互联网背景下健身行业的SWOT分析

袁世豪 李碧云

[摘 要]我国经济发展迅速，人民生活质量不断提高，健康的生活方式逐渐成为人民追求的目标。在我国政府全民健身的号召下，越来越多的人参与到体育锻炼的行列中来。近年来，互联网飞速发展，健身行业与互联网跨界融合带来了巨大的经济与社会效益。为更好地推进全民健身事业的发展，更好地为国民健康服务，健身行业必须分析优势、不足，把握机遇，直面挑战，推动我国健身事业的持续发展。

[关键词]互联网+;健身行业;华为运动健康APP;手机健身APP

[中图分类号]G80-05 [文献标识码]A

1 引言

随着我国人民生活水平的提高和自我健康管理意识的觉醒，我国掀起了一波全民健身的热潮。尤其是在2015年后互联网+战略与全民健身跨界融合，运动穿戴设备、运动健身APP快速发展增多，进一步推动了我国传统健身行业与互联网产业的融合。在互联网背景下，健身网站与软件逐渐取代了传统的健身教练，打破了局限于健身房健身的现状，将健身行业扩大到了人们的日常生活之中。智能穿戴设备和健身器材的互联可以实现更有效的监控动态，为用户带来更好的体验。健身行业必须紧紧抓住互联网发展所带来的机遇，实现自身的转型升级。

2 全民健身战略及“互联网+”的提出

2.1 全民健身

我国一直致力于构建面向大众的体育健身服务体系，旨在培养国民健身意识，加强国民身体素质。国家为进一步推进国民锻炼健身的熱潮，中国的首部《体育法》于1995年获得通过，同年国务院颁布《全民健身计划纲要》，“全民健身”作为国家性质的法律法规在全国进行推行。以国家政策为基础的全民健身，使得越来越多的群众参与到运动健身中来，国民身体素质也在这一过程中得到了改善。2010年后，我国大众体育锻炼事业迅速发展，运动场所大大增加，我国经常参与体育锻炼的人口占我国总人口的40%以上。

2.2 互联网+全民健身

随着“互联网+”计划的推行和智能手机的发展，健康消费已然成为互联网+时代下的新时尚。健身运动与互联网跨界融合，使原本像马术、攀岩、蹦极、拳击这些局限于专业人员的运动，向普通群众普及。近几年，如运动手环、计步器、智能跑鞋等运动穿戴设备的发展，象征着健身设备的进化升级，使得参与体育锻炼的群众能够更好地管理自己的健身计划、更好地监控自己的身体状况。运动健身手机APP作为普通群众了解健身知识的主要途径，数年内以几何倍数增长。仅在2015到2016中，移动应用商店就有10万个新的健康和健身应用程序发布，足见互联网与健身行业融合之快，市场经济潜力与社会潜力之大。

3 以华为运动健康APP为例的互联网背景下健身行业的优势与不足

3.1 华为运动健康APP的内涵

华为运动健康APP是一款全面的运动健康APP，由广东华为技术有限公司开发。它是通过智能手机与运动手环的互联交互，即可实现对于使用者心率、睡眠质量、运动时间、行走步数、压力的记录管理。同时，华为运动健康APP还能够与跑步机、自行车、血压仪互联，通过一系列数据的记录，能反映出使用者运动量是否达标和运动所消耗热量的多少。通过外接数据库，能够实现跑步、步行、骑行、训练的课程制定，搭配实时监测的功能，有非常高的科学性。华为运动健康APP大大减少了健身成本，减少了应在特定区域健身而花费的时间，提高了体育锻炼的效率，提高了使用者的健康管理水平。

3.2 互联网背景下手机健身APP的优势

3.2.1 功能多样、经济实惠

传统健身房主要以“办卡+私人教练课程”作为主要的盈利模式。手机健身APP无疑打破了传统健身经营模式，通过对用户个人的体重、身高、年龄、性别、需求、个人偏好，从数据库中选取适合用户的健身方案。即便是初次接触健身、毫无健身基础的人，也能够选取合适的方案，通常无需花费高昂的费用，大大减少了健身成本。且在万物互联的当下，通过健身APP获取各种运动设备所记录的数据，在使用合理的情况下，能更好掌握并管理自身的运动量和身体健康状况。

