品作为有形实物的无形广告作用，更好地通过旅游纪念品扩大宣传效应。旅游地应把旅游纪念品开发当作旅游目的地营销的一种手段。

（二）大力运用传媒宣传珠峰文化旅游

社会的不断发展、我國对环境重视的加强对珠峰文化旅游产品开发提出了挑战。相关人员可以利用传媒的影响来打造和宣传珠峰文化旅游。在移动互联网时代，相关工作者应充分利用大众传媒，结合珠峰的特色，根据不同用户的需求，定制一些个性化的广告宣传。这样不仅可以为珠峰旅游推广开拓门路，而且也利于相关人员收集客户的需求信息，丰富珠峰旅游文化的旅游形式。要促进相关旅游企业的合理化经营，相关人员就要根据珠峰情况进行开发和利用，实现多元化发展。

（三）勇于创新，与时俱进

提升珠峰文化旅游产品开发工作的创新性。旅游企业要注重走群众路线;要在强化教育理论的同时，关注时代的变化，本着“取其精华，去其糟粕”的原则，站在自身企业角度对具体问题进行具体分析;要对经济效益与环境效益进行有效结合;要不断与时俱进，不能被时代所落下;要使珠峰文化旅游产品开发工作人员更好地对理论进行认识和应用;要开发具有地域特色的珠峰旅游纪念品，针对不同的人群制定不同的纪念品;要确保珠峰的特色化和多样化，提高旅游资源的开发利用价值。

四、结语

珠峰文化旅游产品开发工作需要经历一个漫长的过程，要想使珠峰文化旅游产品开发更科学地辐射周边地区，相关工作人员就要采取以上措施解决相关问题，从而在新形势下推动珠峰文化旅游纪念品开发工作的开展。

（作者单位：黑龙江建筑职业技术学院）