浅谈“三农”信息在新媒体中的应用

令狐昌平 李婧

[摘要]新媒体对传统媒体造成了巨大的冲击，如何适应新媒体时代，如何将信息，尤其是“三农”信息运用于新媒体，从贵州农经网提供的“三农”服务信息入手，浅谈“三农”信息在新媒体中的应用。贵州农经网从成立以来就自立于“三农”信息服务，在信息服务过程中经历了从传统媒体到新媒体。新媒体时代的到来，信息传播出现了新的特征，贵州农经网也在不断探索如何将“三农”信息运用于新媒体。最后得出结论，“三农”信息要运用于新媒体，先要让信息服务对象更精准，要让信息内容更有吸引力，要让信息发挥自身的价值。

[关键词]新媒体时代;“三农”信息;特征;结论

[中图分类号]F323[文献标识码]A

手机APP、微信、微博、抖音、小程序等等这些都是新媒体时代的产物，贵州农经网提供的“三农”信息目前已经覆盖到所有的新媒体了。新媒体有其自身传播的规律，如何让“三农”信息应行于新媒体，贵州农经网一直在探索。新媒体上的信息并不是传统媒体信息的简单复制，而要适应新媒体信息传播的特征，要让“三农”信息应用于新媒体，就要让信息服务对象更精准，要让信息内容更有吸引力，要有信息产品思维，让信息发挥自身的价值。

1 新媒体时代信息传播的新特征

1.1 時间碎片化

在新媒体时代，时间被完全碎片化利用了，主要体现在零散时间浏览信息，如坐公交的时间、上下班时间、睡觉时间，甚至上厕所的时间。据相关分析，微信服务信息在上午07：30～              9：30，中午12：00～13：00，下午16：30～19：00，晚上20：00～22：00发布，浏览量相对高些，而在正常的工作或学习时间，浏览量相对低一些。传统媒体，如电视、报纸、网站，受新媒体的冲击，用户越来越少，其中一个重要原因就是，这些传统媒体不适合在碎片时间浏览。传统媒体信息只能在固定的时间、地点、指定载体上浏览。这大大限制了用户的选择。新媒体时代，信息无孔不入，用户的任何空闲时间都可以浏览。

1.2 小屏时代来临

新媒体伴随的是小屏时代，用户无论走到哪里，只要有一部手机，就能查看到自己想看的信息。有一本书叫《一部手机打遍天下》，专门讲述了手机的巨大作用，如果你发布的信息不能通过手机方便地查看到，那你发布的信息就几乎没人看了，更别说让信息发挥作用了。手机代表的就是小屏时代，小屏是相对于大屏，电视屏幕、电脑屏幕而言的。是不是只要把大屏信息原封不动地搬到小屏上，就能正常过渡到小屏时代了呢？这种做法是完全错误的，因为用户的时间都被碎片化了，如果将大屏信息简单复制到小屏上，其实这是换了形式，没有改变内容，同样不能满足用户的需求。所谓新媒体，不只是载体的改变，形式的改变，更重要的是内容的改变，内容再也不能像传统媒体那样长篇大论，用户没有富余的时间去浏览，新媒体上的信息必须短小精悍，只要“五脏俱全”就能传播了。

1.3 信息成爆发式增长

传统媒体上，信息往往是单方面提供，用户也只能单方面接收。传统媒体上的信息一般都经过严格审核，重重把关，才传播出来。用户也只能被动接收，没有选择权利，更谈不上互动。传统媒体的信息增长较慢，主要是新闻或编辑等专门机构在提供。在新媒体时代，用户既是信息的浏览者，又是信息的提供者，用户的选择权完全被释放出来了。因而信息增长呈爆发式增长，信息不再是专门机构传播的专利，只要懂得使用新媒体的人都能提供信息了。新媒体信息的传播也比传统媒体传播速度更快了，特别是在大数据时代，用户的一举一动都能查看到。传统媒体的信息主要是单向传播，而新媒体信息是双向互动传播，单从传播方式看，信息增长就比传统媒体快得多。

1.4 用户至上

用户其实就是信息服务的对象，一定程度上说，用户的多少决定你信息传播的范围，而要让用户不断地增长，就必须给用户提供优质的信息服务。在新媒体时代，并不是用新媒体传播信息了，信息就会收到预期的效果，新媒体的信息如果没有足够的吸引力，服务对象弄错了，或发布没有价值的信息，就无法满足用户的需求，用户数自然就会越来越少。用新媒体传播的信息，一定要以用户为中心，用户对信息的期待，就是信息传播的目标。

2 可用于新媒体的“三农”信息

“三农”信息是信息的一种，贵州省农村综合经济信息中心是一个专门提供“三农”信息的服务机构，提供的“三农”信息以传统媒体贵州农经网网站为主，新媒体时代的来临，网站再也不能满足用户的需求，目前该中心运用的新媒体主要有：贵州农经网微博、农经查微信公众号和小程序、万村千乡微信公众号、贵州农经网抖音等，这些新媒体的运用，极大地丰富了“三农”信息服务形式，也收到了一定的效果，但也存在一些问题。