3.2.2 大众健身时间碎片化需要手机健身APP提供服务

在生活节奏日趋紧张的当下，传统健身房的年卡、半年卡并不适用于绝大多数消费者。据资料统计，仅分别有3.2%和1.2%的人群选择健身房和健身会所进行锻炼;20岁及以上各年龄组参加体育锻炼达到中等强度最高为62.9%，其次为小强度，为20.3%;仅16.7%的人进行大强度的体育锻炼。随着年龄增大，采用小强度的人数逐步增加，而采用大强度的人数逐步下降。体现出大部分健身人群的健身目的是强身健体，并不需要非常专业、严格的训练计划，更多的是利用闲暇时间通过体育锻炼加强体魄。手机健身APP因为没有时间和空间的限制，用户可以利用碎片化的时间进行训练打卡，极大地满足现代快节奏下用户的弹性需求。

3.3 手机健身APP盈利模式多样

传统健身房及健身教练局限于线下按时间或次数收费服务。手机健身APP不仅仅可以通过向用户提供健身指导视频、课程盈利。同时手机健身APP可以通过设立健身周边产品板块、举办网络活动赛事、推送咨询广告获利，模块设计可根据用户需求增加。不同于传统健身，发起健身的个体同时也是健身的受益者，健身的内外变化基本上无人知晓。今天，通过在健身APP或平台分享健身信息，不仅能分享给更多人自己的心得、体会，还能通过平台互动交友，更能充分发挥互联网传递信息的作用。手机健身APP将不再局限于线下健身场所的约束，可以通过互联网轻松地将用户所需的功能集于一身，带来的是多样的盈利模式与市场潜力。

3.4 互联网背景下手机健身APP的不足及改善策略

3.4.1 手机健身APP用户黏性低

目前市面上，大多数APP以“操课”为主，典型的有：“keep”、“fittime”、“NTC”等。这类模式的优点在于用户反馈快，能够简单与其他用户进行比较，APP能够根据反馈很快地调整方案。但是这样必然导致用户黏性降低，用户使用一段时间此类APP后，完全可以脱离APP的指导自己训练，用户自然就大大流失。

因此，将指导模式向“教导健身”转变才是互联网健身的落脚点，健身用户的刚需是吃、穿、练。完全可以从基础的什么东西脂肪高、什么材质的衣服透气性好、什么部位练什么动作开始教学，由用户自由制订锻炼计划。而APP本身作为一个知识、物资补给的后勤库。大大减少客户流失量，同时增加提供物资补给的盈利点。

3.4.2 手机健身APP与线下互动性差

健身从来就不是只通过一个APP就能简单完成的事，当客户自我训练到一定阶段时，会开始有寻找更专业的健身场地和更专业的健身指导的想法。就现在看来，市面上的大多数APP缺乏与线下实体经济的互动，虽然北京、上海有APP能夠通过包月便可以在任何一家健身房健身，实际上此类APP的用户到达健身房后通常都需要进行二次消费才能够正常健身，直接影响用户信任度和积极性。

这种情况的改善需要健身APP团队掌握更多线下资源，对资金和执行力都有更高的要求。通过大规模与线下商业健身场地合作，线上预订、现场消费，从而达到APP和健身房双赢的模式。

4 互联网背景下健身行业的机遇与挑战

4.1 互联网背景下健身行业的机遇

智能手机和互联网的普及以及“互联网+全民健身”都为如今的健身行业带来了重大机遇。政策方面，国家推行“互联网+全民健身”，投入巨大的资源建设线下体育锻炼设施及场所，并且不断扶持体育健身事业发展，推出众多有利政策。技术方面，近两年万物互联时代逐渐到来，通过智能手环、智能健身器材的使用能够更好地为用户提供多样化的科学健身指导。市场潜力方面，健身行业所带来的不仅仅有巨大的经济效益，体育锻炼带来的国民素质提升，同时带来了巨大的社会效益。健身行业潜力巨大，持续发展的前景美好。

4.2 互联网背景下健身行业的挑战

互联网健身行业的发展迅速，健身行业通过APP和互联设备掌握众多用户的个人信息，如果个人信息被窃取，对平台对用户都是十分不利的。所以加强对于健身平台的审核和管理是当下互联网健身行业发展的重中之重。其次，当下健身行业与互联网的融合发展，对于健身APP的运营团队有着极高的要求，健身平台与健身APP数量众多，一味地竞争会使得市场混乱不堪，加强平台与平台之间、线上与线下之间的合作是发展的主旨。一家独大永远不是最好的，共同推进全民健身事业，改善国民体质才是健身行业的最终目的。

[参考文献]

[1] 赵健.互联网背景下全民健身发展机遇与挑战[J].当代体育科技，2018（08）.

[2] 王加璐.手机健身APP与传统健身房优点分析研究[J].当代体育科技，2018（08）.

[3] 伍子威.互联网视角下健身类App内涵及优缺点研究[J].运动，2018（08）.