“名人故里”型旅游资源的规划开发刍议

杨 民 安

(兰州交通大学建筑与城市规划学院，甘肃 兰州 730070)

1 概述

随着“朝阳产业”旅游业的蓬勃发展，旅游者的旅游需求不再满足于传统的自然观光，更多强调文化体验的“体悟”型旅游需求日益增长，凸显地方特色的人文旅游在各地的旅游业发展中受到了前所未有的关注。各地通过对“名人故里”型旅游资源的开发，在促进当地经济发展、提高城市知名度方面取得了巨大的成功，同时在开发过程中也出现了诸多问题。

2 “名人故里”型旅游资源开发现状

2.1 开发现状

当前有关名人故里的旅游资源开发，大体可以总结为三类：1)以名人故居或故里为对象的原址开发，如保定的“帝王故里”、湘中伟人故里和鲁迅故里等，此类案例主打“名人牌”，以名人资源为主要吸引源，带动旅游产业的发展，但开发大多为“故居”或“故里”所禁锢，没有摆脱就历史遗存原址开发的单一思路；2)以行政区域为研究开发对象，如湖南、山东等地针对名人文化资源的研究开发，以大规模的整体开发和长远的规划为主要手段，注重长远效益，但也存在重景点开发而轻人文培育，重遗迹维护而轻环境营造，对非物质性文化资源的保护挖掘缺乏深入的认知和提炼等问题；3)以某个名人为对象，如对三皇五帝、梁祝、诸葛亮、李白等名人的专项文化资源的开发，此类开发有不少成功的案例，如黄帝故里之一的陕西黄陵县，是“中国黄帝祭祀文化之乡”和陕西省首批旅游强县，近年来，旅游业发展迅猛，产值年均递增远超当地其他产业。但失败案例也屡见不鲜，如河南中牟的“官渡古战场”景区，湖北随州的“炎帝神农故里名胜风景区”、湖南株洲的“全球华人炎帝文化景观中心”等项目，开发过程中投入的资金和土地资源规模过大，旅游收入“入不敷出”，开发后继乏力导致项目烂尾等问题。这样的开发建设不具有科学性和可持续性，是伤财劳民的行为。

2.2 开发中的问题

名人故里旅游开发至今，有一个奇怪的现象不容忽视，即对名人故里的争夺，有愈演愈烈之势。如湖北、河北、甘肃、山西等地的女娲故里之争，陕西、河南、甘肃等地的伏羲故里之争、黄帝故里之争，陕西、湖南、山西等地的炎帝故里之争；河南、安徽等地的老子故里之争，诸暨、萧山的西施故里之争，湖北、河南的诸葛亮“躬耕地”之争，辽宁、河北、江西等地的曹雪芹出生地之争等等。更有低俗的故里之争，如西门庆故里之争。大多数故里之争都是彼此互不相让，重复性建设，同质化开发，恶性竞争造成资源浪费，可谓争得头破血流。争夺案例中也有共赢局面的出现，如上述炎帝故里的争夺被称作是“不多见的共赢争夺战”，诸葛亮“躬耕地”之争最后也是悄然合流。

总体说来，我国名人故里旅游资源的开发呈现出一种狂热态势，开发建设者对旅游资源的人文本质不甚了解或视而不见，有点历史遗留就争夺故里之称，单纯地以经济利益为首要目标盲目开发，缺乏科学定位，质量参差不齐，充分暴露出当前旅游规划与开发的缺陷，导致出现舍本逐末、资源浪费的不良局面。

3 人文思考

名人故里之争反映了当前旅游产业的畸形与病态，侧面反映出我国旅游文化的发展缺乏活力与创新。名人故里之争的实质是各地在利益驱动下，为了资源经济而产生的利益博弈。上文所述的西门庆故里之争更是突破底线，一个与传统文化价值观念背道而驰的文学形象被塑造成为当地文化产业英雄。以低俗文化换取经济利益，不仅会丧失人们的价值认同，更会对旅游资源的人文内涵造成损害，其开发行为必定不得人心，注定要失败。长此以往，这种“名人故里”旅游资源对游客的感召力会大打折扣，旅游者面对五花八门的故里游，会发现其文化内涵的浅薄与丑陋，进而失去对这类旅游资源的兴趣。

名人文化旅游资源具有地域性、共享性、时代性和名气依附性等特点，其开发的要旨在于把握其历史价值和文化内涵。通过对“名人故里”旅游资源的开发来促进经济发展，提升城市知名度是无可厚非的，但在开发的时候应该抓住本质，而不是一味投巨资，把人文旅游资源塑造成形象工程、政绩工程，致使其失去原有的文化内涵和教育意义，反而得不偿失。这方面，国外有许多成功的经验值得我们借鉴。如争夺名人故里的现象在国外也屡见不鲜(安徒生故乡之争、诺贝尔故居之争等)，但不同的是，他们争的不是这些大师的故里何在，而是竞争谁对他们的遗迹保存得多、保护得好，换“争夺”为良性的“竞争”，避免丧失开发的初衷。

4 规划建议

4.1 精确定位名人故里城市形象

旅游资源地应结合自身实际情况，准确定位，量力而行，打造契合名人形象的城市定位。如白居易营造庐山草堂，苏东坡经营杭州西湖，古人的这些无心的开发行为，或为怡情养性，或图风雅美名，并未涉及投资与收益的问题，但这些“开发者”本身就具有极高的文化素养和鉴赏水平，因此能够准确地把握资源的形象定位并赋予其深刻的文化内涵。当前的旅游资源开发对市场收益的要求极高，因此要更加精准地定位名人故里的城市形象，切忌盲目开发。

4.2 开发的同时重视遗产保护

名人故里遗迹是此类旅游资源的重要组成部分，也是核心价值所在。开发时保护与建设并重，在整体保护的原则下，保存历史遗迹的原貌或者“修旧如旧”，才能获得长久生命力。谨慎采用恢复历史建筑的做法，或者搞一些仿古、假古的东西，大兴土木不仅劳民伤财，更是对历史遗产的不可挽回的损毁。

4.3 规划要具有创新性

与一般的旅游资源相比，“名人故里”型旅游资源的规划开发应在前期更多加强分析层面的工作，开发者要对资源的人文内涵源流及当地历史文化有深入研究和深刻体会，整体把握旅游要素带给游客的文化情感体验，在此基础上进行凸显地方特色的创新。规划的创新性是基于突出资源的本地性和唯一性，只有突出特色的旅游规划,才能构建出特色突出的旅游吸引蓝图，才能引导富有地方特色的旅游产品开发和优化。

4.4 营造共赢局面

“名人故里”中的“名人”们一去不复返，部分名人的故里甚至连史学界人士也不能证据确凿的证明是在何处。在名人故里之争尘埃落定之前，互不相让的争夺战只会导致两败俱伤。相关地应该携手共造，对各自的遗迹做最好的保护和最多的保存，宣扬名人的思想精神，营造良好的人文氛围，实现合作共赢。

5 结语

名人故里旅游资源不能以争夺战形式进行急功近利的开发，而应充分认识资源的潜在价值，为实现名人故里人文精神的传播而开展针对性的规划开发，通过提高旅游资源的历史价值来增强旅游吸引力，通过游客的旅游行为来输出文化观念，以此来正确实现资源本身的价值。