贵州农经网网站提供的“三农”信息主要有农产品供求信息、农产品价格信息、农业气象信息、“三农”资讯信息、农业实用技术信息、乡村旅游信息等。只要是网站能提供的信息都可用于新媒体，但要为用户提供优质的信息服务，可选择其中的农产品供求信息、农产品价格信息、农业气象信息。

3 如何让“三农”信息的传播适应新媒体时代

3.1 运用新媒体提高信息服务质量

在新媒体时代，一是要将“三农”信息广泛应用到各种新媒体上，并根据新媒体信息编辑的特征编辑信息。如一部短视频，必须在前10秒就能吸引用户，而不能像传统视频节目那样，单是片头就不止10秒了。为让用户在碎片时间就看到最想看的内容，视频必须精简。二是要将“三农”信息中质量高的信息运用于新媒体。贵州农经网网站提供的“三农”信息是非常丰富的，如果全部用于新媒体，这不符合新媒体信息传播的特征，也没有真正满足用户的需求，而只能选择其中的优质信息用于新媒体，如农产品供求信息中比较特殊的农产品，农产品价格信息中用户最关心的农产品价格。三是编辑的新媒体信息要有信息产品思维。信息产品思维就是提高信息的转化率。如在新媒体上发了1条农产品采摘信息，要为用户提供方便购买的途径，通过用户购买力的提高来体现信息产品的价值。

3.2 让用户成为信息的使用者和提供者

目前，贵州农经网的信息采集主要依靠固定的信息采集员，虽然数据量很大，但是仍不能適应大数据时代的要求。为适应大数据时代的要求，新媒体为我们提供了实现渠道。在新媒体时代，信息传播是双向互动的，用户不再是信息的被动接收者，用户也能成为信息的提供者。如，过去贵州农经网的农产品价格和供求数据只能通过网站上传，而现在通过农经查微信公众号就能实现，同时用户不再是固定的信息采集员，只要是关注微信公众号的用户都能采集农产品供求和价格数据了，同时关注微信公众号的用户也能查看自己和别人上传的数据，实现了信息使用者和提供者的统一。

3.3 扩大信息的服务范围

广泛运用新媒体，这本身就扩大了信息服务范围，但这还不够。近年来，贵州省农村综合经济信息中心将农产品供求与价格信息运用于广播播出，得到了良好的传播效果。广播本是一种传统媒体，但将广播信息运用到新媒体中，又促进了新媒体信息的运用。新媒体并不完全排斥传统媒体，相反，合理利用还会相互促进。扩大了“三农”信息服务范围，也就更加适应了新媒体时代。

4“三农”信息运用于新媒体的方法

4.1 让“三农”信息服务对象更精准

传统媒体，如电视、报纸、网站，其服务对象无法精准，而在新媒体时代，用户更加精准，而且精准用户与游客之间是在不断转化的，这主要取决于信息服务内容。要让“三农”信息运用于新媒体，很重要的一点就要通过提供的信息服务内容，培养更多的精准用户。让培养的精准用户传播“三农”信息，形成互动，达到良性循环的目的。没有一定的精准用户群，信息传播的范围是受限的，就更谈不上很好地运用新媒体了。

4.2 让“三农”信息内容更有吸引力

贵州农经网传统网站提供的信息虽然量大丰富，但不能全部用于新媒体，用于新媒体的信息只能是精选优质信息，从一定意义上说，内容决定了你的用户。在瞬息万变、信息爆发式增长的新媒体时代，没有足够有吸引力的内容，就没有很好地用好新媒体了。

4.3 让“三农”信息发挥自身的价值

用在新媒体上信息，浏览量和用户数一定程度上体现了新媒体信息的价值，但要让信息真正体现价值，还要有产品思维。贵州某村驻村第一书记利用快手新媒体打造出网红“七仙女”，收获了17万粉丝，促进该村土特产品销售，实现了全村整体脱贫。这一事例表面上看，是用了新媒体，信息发挥了价值。但实质上，新媒体只是传播工具，要用好新媒体，就必须发布有价值的信息。没有价值的信息，再好的新媒体传播平台，也发挥不了作用，也没有很好地利用新媒体。

5 结语

综上所述，新媒体与传统媒体相比，信息传播特征发生了很大的改变。贵州农经网网站作为传统媒体，提供的是“三农”服务信息，需要用好新媒体。贵州农经网网站用于新媒体的信息主要有精选的农产品供求信息、价格信息和农气信息。运用新媒体提高信息服务质量;让用户成为信息的使用者和提供者;扩大信息的服务范围，可让“三农”信息的传播更好地适应新媒体时代。让“三农”信息服务对象更精准;让“三农”信息内容更有吸引力;让“三农”信息发挥自身价格，才能更好地应用新媒体。

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